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by D레터 Apr 13. 2023

10대들에게 정말로 TV 안 보냐고 묻다.

최근 너도나도 언급하는 'MZ세대', 사실상 2030 소비자를 설명하는 경우가 많죠. TV 채널은 4050이 점령한 거 같고, 온라인 유행은 2030이 주도하는 것 같은데 그럼 10대들은 어디에서 뭘 보고 있을까요?

트렌드 파악이 곧 생존 그 자체인 콘텐츠 판에선, 빠른 예측력을 발휘해 미래 세대 마음을 먼저 사로잡는 게 중요합니다! 그래서 이번주 D레터는 10대 시청자를 만났어요. 2005년생부터 2011년생까지!

13~19세 중/고등학생 183명을 대상으로 방송과 디지털콘텐츠에 대한 생각을 물었습니다.

:D레터 꼼꼼히 읽으면, 어디 가서 '10대 좀 안다'고 말할 수 있을 거예요!

조사 대상 : 전국 중고등학생 183명

(13세 1명, 14세 26명, 15세 24명, 16세 31명, 17세 36명, 18세 42명, 19세 22명, 기재안함 1명)

Part 1. 방송 편

1. 정말 TV를 안 볼까? (시청 행태 조사)

2. 좋아하는 예능/드라마가 '없다'? (선호도 조사)

3. 유튜브 알고리즘 '슈퍼파워' (IP 인지 & 시청경로 조사)

Part 2. 디지털콘텐츠 편 (4월 19일에 만나요!)

1. 어떤 주제가 잘 먹힐까?

2. 10대들의 유행 파악 경로?

3. 10대들이 '진짜' 좋아하는 유튜브 & 인플루언서 모음.zip

정말 TV를 안 볼까?

"요즘 애들 TV 안 본다", 진짜일까요?

디지털콘텐츠와 구분되는, TV+OTT 플랫폼을 통해 시청 가능한 동영상 콘텐츠를 '방송영상프로그램'이라 정의했는데요. 10대들의 시청 습관은 아래와 같았습니다.

과연 유치원 때부터 스마트 기기를 접했을 진짜 '디지털 네이티브'답게, 모바일 기기(스마트폰+태블릿)가 70% 이상을 차지한 반면, 'TV 본방송'을 보는 사람의 비중은 10%가량입니다.

오히려 스마트TV 기능으로 다른 앱을 사용한다는 답변이 더 많죠. 10대들의 '본방송 시청률'은 크게 의미 없을 확률이 높습니다.

앞서 방송영상프로그램을 "아예 안 본다"고 답한 10대들도 그 이유를 적어 주었습니다.

(※솔직함 주의※)

좋아하는 예능/드라마가 없다고?

저희도 결과를 보고 꽤 놀랐는데요.

예능/드라마 선호도를 묻는 항목에, '없다'는 대답이 압도적으로 많았습니다..!

(라떼(?)는 무한도전, 1박2일 국룰에 매년 국민 드라마 하나쯤은 있었는데..)

'없다' 1위에 이어 놀라운 것은, 종영한 <신서유기(tvN)>와 <무한도전(MBC)>이 상위권을 차지했다는 사실입니다. 두 프로그램의 TV 방영 시기는 10대들이 태어나지 않았거나, 아주 어렸을 때였기 때문이죠.

2위 <런닝맨(SBS)> 역시 2010년부터 방영을 시작한 장수 예능으로, 메인 MC들은 모두 10대들의 부모님 또래거나 그 이상입니다. (유재석 (50), 지석진(57), 김종국(46), 하하(43), 송지효 (41), 양세찬(36), 전소민(37) 등..) 인기 프로그램이라 시청하지만, 공감대가 딱 들어맞지 않을 수도 있어요.

신작 예능 중 00년대생들의 시선에서 '신선한'+'핫한' 예능이 없다는 건 확실해 보입니다.

(90년대생으로 치면, '일밤’이나 ‘천생연분’같은 프로를 종영 후에도 계속 재탕하는 느낌..?)

득표수가 높진 않지만, 신작 예능 중에는 <혜미리예채파>, <보이즈플래닛>, <출장십오야> 등이 꼽혔는데요, 출연진의 나이대가 그나마 10대와 가깝다는 특징이 있네요!

드라마의 경우 예능보다 관심도가 더욱 분산되어 있고, tvN과 SBS 드라마가 대다수입니다.

'청소년관람불가' 등급인 <더 글로리(넷플릭스)>가 2위인데요, 최근 OTT 오리지널 화제작이 연달아 '청불'이었죠. (<방과 후 전쟁활동>, <길복순>, <나는 신이다>, <카지노>, <수리남>, <종이의 집>, <약한영웅>, <소년심판> 등) 플랫폼 간 경쟁으로 강렬하고 자극적인 IP가 많아진 것이 원인으로 보입니다.

4위를 차지한 <도깨비(tvN)> 역시 7년 전 작품으로, 예능과 마찬가지로 이제 누군가의 '최애' 프로가 되는 데에 방영/종영 여부는 중요하지 않다는 걸 알 수 있습니다. 채널과 편성 시간이 한정된 TV와 달리 디지털 공간은 무한 확장되고, 재미만 있으면 뭐든 반복 재생산할 수 있으니까요.

이번에는 단도직입적으로 각 방송사, OTT 플랫폼에 대한 호감도를 물었습니다. 방송사보다 OTT 플랫폼이 더 높은 순위를 차지했고, 여기서도 '없다'라는 답변이 상당수를 차지했습니다.

'지상파 3사 체제'는 곧 옛말이 되겠어요. SBS를 제외한 나머지는 표를 많이 얻지 못했습니다.

유튜브 알고리즘의 '슈퍼 파워'

여기까지 읽은 여러분은 당황할 수도 있어요. ㅠㅠ

TV도 안 보고, 좋아하는 예능/드라마도 없다는 10대들에게 어떻게 다가가야 할까요?

방송프로그램 인지 및 시청 경로에 대해 물었습니다.

소비에 앞서 필요한 '인지'의 과정이 대부분 디지털 환경에서 발생하고 있습니다. ✨

이전 세대가 '디지털 퍼스트'였다면 이제 '디지털 온리'의 세대인 거죠.

1~3위 답변의 공통점이 보이시나요? 관심사를 바탕으로 한 '추천'이 필수입니다.

아무리 신작이고 대작이라도 '내 취향', '내 알고리즘' 아니면 안 본다는 거예요.

방송영상프로그램 시청 방법으로는 유튜브 ‘방송사 공식 채널’이 1위를 차지했습니다.

TV 본방송을 시청한다는 응답보다 약 4배나 많죠. 10대들에게는 디지털 클립이 단순히 TV 방송을 보조하거나 홍보하는 수단이 아니라, 주요한 시청 수단으로 자리 잡았다는 것을 알 수 있습니다.

'OTT로 시간에 구애받지 않고 시청한다'는 답변이 2위인데요, 'OTT 공개 시간에 맞춰 챙겨 본다'는 선택지도 있었지만 약 1%밖에 선택하지 않았어요. '방영 시간'이나 '공개 시간'이 10대들에게는 큰 영향이 없는 것으로 보입니다.

이전 세대와 크게 달라진 점 또 하나는, 'TV 채널을 돌려가며 그때그때 재밌는 것을 시청'하는 경우가 크게 줄었다는 거예요. '뭐 재밌는 것 없나~' 하며 리모콘 버튼을 하염없이 누르는 모습은 갈수록 보기 어렵겠어요. '시간 가성비'를 중요하게 여기는 Z세대 특성과 맞물리는 부분입니다. (한정된 시간에 후딱 재밌는 것을 보고 싶어 하는 마음..! )