창업 스쿨 - 패션 머천다이징 0
아트와 사이언스의 미학 - MD
올해 가장 잘한 일 중에 하나는 꾸준히 글을 이어간 것인데요. 펜을 들기 전에는 (타이핑을 시작하기 전에는) 몇 챕터나 쓸 수 있을까 의구심이 있었지만, 막상 시작하고 보니 할 말이 계속 생각하는 것이, 그래도 이 분야 만큼은 내가 전문가이긴 하구나 라고 자신있게 말할 수 있게 되었어요.
대충 두서 없이 쓴 글들을 얼추 마무리하면서, 원래는 와우띵마켓 사례를 통해 친환경 제품의 MD 기획에 대한 얘기를 바로 시작하려고 했는데요. 그 전에 패션 브랜드 창업을 하려는 창업자 또는 MD 입문을 희망하는 왕초보 분들을 위한 강의안을 정리하고 싶어졌어요. 구독자가 이제 겨우 21분 밖에 안되지만 어떻게 알고 연락주신 분을 통해 강의 제안을 받기도 했었고요. 무엇보다, 주변 창업인들과 소통을 하다보니 MD에 대한 개념이 없는 분들이 많다는걸 알게 되었거든요. MD=마케터라 생각하시는 분들이 많았던 점이 자극이 되어, MD부심이 발동한거죠! 단기적으로는 브랜드를 알리는 마케터 역할이 중요할 수 있지만, 장기적으로는 브랜드의 브레인 역할을 해줄 MD가 꼭 필요하다는 점을 널리 알리고 싶답니다
앞으로 수주에 걸쳐, 아래와 같은 목차를 기반으로 프리젠테이션 형식의 강의안을 작성하려고 해요. MD의 기본 개념부터 시작해서, 이해를 돕는 실제 사례와 실무 적용을 위한 실습, 도움되는 엑셀 장표까지를 하나씩 정리해 가려고 합니다. 다만, 이 모든 내용을 브런치에 다 공개하지는 않을거예요. 미리보기 처럼만 살짝 보여드리고, 꼭 필요한 분들에게는 별도의 강의나 컨설팅 신청을 받을 계획이니 양해 부탁드립니다.
1. 패션 MD의 이해 "MD는 마케터가 아니예요."
- MD의 정의와 역할 (어원, 전문가 정의, 현실에서의 역할 등)
- 가능한 실습 : MD 구인 공고 만들기
2. 패션 시장 분석
- 트렌드 분석 (패션 트렌드 예측 방법론, 주요 트렌드 정보 소스 활용법 등)
- 경쟁사 분석 (주요 경쟁사 식별, SWOT 분석, 경쟁사 제품 및 가격 전략 분석)
- 소비자 분석 사례
- 가능한 실습 : 창업 브랜드의 시장 분석 보고서 작성
3. 브랜드 전략 수립 ※ chapter2와 병합할 수도 있음
- STP 전략
- 브랜드 아이덴티티와 가치 제안
- 마케팅 믹스 (4P) 전략
- 가능한 실습 : 창업 브랜드 전략 수립
4. 패션 MD의 기획 ※ 가장 오래 걸리고, 실습 내용도 가장 많을 챕터가 될 것으로 예상
- 연간 MD 프로세스 개요
- 시즌 기획 및 상품 구성
- 생산 계획 및 스케줄 관리
- 품평회 진행 및 의사결정
- 기타. 캡슐 컬렉션 및 드롭식 출시 전략
- 가능한 실습 : EXCEL을 활용한 각종 MD 업무 관리
5. SCM 전략과 재고 관리 "고객대응 vs 효율"
- 패션 브랜드의 SCM 전략 유형
- 직접 생산 vs 소싱 전략
- 재고 관리 및 수요 예측 기법
- 악성 재고 관리
- 가능한 실습 : 창업 브랜드의 SCM 전략 수립
6. 상품 포트폴리오와 카테고리 매니지먼트 "패스트패션 vs 모노프로덕트"
- BCG 매트릭스를 활용한 카테고리 분석
- 80:20 법칙과 롱테일 전략
- 카테고리별 수익성 분석 및 최적화
- 다양한 카테고리 전략 사례 비교 분석
- 가능한 실습 : 창업 브랜드의 상품 포트폴리오 수립, 카테고리 매니지먼트 기준 만들기
7. 디지털 시대의 패션 MD 전략
- 옴니채널 전략 수립
- 온라인 특화 MD 전략
- 데이터 기반 의사결정
- 새로운 비즈니스 모델 (구독, 렌탈 등) 사례
- 가능한 실습 : 창업 브랜드의 채널 전략 수립
8. MD 성과 관리 "front-end와 back-end의 중심 - MD"
- 부서별 KPI 이해 및 설정 방법
- 조진내에서의 MD의 정확한 역할 이해
- 부서간 협력
- 가능한 실습 : 조직의 KPI 달성을 위한 logic tree 그리기, MD 대시보드 작성 등
9. 패션 MD의 미래와 필요 역량
- 패션 산업의 미래 트렌드
- MD에게 요구되는 핵심 역량
- 경력 개발 및 성장 전략
- 가능한 실습 : 개인 역량 개발 계획 수립
10. 지속가능한 패션 MD
- 지속가능성의 개념과 중요성 "sustainability 저널에 실린 와우띵마켓(마켓그래딧) 핵심가치 사례 논문 소개"
- 친환경 소재 및 생산 방식
- 순환 패션과 업사이클링
- 지속가능성을 고려한 MD 전략
- 다양한 사례 소개
- 가능한 실습 : 지속가능한 패션 라인 기획
11. 부록
- 패션 업계 용어 정리
- 주요 패션 시장 및 전시회 소개
- MD 관련 추천 도서 및 리소스
정리하면서 보니, 앞으로 몇 달이 저에게도 도전의 시간이 될 것 같습니다. 여담이지만, 하반기 제 개인 목표는 "창업 스쿨 - 패션 머천다이징" 강의안을 완성하는 것이고, 일적으로는 다양한 AI툴을 빨리 습득해서 회사 내부 업무를 최대한 자동화시키는 것이랍니다~
※ 강의안과 목차는 계속 업데이트 될 수 있음을 알려드립니다
구독과 좋아요, 컨설팅의뢰 환영합니다
