요즘 가장 많이 언급된 화장품 조합 3가지
캐치모먼츠 마케팅 인사이트 #34
| "최근 3개월, SNS·커뮤니티 속 뷰티 소비자들이 가장 많이 언급한 화장품 활용 조합 3가지"
'제품'은 달라도 '조합'은 닮았다
요즘 뷰티 소비자들의 화장 루틴은 단일 제품보다 ‘조합’에서 완성됩니다.
“이 세럼이랑 이 마스크팩을 같이 써봤더니 달라요”, “선크림 바르고 이렇게 하면 자연스럽게 톤업 보정되요” 처럼, 제품 간의 시너지와 레이어링 경험이 SNS 대화 속에서 트렌드로 다시 떠오르고 있습니다.
최근 3개월간 약 13만 건의 뷰티 관련 SNS 데이터를 분석한 결과,
‘조합’ 관련 언급이 전월 대비 약 27% 증가하며 소비자 루틴 내에서 “함께 썼을 때 더 좋다”는 대화가 급격히 늘어난 것으로 나타났습니다.
오늘은 그중에서도 특히 가장 자주 언급된 화장품 조합 3가지를 중심으로
소비자들이 어떤 맥락에서 ‘함께 쓰는 효과’를 이야기하고 있는지 살펴보려고합니다.
1. 세럼 + 마스크팩
| “짧고 강하게, 피부를 리셋하는 루틴”
최근 3개월간 세럼·마스크 조합 언급량은 약 24% 증가했습니다. 세럼을 바르고 마스크팩을
덧씌우는 ‘효과 증폭형 루틴’이 다시 주목받는 모습이었으며, 특히 시간 절약형 루틴을 중시하는 소비자들은 “세럼 후 마스크로 마무리하면, 집중 케어한 느낌이 달라진다”고 표현했습니다.
즉, 짧은 루틴 안에서도 즉각적인 리셋감과 효율적인 관리감을 추구하는 흐름이 두드러지게 나타났습니다.
✅ Check Point
“세럼 후 마스크” 언급 +18%
“집중 케어” 해시태그 사용량 +22%
소비자 니즈: “짧은 시간에 확실한 리셋감”
✅ Insight
“짧은 루틴 안에서 효율을 극대화할 수 있는 제품 연계 가이드를 콘텐츠로 제안해보자”
2. 선크림 + 톤업 베이스
| “보호와 보정을 한 세트로, 효율적인 메이크업 루틴”
SNS 상에서 ‘선크림 + 톤업’ 조합 언급은 약 21% 증가했습니다.
피부 보호와 자연스러운 보정, 두 가지 목적을 최적으로 충족하려는 베이스 루틴이 최근 빠르게 확산되며, 소비자들은 “선크림을 바르고 그 위에 톤업 또는 베이스로 이 제품을 더하자”고 말하였습니다. 즉, 무겁지 않으면서도 완성되는 실용적 메이크업을 선호하고 있었습니다.
✅ Check Point
“선크림+톤업” 해시태그 +19%
“외출 준비 루틴” 포스팅 중 16%가 이 조합 포함
소비자 니즈: “보호 + 보정의 실용”
✅ Insight
“자외선 차단 제품군을 중심으로 ‘최적의 베이스 루틴’을 제안하는 콘텐츠를 기획해보자”
3. 보습크림 + 나이트세럼
| “피부가 쉬는 밤, 회복을 돕는 조합”
‘보습크림+세럼’ 조합은 최근 3개월간 언급량이 평균 19% 증가했습니다. 특히 환절기 건조함이 심해지는 시점에, “밤에 세럼 바르고 크림 덧바르는 루틴이 다음날 피부결을 살려준다”는 실사용 리뷰가 확산되며 ‘회복 루틴’으로 자리 잡았습니다.
이는 단순한 수분 보충이 아니라, 피부 장벽 회복과 진정 중심의 야간 케어로 확장되고 있으며, 소비자들은 ‘자기 전 피부 회복 세트’, ‘하루 끝 진정 루틴’ 같은 키워드로 이 조합을 자신의 일상 속 ‘휴식 습관’으로 공유하고 있었습니다.
✅ Check Point
“야간 루틴” 해시태그 +20%
“피부 회복” 키워드 언급 +17%
소비자 니즈: “다음날 덜 지친 피부”
✅ Insight
“리커버리 콘셉트 중심으로 ‘나이트 세럼 + 보습 레이어링’ 콘텐츠를 구성해보자”
다음 콘텐츠에서는 단순 정보나 제품을 알리는것 대신
소비자가 찾는 조합에 맞춰 우리 제품을 제안해보시는건 어떨까요?
캐치모먼츠는 지금,
SNS 속 ‘진짜 후기 언어’를 수집하고 있습니다. 저희는 매일 17만 건 이상의 글로벌 소셜 데이터를 분석하여, 브랜드가 놓치기 쉬운 소비자의 진짜 고민을 발견하고 있습니다.
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