블프 시즌! 선물용으로 찾은 제품군 TOP3
캐치모먼츠 뷰티 마케팅 인사이트 #37
| "최근 3주간, SNS·커뮤니티에서 ‘블랙프라이데이’와 함께 언급된 선물 구매 제품 분석 결과"
자기 '보상'다음엔 '마음'을 선물한다
SNS를 분석하다보면, 올해 블랙프라이데이는 단순 ‘세일 시즌’ 이상의 행동들을 확인 할 수 있었습니다.
그중 대표적으로, 요즘 소비자는 자신을 위한 보상 뒤, ‘마음을 선물하는 소비’로 이동하고 있었습니다.
캐치모먼츠가 10월 말부터 11월 초까지 약 4만 7천 건의 SNS 대화를 분석한 결과,
올해 블랙프라이데이 키워드 중 ‘자신을 위한 구매’는 58%,
그리고 ‘선물용 구매’는 24%로 전년 대비 큰 폭 상승했습니다.
특히 엄마·친구·직장동료에게 줄 ‘마음을 전하는 구매’ 관련 언급은
전년 대비 +37% 증가했습니다.
즉, “나를 위한 쇼핑”이 끝난 자리에는
“누군가에게 주기 위한 쇼핑”이 자리 잡고 있는 흐름을 보였습니다.
이번 인사이트에서는 블랙프라이데이 시즌 동안
소비자들이 실제로 ‘선물용’으로 가장 많이 언급한 3가지 제품 카테고리를 살펴보려고 합니다.
1. 보습·핸드·립 케어
| “건조해지기 전에 챙기자”
보습 제품은 단순한 ‘필수템’을 넘어, ‘돌봄의 제스처’로 소비되고 있었습니다.
“핸드크림 여러 개 사서 나눠 가질 예정”,“립밤은 선물 1순위” 같이 실상에서 선물로 이어질 수 잇는 자연스러운 언급이 확산되며, ‘핸드크림·립밤·보습크림’ 관련 ‘선물용’ 키워드 언급이 +44% 증가했습니다.
그리고 해당 제품군은 가격 부담이 적고, 계절감이 뚜렷하며,
‘작지만 마음이 담긴 선물’로 인식되며 선물용 카테고리에서 가장 많은 확산 정도를 보여주었습니다.
✅ Check Point
‘핸드크림+선물’, ‘립밤+선물’ 키워드 언급량 +44%
“작지만 센스 있다” 문맥 포함 콘텐츠 저장률 2.1배 ↑
소비자 니즈: “부담 없이 따뜻한 마음을 전하고 싶다”
✅ Insight
“블랙프라이데이 기획전에서 ‘보습 루틴’이 아닌, ‘따뜻한 선물 루틴’으로 감정을 리프레이밍해보자”
2. 향수·바디미스트·룸스프레이
| “향으로 기억되는 관계”
‘향’은 올해 블랙프라이데이 시즌 선물 키워드 중 가장 강력한 존재감을 보였습니다.
특히 “남친이랑 같이 쓸 향수 고르는 중ㅋㅋ”, “요즘 향수 뭐 선물하기 좋을까?” 같은 대화에서
‘향수·바디미스트·선물’ 키워드 언급량이 전년 대비 +52% 증가했습니다.
이 제품군은 단순한 취향 아이템을 넘어,
‘함께 쓰는 기억’을 중심으로 한 공유형 선물 아이템으로 확장되고 있었습니다.
✅ Check Point
‘향수·미스트+선물’ 키워드 언급량 +52%
커플/공유 관련 문맥 동시 언급률 1.8배 ↑
소비자 니즈: “함께 쓰며 기억되는 향”
✅ Insight
“혹시 우리 브랜드가 향 제품을 다루고 있다면 개인 취향이 아닌 ‘공유 경험’ 중심으로 포지셔닝해보자”
3. 비주얼 세트·블프 시즌 에디션
| “열자마자 예쁜 순간”
블랙프라이데이 시즌, 저장률이 가장 높았던 콘텐츠는 ‘열자마자 설레는 비주얼 세트형 제품’이었습니다.
“포장 퀄리티 미쳤다”, “이건 완전 선물각” 같은 반응이 SNS 전반에서 나타나며, ‘블프 한정·패키지’ 키워드 언급이 +47% 증가했습니다.
소비자에게 중요한 건 단순한 할인보다 ‘보여줄 가치’,
즉 선물하는 ‘순간의 만족감’이 커져있는 경향을 보였습니다.
✅ Check Point
‘블프 시즌·한정·패키지’ 언급량 +47%
비주얼 중심 콘텐츠 저장률 2.4배 ↑
소비자 니즈: “보여주기 좋은 선물 만족감”
✅ Insight
“한정 패키지를 보고 소비자가 ‘열었을 때 예쁜 순간’을 상상할 수 있도록, ‘보여줄 가치’를 함께 계산해서 출시해보자”
올해 블랙프라이데이, 여러분의 브랜드는 어떤 마음을 선물하고 있나요?
“보상보다 설렘을 담은 선물 콘텐츠로 시즌을 시작해보시는 건 어떠실까요?”
캐치모먼츠는 지금,
SNS 속 ‘진짜 후기 언어’를 수집하고 있습니다. 저희는 매일 17만 건 이상의 글로벌 소셜 데이터를 분석하여, 브랜드가 놓치기 쉬운 소비자의 진짜 고민을 발견하고 있습니다.
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앞으로도 뷰티 브랜드 마케팅에 도움이 되는 인사이트들을 분석해 오도록 하겠습니다!
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