요즘 가장 많이 저장한 메이크업 루틴 TOP3
캐치모먼츠 뷰티 마케팅 인사이트 #45
| "최근 3개월, SNS·커뮤니티 속 소셜 대화에서 저장률이 가장 높았던 메이크업 루틴 유형 TOP3"
요즘 메이크업은 '예쁨'에서 '효과'로
최근 소비자들의 메이크업 관련 관심사는
단순히 ‘예뻐 보이기’보다 “얼굴이 더 또렷해 보이고, 화장이 오래 유지되는가”에 초점이 맞춰지고 있습니다.
캐치모먼츠가 최근 3개월간 약 13만 2천 건의 SNS 대화를 분석한 결과,
소비자들은 “예쁜 메이크업”보다 “효과가 눈에 보이는 루틴”을 더 많이 저장하고 있었습니다.
특히 연말 준비 시즌과 환절기가 겹치며
‘톤 보정’, ‘피부 정리’, ‘생기 회복’ 등 실질적 효과 중심의 루틴 콘텐츠 기준,
저장 건수가 전월 대비 +39% 급증했습니다.
이번 인사이트에서는, 실제 소비자 저장률이 가장 높았던
3가지 메이크업 루틴 유형을 정리해보았습니다.
1. 국소 보정 루틴
| “얼굴 전체가 아니라, 그림자 구역부터 정리”
요즘 소비자는 다크서클, 홍조와 같이 얼굴 전체에 영향을 주는 부위를 보정하기 이전에
광대 바로 아래, 눈가, 입가 음영 등 ‘부분적인 문제 해결’에 집중하는 경향이 나타났습니다.
특히 “눈 밑만 정리했더니 화장 완성도가 달라졌다”는 대화에 대한 관심이 급증했어요.
이런 흐름 속에서 ‘국소 컨실링 루틴’ 콘텐츠의 저장률은
전월 대비 1.8배 증가했으며, 전체 톤 보정보다 입체감 안정화가 핵심 주제로 나타났습니다.
✅ Check Point
‘음영·그림자’ 언급 +31%
‘국소 컨실링 루틴’ 저장률 1.8배 상승
소비자 니즈: “전체 톤 보정 이전에, 그림자 구역부터 안정화”
✅ Insight
“전면 보정이 아닌, 그림자 구역별 해결 중심 컷으로 콘텐츠를 발행해 소비자에게 제안해보자”
2. 생기 립 루틴
| “립은 진한 색보다 살아있는 혈색”
최근 립 메이크업 트렌드는 ‘발색’보다 ‘혈색’ 중심으로 이동하고 있습니다.
“색보다 생기를 살리는 립”, “투명하게 겹쳐 바르는 느낌”이 핵심 키워드로 나타났습니다.
특히 ‘투명 글로스 + MLBB’, ‘옅은 틴트 → 유리광 레이어링’ 같은
자연스럽지만 생기 있는 립 표현법이 인기를 끌며
저장률이 전월 대비 +44% 증가했습니다.
✅ Check Point
‘혈색·생기·자연스러움’ 니즈에 대한 언급 +27%
‘글로스·투명 레이어’ 저장률 +44%
소비자 니즈: “톤을 깨지 않는 자연 생기”
✅ Insight
“단순 립 컬러 추천을 넘어서, ‘혈색 회복 레이어링’ 콘텐츠를 강화해 다가가보자”
3. 홍조·붉기 관리 루틴
| “볼·광대는 색보다 톤 안정화”
최근 소비자들의 대화를 보면
단순 베이스 사용이나 제품 컬러보다 중요한 건, ‘홍조 진정 → 생기 추가’방법 관련 내용이었습니다.
“홍조 잡고 블러셔 올렸더니 얼굴이 깨끗해 보인다”와 같은 유형의 대화가 눈에 띄게 많았졌습니다.
수치적으로 봐도 ‘홍조 진정 루틴 → 소량 블러셔’ 흐름을 담은 콘텐츠의 저장률이
전월 대비 1.7배 증가하며, 소비자는 색보다 톤 균형을 중심으로 루틴을 평가하고 있어보였습니다.
✅ Check Point
‘홍조·붉은기’ 언급 +30%
‘진정 후 블러셔’ 포맷 저장률 +1.7배 상승
소비자 니즈: “색보다 톤의 균형”
✅ Insight
“블러셔·베이스 제품은 ‘홍조 안정화 → 생기 추가’ 흐름으로 제안해보자”
올겨울, 여러분의 브랜드는 단순히 ‘예뻐 보이는 메이크업’보다
“소비자가 필요로하는 루틴”을
먼저 선보이는 방식으로 다가가 보시는건 어떠실까요?
캐치모먼츠는 지금,
SNS 속 ‘진짜 후기 언어’를 수집하고 있습니다. 저희는 매일 17만 건 이상의 글로벌 소셜 데이터를 분석하여, 브랜드가 놓치기 쉬운 소비자의 진짜 고민을 발견하고 있습니다.
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