미디어 플래닝은 어떻게 하는걸까?

미디어 플래닝 프로세스에 관하여

Aug 19. 2025

지난 글에 이어서 오늘은 미디어 플래닝의 프로세스에 대해 살펴보겠습니다.

1단계: 상황 분석 (Situation Analysis)

캠페인을 시작하기 전에 브랜드와 시장, 소비자, 경쟁사에 대한 철저한 분석이 필요합니다. 브랜드 점유율과 인지도, 경쟁 위치와 같은 브랜드 현황을 확인하고, 타겟 소비자의 특성과 미디어 이용 패턴, 구매 여정을 살펴 전략적 방향을 설정합니다. 또한 경쟁사의 매체 전략과 SOV(Share of Voice), 크리에이티브 방향을 분석하고, 계절성이나 트렌드 등 시장환경까지 분석합니다.

애드타입은 자체 브랜드 서베이를 통해 정확한 상황분석을 수행할 수 있다는 장점이 있어, 보다 신뢰성 있는 데이터 기반 전략 수립이 가능합니다.

출처: 애드타입 브랜드 마케팅 인사이트 리포트

2단계: 목표 설정 (Objective Setting)

분석을 바탕으로 캠페인의 목표를 구체화합니다. 마케팅 목표를 미디어 목표로 전환해, 달성 가능한 수치로 설정합니다.

다음과 같이 전환할 수 있습니다.

브랜드 인지도 +15%p → 주간 Reach 70%, Freq 3+
매장 방문 +20% → 상권 커버리지 80%, 근접 빈도 5+

애드타입은 자체 데이터 분석을 통해 연령·특성별 타깃이 어떤 매체에서 더 많이 노출되고 체류하는지를 파악합니다. 이를 바탕으로 브랜드 인지도, 매장 방문, 신규 고객 확보 등 마케팅 목표를 보다 현실적이고 정밀한 미디어 목표로 전환할 수 있습니다.

출처: 애드타입 광고캠페인_노출도달 성과보고서

출처: 애드타입 p사 미디어플래닝 제안서

3단계: 전략 수립 (Strategy Development)

타겟 오디언스는 핵심 타겟(Primary)과 보조 타겟(Secondary)으로 나누어 각각 전달할 메시지를 다르게 설정합니다.

매체마다 역할을 나누어 어떤 매체는 브랜드 인지도를 높이는 용도, 어떤 매체는 구매 전환을 유도하는 용도, 또 어떤 매체는 브랜드 이미지를 강화하는 용도로 활용합니다.

지역 전략도 함께 세워, 광고를 전국적으로 노출할지, 주요 도시에 집중할지, 혹은 일부 테스트 마켓에서 먼저 진행할지 결정합니다.

마지막으로 광고 메시지의 우선순위를 정하고, 어떤 톤과 크리에이티브 방향으로 전달할지 포함한 커뮤니케이션 전략을 수립합니다.

4단계: 매체 선정 (Media Selection)

각 매체의 특성을 비교하고 도달률, 타겟 적합성, 비용 효율 등을 평가합니다. 그 후 주력 매체와 보조 매체를 적절히 조합해 효과적인 매체 믹스를 구성하고, 각 매체에 맞는 최적의 광고 포맷을 선택합니다.

5단계: 예산 배분 (Budget Allocation)

각 매체에 맞춰 예산을 배분하고, 시장 규모와 잠재력, 경쟁 상황을 고려해 지역별 배분도 조정합니다. 또한 캠페인 시기에 따라 예산을 일정 기간 집중 집행하는 플라이팅, 평소에는 유지하다가 특정 시기에 광고량을 늘리는 펄싱, 그리고 꾸준히 지속적으로 집행하는 상시 전략 등으로 나누어 효율적으로 집행합니다.