AI 시대, 마지막 승부수는 '차별화'다

2025년 콘텐츠 생존 전쟁의 진실

Sep 17. 2025

"200만 원 숏폼, AI로 6만 원이면 뚝딱!"

2025년 7월, 한 경제지가 던진 이 충격적인 헤드라인이 온 업계를 뒤흔들었습니다. 네이버, 카카오, 넥슨 등 대기업들이 너나 할 것 없이 영상 콘텐츠 제작비를 97% 절감했다며 자축하는 모습을 보며, 저는 전율을 느꼈습니다.

이것은 단순한 기술 혁신이 아닙니다. 바로 콘텐츠 산업의 종말과 새로운 시작을 알리는 신호탄이었습니다.

1. AI가 모든 것을 집어삼킨 2025년의 현실

2025년 9월 현재, 온라인 콘텐츠의 90%가 AI로 생성되고 있습니다. 글로벌 AI 콘텐츠 시장 규모는 무려 105억 달러에 달합니다. 국내 콘텐츠 기업의 12.9%가 이미 생성형 AI를 도입했고, 놀랍게도 99.4%가 계속 쓰겠다고 답했습니다.

이제 AI 콘텐츠는 선택이 아닌 생존의 문제가 되었습니다.

하지만 여기서 무서운 진실이 드러납니다. 모든 기업이 같은 AI 도구를 쓰고, 같은 방식으로 콘텐츠를 만들어낸다면... 결국 모든 콘텐츠가 똑같아진다는 것입니다.

그렇다면 승부는 어디서 갈릴까요?

2. 게임의 룰이 바뀌었습니다: 'HOW'에서

'WHAT'으로

과거 5년을 돌이켜보시기 바랍니다.

2020년, GPT-3가 등장했을 때만 해도 사람들은 반신반의했습니다. "AI가 창의적인 글을 쓸 수 있을까?"

2022년, ChatGPT가 출시되자 세상이 뒤집혔습니다. 단 2개월 만에 사용자 1억 명을 돌파하며 틱톡(9개월), 인스타그램(30개월)을 가볍게 제쳤습니다.

2023년, GPT-4와 멀티모달 AI가 등장하면서 이제 텍스트뿐 아니라 이미지, 음성, 영상까지 모든 것이 가능해졌습니다.

그리고 2025년 지금, AI 콘텐츠는 더 이상 실험이 아닌 필수인프라가 되었습니다.

하지만 여기서 놓치고 있는 것이 있습니다.

모든 기업이 AI를 쓸 수 있다면, 진짜 승부는 "AI를 어떻게 쓰느냐"가 아니라 "AI 시대에 어떤 차별화된 가치를 제공하느냐"에 달려있다는 것입니다.

3. 차별화의 첫 번째 무기: 경험이라는 성역

AI가 아무리 똑똑해도 절대 할 수 없는 것이 하나 있습니다. 바로 '진짜 경험'입니다.

실제로 구글이 2025년 SEO 가이드라인에서 가장 강조하는 것이 E-E-A-T입니다. Experience(경험), Expertise(전문성), Authoritativeness(권위성), Trustworthiness(신뢰성). 그중에서도 Experience가 최우선입니다.

"3개월간 ChatGPT를 실제 업무에 써본 결과" "우리 회사가 AI 도입으로 매출 30% 늘린 비밀" "AI 도구 10개를 직접 비교해 본 진짜 후기"

이런 제목의 콘텐츠들이 검색 상위권을 독점하고 있습니다. 왜일까요?

4. 차별화의 두 번째 무기: 독점 데이터의 힘

2025년 국내 한 스타트업이 흥미로운 실험을 했습니다. 자사의 고객 데이터를 분석해 "SaaS 업계 AI 도입률 변화 추이"라는 독점 리포트를 발표한 것입니다.

결과는 무엇이었을까요? 단 3일 만에 구글 검색 1위를 차지했습니다. 이유는 간단합니다. 그 누구도 갖고 있지 않은 독점 데이터였기 때문입니다. AI가 아무리 뛰어나도 없는 데이터는 만들어낼 수 없습니다.

"업계 독점 데이터로 본 AI 트렌드" "자체 실험으로 검증된 AI 활용 ROI" "내부 연구진이 밝힌 AI 성공 공식"

이런 콘텐츠들이 검색엔진에서 압도적인 신뢰를 얻고 있습니다.

5. 차별화의 세 번째 무기: AI도 인정하는 콘텐츠

흥미롭게도 AI 검색엔진은 어떤 콘텐츠를 선호할까요?

최근 연구 결과가 충격적입니다. ChatGPT와 같은 AI들이 가장 많이 인용하는 콘텐츠의 특징은 다음과 같습니다:

• 구체적인 통계와 수치가 포함된 콘텐츠 • 전문가 인터뷰와 인용구가 있는 콘텐츠 • 실제 사례와 케이스 스터디가 담긴 콘텐츠 • 참고문헌과 출처가 명확한 콘텐츠

즉, AI 시대에 살아남는 콘텐츠는 역설적으로 더 인간적이고, 더 전문적이어야 한다는 뜻입니다.

6. 2025년 SEO의 새로운 법칙들

검색의 패러다임이 완전히 바뀌었습니다.

과거의 키워드 중심 SEO는 이제 박물관행입니다. 대신 GEO(Generative Engine Optimization)와 AEO(Answer Engine Optimization)가 새로운 표준이 되었습니다.

"왜 우리 회사는 AI 도입에 실패했을까?" "중소기업도 AI로 대기업과 경쟁할 수 있는 3가지 방법" "AI 시대, 마케터가 살아남는 핵심 역량은?"

이런 자연스러운 질문형 제목들이 AI 검색에서 압도적인 성과를 보이고 있습니다. 더 중요한 건 제로클릭 시대의 도래입니다. 사용자들이 더 이상 웹사이트를 클릭하지 않고도 AI가 답변을 직접 제공합니다. 그렇다면 우리의 목표는 "클릭"이 아니라 "인용"이어야 합니다.