버버리가 한국을 선택한 이유

보랏빛 로즈의 향연, 버버리 성수 로즈

성수동에 역대 최대 규모의 팝업 스토어가 열렸습니다. 바로 버버리 성수 로즈입니다.

버버리 로즈 팝업스토어 소개

일시 : 10/7~11/5

장소 : 버버리 성수 로즈

포인트 : 크리에이티브 디렉터 다니엘 리의 첫 번째 컬렉션 / 버버리 스트리트의 두 번째 국가, 한국

행사 내용

이번 팝업 스토어는 신임 크리에이티브 디렉터인 다니엘 리의 첫 컬렉션인 '2023 겨울 컬렉션'을 선보이는 자리였습니다. 팝업 스토어에서 다니엘 리의 과감한 컬러 플레이에 대한 설명도 들을 수 있었습니다.

팝업 스토어의 주요 테마는 ‘잉글리쉬 로즈’로, 장미 꽃잎 모양, 그리고 보라색과 노란색의 디자인적 요소를 제품과 매장 곳곳에서 느낄 수 있었습니다. 3개 매장에서 옷, 가방, 신발, 주얼리, 머플러 등 컬렉션 제품들도 직접 살펴볼 수 있었습니다!

이번 팝업 스토어는 버버리 스트리트의 두 번째 도시로 진행되었는데요, 버버리 스트리트는 런던을 시작으로 서울, 상하이, 뉴욕, 도쿄 등 전 세계 주요 5개 도시에서 진행되고 있는 프로젝트입니다. 버버리는 버버리의 EKD(Equestrian Knight Design 기마상 디자인) 로고처럼 깃발을 꽂듯 도시를 점령한 듯한 느낌을 주는 것이 목표라고 밝혔습니다.

Introducing Burberry Streets, a series of takeovers that celebrate the art of discovery and exploration in cities worldwide - kicking off in London.

The takeovers merge the brand’s forward-thinking vision with its rich heritage, bringing modern British luxury to life in new and innovative ways.

Immersive experiences, installations and events will unfold across the city - each showcasing the brand’s signatures, such as seasonal check in knight blue, rose print, and the newly redefined Equestrian Knight Design.

출처 : 버버리 홈페이지

출처 : 버버리 홈페이지

버버리 성수 로즈에서도 3개의 매장에서 동시에 팝업 스토어가 열렸는데요, 각각의 매장을 잇는 거리마다 버버리의 간판 등을 세워놓으며 성수동 거리를 온통 '버버리 스트리트'로 바꾸어 놓은 느낌이었습니다.

이번 팝업 스토어는 또한 버버리 스트리트의 두 번째 국가로 왜 한국을 선정했는지, 그 의미에 대해서 생각해 보게 합니다. 한국은 버버리 전체 매출의 9%를 차지하는 매우 중요한 시장이라고 버버리에서 얘기합니다. 또한 한국은, 매출뿐만 아니라 대중문화 전반에 걸쳐 선도적이며, 외국 사람들에게도 영감을 준다고 하네요.

커머스의 모든 것 인사이트

최근 성수동을 필두로 팝업스토어가 너무 많이 진행되어 피로감을 느끼는 시점이었는데요, 글로벌 럭셔리 브랜드가 다른 도시보다 한국을 선택하는 이유에 대해 알고 나니, 최근 팝업스토어 열풍에 대해서 조금 다른 시각을 갖게 되네요.