듀프(dupe) 시대에 살아남는 브랜드들
듀프 트렌드 분석
최근에 룰루레몬이 듀프 때문에 위기란 기사를 보고, 듀프에 대해 찾아보게 되었어요.
오늘은 '듀프'에 대해 알아보고 이 트렌드가 브랜드에게 어떤 영향을 미칠지 알아볼게요.
1️⃣ 듀프(dupe) 란?
듀프(dupe)는 'Duplication'의 줄임말로, 어떤 인기 제품과 매우 비슷하지만 가격은 훨씬 저렴한 제품을 소비하는 것을 의미해요. 최근 몇 년간 소비자들 사이에서 큰 인기를 끌고 있는 이 트렌드는 주로 뷰티, 패션, 가전제품 등 다양한 분야에서 나타나고 있어요.
예를 들어, 명품 화장품이나 의류 브랜드의 제품과 거의 유사한 기능이나 디자인을 갖춘 저가형 제품이 듀프의 대표적인 예시예요. 고가의 샤넬 No.5 향수와 유사한 향을 가진 저가 브랜드의 향수를 찾는다던지, 유명한 메이크업 브랜드의 파운데이션 대신 비슷한 질감과 커버력을 가진 저렴한 파운데이션을 찾는 등이에요.
듀프란 단어는 생소하지만, 이미 우리 일상에 스며든 소비트렌드죠.
2️⃣ 듀프 소비의 특징
리서치 회사 모닝컨설트가 지난해 10월 미국 성인 2200명을 대상으로 조사한 결과, 약 3분의 1이 듀프를 구매했다고 답했어요. 조사 대상 중 Z세대는 50%, M세대는 44%가 각각 듀프를 선호한다고 밝혔다고 하죠.
최근 듀프 소비는 아래와 같은 특징이 있어요.
Z세대는 듀프 제품 사용을 숨기지 않고 오히려 자랑스럽게 여겨요. 공개적 소비를 하죠. 또한, 단순히 저렴해서가 아니라 '힙하다'라고 여겨지는 문화적 요소가 있어, 이를 SNS에 드러내요.
3️⃣ 듀프 소비의 예시
듀프 소비는 다양한 분야에서 일어나고 있어요.
✔ 다이슨 vs. 샤크
다이슨의 에어랩 스타일러는 워낙 유명한 헤어 스타일링 기기로 인기가 많지만 가격이 상당히 높아요. 이에 대한 듀프소비로, 샤크(Shark)의 스타일러가 인기를 얻고 있어요. 다이슨의 듀프로 주목받고 있어요. 비슷한 스타일링 기능을 제공하면서도 가격이 훨씬 합리적이라 많은 사람들이 샤크의 제품을 선택하고 있어요.
출처 : 유튜브 채널 아랑✔ 룰루레몬 vs. 짐샤크(Gymshark), 에이와이비엘(AYBL), 할라라(Halara)
기사에 나타난 것처럼, 최근 미국에서 룰루레몬의 인기가 예전 같지 않은데요. 그 이유로, 짐샤크, 에이와이비엘, 할라라와 같은 브랜드의 인기를 얘기해요. 이 브랜드들의 레깅스 가격은 평균 3만 원으로 룰루레몬 제품보다 훨씬 저렴해 인기를 얻고 있죠.
출처 : 짐샤크✔ 다이소 화장품 vs. 샤넬
이러한 듀프 트렌드는 미국만의 얘기는 아니에요. 한국에서도 이미 듀프 소비가 인기를 끌고 있죠. 유튜브에는 고가의 화장품과 저렴이 화장품을 비교하는 영상들이 넘쳐나고요. 하나의 예시로, 최근 인기를 얻고 있는 다이소 화장품이 있어요.
다이소의 손앤박 립밤이 샤넬의 립앤치크밤과 비슷한 발색을 보이며, 대체재로 큰 인기를 끌고 있죠. 다이소 립밤의 가격은 3천 원으로 샤넬의 거의 20분의 1에 불과하지만 비슷한 제품력으로 입소문을 타고 있어요.
출처 : 다이소몰4️⃣ 듀프의 인기 이유
듀프는 왜 최근 더 주목받고 있을까요?
듀프 트렌드가 유행하게 된 첫 번째 이유는 경제적 부담을 줄이려는 소비자들의 요구 때문이에요. 최근의 불확실한 경제 상황이 영향을 미쳤죠.
두 번째로, SNS와 유튜브 같은 플랫폼의 영향이 커요. 뷰티 유튜버나 인플루언서들이 듀프 제품을 추천하면서 이 트렌드가 빠르게 확산되었어요. 특히, '똑같지는 않지만 비슷한 효과를 낼 수 있다'라는 메시지가 많은 사람들에게 공감을 불러일으켰죠.
출처 : 유튜브 채널 소살마지막으로, 가성비를 중시하는 소비 패턴이 듀프 트렌드를 더욱 강화했어요. 많은 소비자들이 단순히 브랜드보다는 실질적인 가치를 중시하는 방향으로 변화하면서, 듀프 제품들이 대안으로 떠오르게 된 거라고 볼 수 있어요.
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이러한 트렌드는 어떤 브랜드에게는 위기, 어떤 브랜드에게는 기회가 될 수 있어요. 소비자들이 듀프를 원하는 근본적인 이유를 파악하고, 이에 대응할 수 있는 제품과 마케팅 전략을 세운다면 듀프 시대에도 충성도를 이끌어낼 수 있어요.
