Intro. 브랜드마케팅, 이제 과학이 되어야 할 때
About 애드타입 시리즈를 시작하며
안녕하세요, Data-driven 옥외 마케팅 전문기업 애드타입입니다.
저희 애드타입은 기업의 무형자산인 '브랜드'를 오프라인 공간의 매체를 통해 전략적으로 구축하고 강화하는 일을 합니다. 단순히 광고를 집행하는 것이 아니라, 브랜드 인지도와 상기도, 그리고 고객의 브랜드에 대한 태도를 체계적으로 개선해 비즈니스 성장을 이끌어내는 것이 저희의 미션입니다.
최근 몇 년간 마케팅 업계는 급격한 변화를 겪었습니다. 데이터 드리븐과 디지털 기술을 기반으로 한 퍼포먼스 마케팅은 눈에 띄는 혁신을 이뤄냈습니다. 실시간 성과 측정, 정교한 타겟팅, 자동화된 최적화 등을 통해 마케터들은 투입 대비 명확한 성과를 확인할 수 있게 되었죠. 반면 브랜드마케팅, 특히 옥외매체를 활용한 브랜드 캠페인 영역은 상대적으로 변화의 속도가 느렸던 것이 사실입니다.
이러한 현실 때문에 많은 마케터들이 브랜드마케팅을 '측정하기 어려운 영역', '효과가 불분명한 투자'로 인식하게 되었습니다. 특히 옥외광고는 더욱 그랬죠. 하지만 우리는 여기서 중요한 질문을 던져야 합니다.
정말 브랜드마케팅은 측정할 수 없고, 효과가 불분명한 영역일까요?
저희 애드타입은 그렇지 않다고 확신합니다. 브랜드마케팅, 그리고 옥외매체 캠페인도 충분히 전략적이고 과학적으로 접근할 수 있으며, 명확한 성과를 만들어낼 수 있다고 믿고 있습니다. 다만 그동안 이를 체계화하고 실무에 적용할 수 있는 방법론과 인프라가 부족했을 뿐입니다.
이런 배경에서 저희가 지금까지 축적해온 경험과 노하우, 그리고 애드타입만의 차별화된 관점과 솔루션 인프라를 체계적으로 정리해 공유하고자 'About 애드타입' 시리즈를 기획하게 되었습니다. 이 시리즈는 단순한 회사 소개를 넘어서, 브랜드마케팅과 옥외캠페인에 대한 저희의 철학과 방법론을 깊이 있게 다루는 콘텐츠로 만들고자 합니다.
왜 지금 'about 애드타입' 시리즈인가
브랜드마케팅은 퍼포먼스 마케팅과 달리 즉각적인 전환을 목표로 하지 않습니다. 대신 장기적인 관점에서 시장에서의 고객 인지도와 상기도, 그리고 브랜드에 대한 생각과 태도를 변화시켜, 궁극적으로는 더 큰 비즈니스 임팩트를 만들어내는 것이 목표죠. 이러한 특성상 브랜드마케팅의 가치와 필요성을 이해하고 설득하는 데 더 많은 시간과 노력이 필요합니다.
특히 저희가 전문으로 하는 옥외매체 영역은 더욱 그렇습니다. 디지털 매체에 익숙한 마케터들에게 오프라인 공간의 매체가 갖는 고유한 가치와 효과를 설명하는 것은 쉽지 않은 일입니다. 하지만 바로 여기에 큰 기회가 있다고 생각합니다. 디지털 환경에서 주목시간이 단축되고 광고 피로도가 높아지는 상황에서, 오프라인 공간에서의 순간적이고 강력한 각인 효과는 오히려 더욱 중요해지고 있기 때문입니다.
24편으로 구성된 완결된 가이드
이번 시리즈는 총 24편으로 구성했습니다. 브랜드마케팅의 기본 개념부터 시작해서 실제 캠페인 실행과 성과 측정, 그리고 산업별 적용 전략까지 모든 것을 다루는 완결된 가이드를 만들고자 했습니다.
1-4편에서는 브랜드마케팅의 본질적 이해를 다룹니다. 브랜딩과 마케팅의 차이, 브랜드마케팅이 비즈니스에 미치는 실질적 영향, 그리고 디지털 시대에 오프라인 매체가 갖는 특별한 의미를 설명합니다. 특히 저희가 중요하게 생각하는 '동선 중심 브랜드마케팅'의 철학적 배경을 자세히 다룰 예정입니다.
5-8편에서는 이론을 실전으로 옮기는 과정을 다룹니다. 브랜드마케팅 예산을 과학적으로 도출하는 방법부터 타겟 설정, 크리에이티브 전략, 성과 측정까지 체계적인 실행 방법론을 제시합니다. 막연한 브랜드 투자가 아닌, 명확한 목표와 전략에 기반한 브랜드마케팅이 어떻게 가능한지 보여드리겠습니다.
9-12편은 저희 애드타입의 핵심 경쟁력인 오프라인 매체에 대한 전문성을 집중적으로 다룹니다. 공간의 속성과 매체 유형별 특성, 실무진이 바로 활용할 수 있는 매체 선정 가이드와 거래 실무까지 현장의 노하우를 아낌없이 공유합니다.
13-23편에서는 산업별 맞춤 전략을 다룹니다. 성장 단계별 접근법부터 B2B, 뷰티, 패션, 금융, 게임, 콘텐츠, 엔터테인먼트, 의료, 모빌리티, 가전/IT까지 11개 주요 산업 영역의 브랜드마케팅 전략을 구체적으로 제시합니다. 각 산업의 특성과 고객 행동을 깊이 이해한 차별화된 접근법을 확인하실 수 있을 것입니다.
마지막 24편에서는 변화하는 미디어 환경 속에서 옥외매체 기반 브랜드마케팅의 미래 진화 방향과 저희 애드타입이 그려가고자 하는 비전을 제시합니다.
실무진을 위한 실용적 가이드
이 시리즈의 모든 글은 실무진이 바로 현장에서 적용할 수 있도록 구성했습니다. 추상적인 이론보다는 구체적인 사례와 데이터, 그리고 검증된 방법론 중심으로 작성했죠. 각 편은 1,500-2,000자 내외로 부담 없이 읽을 수 있는 분량이면서도, 핵심적인 인사이트는 놓치지 않도록 했습니다.
브랜드마케팅을 고민하는 모든 마케터, 특히 옥외매체 캠페인의 가능성을 탐색하고 계신 분들께 이 시리즈가 실질적인 도움이 되기를 바랍니다. 그리고 이를 통해 애드타입이 어떤 생각과 방법론으로 브랜드마케팅에 접근하는지, 왜 저희와 함께 일해야 하는지에 대한 명확한 답을 찾으실 수 있을 것입니다.
다음 편부터는 본격적으로 브랜드마케팅의 본질에 대한 깊이 있는 탐구를 시작하겠습니다.
