브랜드가 기업의 주식 가격을 결정한다
브랜딩의 중요성, 기업의 재무적 성과와 장기 기업가치에 미치는 영향
브랜딩은 기업이 자신의 제품이나 서비스를 고객들에게 어떻게 인식되고 싶은지를 전달하는 과정입니다. 브랜딩을 잘 하면 고객들은 기업의 제품이나 서비스에 대해 좋은 인상을 갖고, 신뢰하고, 선호하게 됩니다. 이렇게 되면 기업의 매출과 이익이 증가하고, 장기적으로는 기업의 주가도 상승하게 됩니다.
ESG 등급과 주가상승률, 브랜딩의 효과를 증명하는 데이터
브랜딩과 기업의 장기 주가의 상관관계에 대해 알아보기 위해, 국내 시가총액 500대 기업의 ESG 등급과 주가상승률을 비교한 연구1를 살펴보겠습니다. ESG는 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)의 약자로, 기업이 사회적 책임을 다하고 지속 가능한 발전을 추구하는지를 평가하는 지표입니다. ESG 등급이 높은 기업은 브랜딩이 잘 되어 있다고 볼 수 있습니다.
연구 결과에 따르면, ESG 등급이 높은 기업은 주가상승률도 높았습니다. 예를 들어, ESG 등급이 A+인 기업들의 평균 주가상승률은 41.43%였으며, ESG 등급이 B-인 기업들의 평균 주가상승률은 17.67%였습니다². 이는 ESG 등급이 높은 기업들이 고객들의 신뢰와 선호도를 높여 매출과 이익을 증가시키고, 투자자들의 관심과 지지를 얻어 주가를 상승시킨다는 것을 보여줍니다.
기업의 가치와 비전을 고객에게 전달하라
브랜딩과 기업의 장기 주가의 상관관계를 이해하기 위해서는, 브랜딩이 단순히 로고나 슬로건을 만드는 것이 아니라, 기업의 가치와 비전을 고객들에게 전달하는 것이라는 점을 명심해야 합니다. 브랜딩은 기업의 정체성을 표현하는 것으로, 고객들과 감정적인 유대감을 형성합니다.
그래서 브랜딩은 마치 연애 같습니다. 사랑하는 사람에게 자신의 마음을 표현하면, 서로를 신뢰하고, 선호하게 됩니다. 그러한 관계는 오래도록 지속됩니다. 브랜딩도 마찬가지입니다. 고객들에게 자신의 가치와 비전을 표현하는 기업은, 고객들의 인식과 신뢰와 선호도를 높이고, 장기적으로는 주가도 상승시키는 결과를 가져옵니다.
브랜딩과 기업의 장기 주가의 상관관계에 대해 간단히 설명해 보았습니다. 이제 여러분도 브랜딩의 중요성을 알 수 있으리라 생각합니다. 브랜딩은 단순한 수단이 아니라, 목적입니다.
(1) Big Data | 500대 기업 ESG 등급과 주가상승률 “ESG 등급 보고 .... https://www.mk.co.kr/news/culture/10124803.
(2) [통계 분석] 상관관계 vs 인과관계(회귀분석) : 네이버 블로그. https://m.blog.naver.com/PostView.naver?blogId=euleekwon&logNo=221438258492.
(3) 대･중소 및 중견 기업의 ESG 성과와 재무가치 간의 상관관계 .... https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3962736.
명재영 cody@wedidit.kr
