겹겹이 걷어내는
자연스러움
있는 그대로의 미학을 노출하는 브랜드 3선
#큐레이션_브랜드
문화예술계 내 유용한 정보들을 소개합니다.
Edited by 지정현
메가 트렌드가 사라진 요즘, 브랜드가 소비자의 선택을 받기 위해선 어떻게든 노출되어야 합니다. 다수의 소비자를 포섭하기 위한 자극적인 이미지와 마케팅이 넘쳐나는 이유입니다. SNS 광고를 보다 보면 마치 네온사인이 번쩍이는 번화가를 걷는 것 같습니다. 전단지가 흩날리고, “놀다 가세요!”라는 호객꾼의 목소리가 울리는, 소란스러운 골목처럼 말이죠.
철학자 마르틴 하이데거(Martin Heidegger)는 “사물의 본질은 그것이 드러남으로써 비로소 존재한다.”고 말했습니다. 그의 말을 빌리자면, 노출은 본질과 진실에 닿으려는 노력이라 할 수 있는데요. 자신의 태도에 솔직한 사람을 볼 때 “멋지다.”고 느끼는 사람이 있는 반면, “저렇게까지 솔직할 필요가 있어?”라고 생각하는 사람이 있기도 합니다. 극단적인 평가가 나온다는 점에서 ‘본질을 드러내는 자연스러움’은 가장 효과적인 노출이 아닐까 싶습니다.
본래의 소재를 그대로 살려내고, 제작 과정을 투명하게 공유하며, 인간의 자연스러운 모습을 존중하는 브랜드들을 소개합니다. 자신을 드러내는 방식이 멋질지, 과할지는 결국 보는 이의 몫이겠죠.
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