매달 받던 어마어마한 금액 “이제 안 받겠습니다”
갤럭시폰에 ‘퍼플렉시티’ 탑재 검토
구글 ‘제미나이’에 의존 않겠다는 신호
삼성의 AI 전략, 새로운 국면 맞나
사진 = 연합뉴스
삼성전자가 구글로부터 매달 받아오던 막대한 금액을 더 이상 받지 않을 수도 있다는 소식이 업계를 뒤흔들고 있다.
이익을 포기하면서까지 선택한 결정의 이면에는, 인공지능 생태계를 둘러싼 삼성의 묵직한 전략 변화가 자리하고 있다.
삼성은 퍼플렉시티 AI와의 협력을 논의 중이다. 만약 이 논의가 현실화된다면, 갤럭시 시리즈에 구글 ‘제미나이’ 대신 퍼플렉시티의 AI 어시스턴트가 들어가게 될 수도 있다.
이는 단순한 파트너 변경을 넘어, 삼성의 AI 독립 의지를 보여주는 상징적인 움직임으로 해석된다.
구글이 주던 ‘막대한 돈’, 삼성이 놓는 이유는
사진 = 연합뉴스
지난 1월부터 삼성은 구글로부터 매달 일정 금액을 지급받고 있었다. 갤럭시폰에 AI 모델 ‘제미나이’를 탑재해주는 대가였으며, 광고 수익 배분까지 포함된 조건이었다.
하지만 블룸버그가 6월 2일 보도한 바에 따르면, 삼성은 퍼플렉시티와의 광범위한 합의에 가까워졌으며 이르면 연내 해당 계획을 발표할 수도 있다.
양측은 AI 어시스턴트를 갤럭시 S26에 탑재하는 방안은 물론, 웹 브라우저 통합, 빅스비 기술 적용 등까지 폭넓게 논의하고 있다.
관계자들에 따르면 삼성은 퍼플렉시티의 신규 투자 라운드에 주요 투자자로 참여할 가능성도 있다. 퍼플렉시티는 기업가치 약 19조 원으로 평가받고 있으며, 약 7천억 원 규모의 자금을 유치 중이다.
결국 삼성은 구글의 금전적 혜택보다, 기술 주도권을 택하려는 선택을 앞두고 있는 셈이다.
퍼플렉시티, 삼성의 ‘AI 독립 선언’ 파트너 될까
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퍼플렉시티는 챗GPT를 만든 오픈AI 출신 개발자 등이 2022년 창업한 스타트업이다. 처음부터 AI 기반 검색 서비스를 주력으로 개발해왔으며, 구글, 오픈AI 등과 직접 경쟁하고 있다.
블룸버그는 퍼플렉시티가 이번 계약을 성사시키면, 설립 이후 최대 규모의 모바일 협력 사례를 구축하게 된다고 분석했다.
삼성 입장에선 구글 중심의 AI 생태계에서 벗어나, 독자적인 플랫폼 전략을 가속할 기회를 얻는 셈이다.
삼성은 이미 스마트폰과 스마트TV 등 하드웨어를 AI 플랫폼으로 활용해 다양한 기업과 협업하는 개방형 전략을 펴고 있다. 퍼플렉시티 도입은 그 연장선이다.
특히 최근 AI 기능의 경쟁력이 스마트폰의 핵심 가치로 부상하고 있는 만큼, 퍼플렉시티는 삼성에게 구글의 ‘그늘’에서 벗어날 도구가 될 수 있다.
구글 의존의 그늘… 삼성의 결단 배경
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현재 갤럭시 S24와 S25에는 제미나이가 기본 AI로 탑재돼 있다. 이 AI 기능으로 번역, 이미지 생성, 검색까지 수행된다.
삼성은 이 대가로 구글로부터 일정 금액과 광고 수익 일부를 받아왔지만, 구글의 영향력이 커질수록 삼성의 기술 독립성은 줄어든다.
실제로 과거 양사는 삼성의 자체 OS 개발과 웹 디자인 변경 등을 두고 갈등을 겪은 전례가 있다.
이는 구글 중심 생태계 안에서 삼성의 소프트웨어 개발 역량이 제한받는 구조라는 점을 보여준다.
업계에서는 이번 퍼플렉시티 협상이 단순한 협력 수준이 아니라, 삼성의 ‘AI 자립’ 선언이 될 수 있다고 보고 있다.
삼성은 구글이 제공하는 막대한 수익을 포기하면서까지 퍼플렉시티와 손을 잡으려는 이유에 대해 직접 언급하진 않았지만, 업계 관계자들은 “AI 시장에서 주도권을 잡기 위한 통 큰 결단”이라고 입을 모은다.
애플도 노리는 퍼플렉시티… 경쟁은 이제 시작
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흥미로운 점은 삼성만 퍼플렉시티에 관심을 보이는 게 아니라는 사실인데, 블룸버그는 애플 역시 퍼플렉시티와의 협업을 고려 중이라고 전했다.
구글 검색의 대안으로 퍼플렉시티를 도입하거나, 시리의 AI 엔진을 대체할 수단으로 보고 있다는 분석이다.
이는 삼성에게 또 다른 압박일 수 있다. 퍼플렉시티와의 협력을 선점하지 못할 경우, 구글과 애플이라는 두 빅테크의 AI 생태계에 모두 끼지 못하게 될 수 있기 때문이다.
AI 주도권을 둘러싼 글로벌 기업들의 경쟁이 격화되는 가운데, 삼성전자의 이번 선택은 단순한 기술 제휴를 넘어 글로벌 AI 판도에 영향을 줄 결정으로 평가된다.
삼성이 진짜 구글과 결별할지, 아니면 전략적 줄타기를 계속할지 업계의 관심이 집중되고 있다.
