“이번엔 제대로 작정했네”…기아 EV5, 넷플과 협업
넷플릭스와 협업한 EV5 마케팅
영화 속 미스터리와 SUV의 만남
EV5/출처-기아
기아가 넷플릭스 영화와 손잡고 이례적인 글로벌 마케팅을 펼친다.
12일 기아는 자사 전기 SUV ‘더 기아 EV5’(이하 EV5)의 글로벌 캠페인 영상을 공개하고, 영화 ‘나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨(Wake Up Dead Man: A Knives Out Mystery)’과 협업한 글로벌 파트너십을 본격화했다.
미스터리 스릴러 속 ‘두 번째 집’이 되다
EV5가 영화 속 범죄 현장으로 등장하는 장면은 이미 지난 4일 공개된 티저 영상에서부터 눈길을 끌었다.
더 기아 EV5 x 나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨/출처-현대차그룹
이어 공개된 30초, 60초 분량의 메인 영상 2편은 영화의 주인공 브누아 블랑(다니엘 크레이그 분)이 EV5 내부에서 벌어지는 사건을 파헤치는 형식으로 구성됐다.
기아는 “Home away from home(집을 떠나 마주한 두 번째 집)”이라는 EV5의 브랜드 메시지를 강조하기 위해, 넓은 실내공간과 릴렉션 컴포트 시트, 2열 폴드&다이브 시트 등 실내 사양을 영상 곳곳에 자연스럽게 녹여냈다.
특히 음산한 영화 분위기와 편안한 차량 내부의 대조를 통해 브랜드의 차별성을 드러내는 데 집중했다.
6개국 동시 전개된 글로벌 캠페인
EV5/출처-기아
이번 캠페인은 기아가 한국, 캐나다, 영국, 독일, 이탈리아, 스페인 등 6개국에서 동시에 진행하는 글로벌 프로젝트다. EV5의 글로벌 출시 시점과 맞물려 브랜드 인지도와 관심도를 높이기 위한 전략으로 풀이된다.
기아는 이번 협업을 통해 “EV5가 지닌 전동화 패밀리 SUV로서의 정체성을 대중 친화적인 콘텐츠와 결합해 더욱 신선한 브랜드 경험을 전달하고자 했다”고 설명했다.
콘텐츠 마케팅의 확장
기아는 이번 ‘나이브스 아웃’과의 파트너십 외에도 다양한 콘텐츠 기반 마케팅을 지속적으로 시도해왔다.
지난해에는 ‘더 뉴 스포티지’와 넷플릭스 시리즈 ‘오징어 게임 시즌2’의 협업을 진행했으며 디즈니·픽사·마블·스타워즈·내셔널 지오그래픽 등 유명 캐릭터를 활용한 디스플레이 테마도 선보였다.
기아 스포티지 x 오징어 게임: 시즌 2/출처-기아
기아 고객경험본부 류창승 전무는 “앞으로도 고객 선호에 맞춘 다양한 글로벌 협업을 이어가 브랜드 친숙도를 높이겠다”고 말했다.
