검색량 246% 폭증…아빠들 네비 찍고 달려간 장소는?
연초 강추위에도 차 몰린 이유
실내·온천 등 목적지 이동량 급증
아이·가족 함께 즐기는 공간 인기
도로 위 자동차들/출처-연합뉴스
올해 1월, 예년보다 강력한 한파에도 불구하고 운전자들은 망설이지 않았다. 특히 ‘온천’을 향한 주행이 눈에 띄게 늘었다.
1월 1일부터 25일까지 4주 동안 TMAP 주행 데이터를 분석한 결과, 실내에서 휴식과 소비, 여가를 함께 해결할 수 있는 장소로의 이동이 급증한 것으로 나타났다.
‘온천’ 검색 246% 증가… 1위는 화성 율암온천
티맵모빌리티는 1월 27일, 지난해와 올해 같은 기간의 상위 1천개 목적지 데이터를 비교한 결과를 발표했다.
이 분석에 따르면, 전년 대비 목적지 설정이 가장 많이 증가한 장소는 ‘온천’이었다. 온천으로 향한 주행 건수는 지난해보다 무려 246.1% 늘었다.
2026년 1월 TMAP 주행 트렌드/출처-티맵모빌리티
경기도 화성에 위치한 ‘율암온천숯가마테마파크’는 2년 연속 온천 카테고리 1위를 차지했다. 이 외에도 경북 ‘덕구온천스파월드’, 충남 ‘파라다이스 스파도고’, 부산 ‘허심청’ 등 전국 주요 온천지들이 새롭게 이름을 올렸다.
짧은 일정으로도 충분한 휴식을 누릴 수 있다는 점이 주요 요인으로 분석됐다.
‘박물관·극장·전시’도 인기…K컬처 효과 뚜렷
겨울방학 시즌과 맞물려 문화생활 관련 장소의 목적지 설정도 증가했다. 전체적으로 해당 카테고리는 전년 대비 16% 늘었다.
박물관은 특히 주목받았는데, K-컬처 열풍에 힘입어 국립중앙박물관을 포함한 박물관 방문 설정이 130.1% 상승했다.
극장도 ‘만약에 우리’ 등 화제작 개봉의 영향을 받으며 26.4% 증가했으며 ‘공룡&파충류 박람회’ 등 체험형 전시의 인기로 전시장 이동량도 17.9% 증가했다.
국립중앙박물관/출처-연합뉴스
한 공간에서 쇼핑과 외식, 문화를 모두 즐길 수 있는 복합 쇼핑몰로의 이동 또한 활발했다. 특히 이케아는 신규 매장 개점 효과로 주행 설정이 전년보다 38.6% 늘었다.
실내 아케이드형 구조로 계절 영향을 적게 받는 재래시장과 종합시장도 인기를 끌었다. 강화풍물시장과 망원시장은 새롭게 인기 목적지로 순위에 진입했으며 해당 카테고리 전체적으로 34.4% 증가했다.
티맵모빌리티 관계자는 “이번 데이터는 연초 이동이 특정 이벤트보다 실내에서 다양한 활동을 동시에 해결할 수 있는 장소에 집중됐음을 보여준다”고 밝혔다.
