네이버 메인 광고 1탄 : 네이버 검색광고 총정리
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안녕하세요 비지니스 컨설턴트 겸 퍼포먼스 마케터 박하늘 입니다.
오늘은 일전에 공유 드렸던 네이버 메인 광고 매체 중 검색광고(파워링크)에 대한 부분을 총정리 해드리도록 하겠습니다.
네이버 검색광고의 노출지면, 설정 최적화, 캠페인-광고그룹 구조 등에 대해서 알아보겠습니다.
네이버 검색광고(파워링크) 노출지면
네이버 검색광고는 대표적으로 키워드를 검색했을 때 최상단에 노출되는 지면 입니다.
해당 지면 외에도 광고그룹 설정을 통해 검색매체 / 콘텐츠 매체에 따라 노출되는 지면들이 추가되거나 제외될 수 있습니다.
ZUM, 블로그, 카페, 네이버 쇼핑 등 다양한 노출 지면 설정 가능
그리고 지면 순위에 따라 노출할 수 있는 확장소재 제한이 있는데요.
확장소재 같은 경우에는 아래 설정 최적화 설명 시에 더 자세하게 설명드리도록 하겠습니다.
네이버 검색광고(파워링크) 설정 최적화
네이버 검색광고 캠페인 / 광고그룹 / 소재별 설정 최적화 방법을 나눠 상세하게 설명 드리도록 하겠습니다.
네이버 검색광고 캠페인 설정 최적화
캠페인 같은 경우 하루 예산 설정 및 고급 옵션을 통한 자동 추적 URL 파라미터 설정이 필요합니다.
하루 예산 설정
자동 추적 파라미터자동 추적 URL 파라미터 설정 같은 경우에는 네이버 메인 광고 진행 전 데이터 환경 구축 시 프리미엄 로그 분석 진행이 되어 있어야 설정 적용이 가능합니다.
프리미엄로그 분석은 네이버 광고 시스템 내에 도구 옵션에서 신청할 수 있으며 신청을 위해서는 웹사이트or쇼핑몰 관련 비즈채널 신청이 필요 합니다.
네이버 검색광고 광고그룹 설정 최적화
광고그룹 같은 경우 URL 설정, 기본 입찰가, 하루 예산 설정이 가능하고
기본 입찰가 및 하루예산 설정추가로 고급옵션을 통해 노출 매체, 콘텐츠 매체 전용 입찰가, PC/모바일 입찰가중치, 소재 노출 방식 설정이 가능합니다.
매체 및 입찰 가중치 설정기본 설정은 URL, 기본입찰가는 브랜드 URL, 70원 정도의 기본 입찰가로 설정하면 되고 하루 예산은 브랜드 상황에 맞게끔 설정하면 됩니다.
고급옵션의 매체 같은 경우에는 노출 매체 유형 선택을 진행하고 캠페인 분류에 따라 PC/모바일을 택합니다. (캠페인 생성 시 PC/모바일을 나눠 생성함)
세부 매체 유형은 콘텐츠 매체를 제외하고 검색 매체만 선택하는데 검색 매체 내에서도 파트너 매체는 배제 합니다.
노출 매체 설정콘텐츠 매체와 검색 매체 내 파트너 매체를 제외하는 이유는 광고비 대비 효율이 좋지 않은 지면이기 때문입니다.
고급옵션 내부의 콘텐츠 매체 전용입찰가, PC/모바일 입찰가중치는 별도 지정하지 않습니다.
첫번째로 콘텐츠 매체 전용 입찰가 같은 경우 콘텐츠 지면은 제외 했기 때문에 별도 설정 하지 않습니다.
두번째로 PC/모바일 가중치 같은 경우에는 캠페인 설정 시 MO/PC를 나눠 생성하기 때문에 별도 설정할 필요가 없습니다.
소재 노출 방식 같은 경우 고객사의 소재 운영 전략에 따라 다르지만 보편적으로는 성과 기반 노출을 진행합니다.
성과 기반 노출 진행 시 최소 2개 이상의 소재 적용이 필요하며 3개 이상 적용 시 성과 향상에 도움이 됩니다.
네이버 검색광고 소재 설정 최적화
소재 같은 경우 키워드, 확장 제외 키워드, 소재, 확장 소재 설정이 가능합니다.
키워드 같은 경우 광고그룹이 어떤 유형인지에 따라 알맞는 키워드들을 검색 광고 내 시스템인 키워드 도구를 통해 발굴 합니다.
키워드 발굴 예시발굴한 키워드를 +새 키워드를 통해 추가 적용합니다.
이후 브랜드 예산 상황에 따라 다르겠지만 왠만하면 3위 이상의 일괄 입찰가 설정을 진행합니다.
입찰가 설정 3위 이상 진행 후 특정 키워드의 입찰가가 너무 높다면 4, 5위로 조정해주는 작업도 필요합니다.
확장 제외 키워드 설정 같은 경우 기존 키워드에서 추가 제공하는 확장 키워드를 제외시켜주며 광고 집행 시 보고서를 통해 확인 되는 확장 키워드를 참고해서 제외 설정 합니다.
소재 같은 경우에는 반응형 소재 / 단일형 소재로 설정할 수 있는데요.
반응형 소재 같은 경우에는 제목 / 설명 입력 시 AI의 아이디어 제공 기능을 사용할 수 있습니다.
마지막으로 확장 소재인데요. 쇼핑정보, 전화번호, 서브링크, 파워링크 이미지, 추가 설명 등의 추가 확장 소재 설정 진행이 가능합니다.
확장소재의 서브링크 같은 경우에는 검색광고 지면에서 3위 이상 노출되어야 노출이 가능합니다.
네이버 검색광고(파워링크) 캠페인-광고그룹 구조
마지막으로 네이버 검색광고(파워링크) 캠페인 - 광고그룹 구조 입니다.
캠페인 - 광고그룹 같은 경우 브랜드의 예산 상황과 카테고리에 따라 구조가 달라집니다.
예를들어 가방 브랜드의 검색광고를 진행한다고 하면 캠페인 - 광고그룹 구조는 아래와 같이 될 것 같습니다.
광고 일예산을 많이 투자 할 수 없을 때
- 캠페인 : MO/PC 별 캠페인 설정
- 광고그룹 : 가방 카테고리 광고그룹 설정
광고 일예산을 많이 투자할 수 있을 때
- 캠페인 : MO/PC 별 캠페인 설정
- 광고그룹 : 가방 카테고리 or 가방 제품별 광고그룹 설정
위와 같이 예산별 그리고 브랜드의 제품or서비스에 따라 맞춰 캠페인 - 광고그룹 구조를 최적화 합니다.
검색광고 같은 경우 예산만 많다면 제품 카테고리 광고그룹을 생성하여 키워드별 입찰가를 설정해주는게 효과가 가장 좋습니다.
허나 이러한 방법은 마케터의 공수가 정말 많이 들어가기 때문에 일괄 설정 프로그램을 활용하시나 네이버 대량 관리 설정 활용 스킬이 필요합니다.
오늘은 네이버 메인 광고 중 하나인 검색광고(파워링크)에 대해서 알아봤습니다.
네이버 검색광고는 베이스처럼 깔아두는 광고라고 생각하시는 분들이 많은데 해당 광고 또한 비용 대비 효율적으로 운영할 수 있는 스킬이 필요한 매체라고 생각합니다.
말씀드린 최적화 방법을 잘 적용하셔서 효율적인 매체 운영을 하셨으면 좋겠습니다.
이외 네이버 검색광고(파워링크)에 대해 궁금한 부분이 있으시다면 톡톡 또는 네이버 설문을 통해 문의 부탁드립니다.
감사합니다.
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