메타버스 점령한 K아이돌! 그러나 양날의 검이다...?
메타버스에 진심인 SM, 그리고 메타버스로 진출하는 기업들
메타버스로 걸어가는 K-pop, 빛을 발할 수 있을까?
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지난 20일 공개된 SM 엔터테인먼트(이하 SM) 소속 걸그룹 에스파(æspa)의 세계관 영상 두 번째 에피소드가 하루만에 200만 조회수를 달성했어요.
메타버스에 진심인 SM
(사진=SM엔터테인먼트)
K-pop을 대표하는 주요 기획사 중 하나인 SM은 늘 한 발짝 이상 앞서서 업계 트렌드를 주도 하기로 유명해요. 그동안 꾸준히 소속 그룹 및 아티스트들의 컨셉, 독창적인 세계관을 다양한 방식으로 스토리텔링 해왔죠. 최근에는 'SM Culture Universe(SMCU)'를 구축하는 등 메타버스와 K-pop 산업을 결합하여 새로운 트렌드를 주도하고 있는 선구자입니다.
걸그룹 에스파 (사진=SM엔터테인먼트)
그 중심에는 지난 2020년 데뷔한 걸그룹 에스파가 있죠. 에스파는 4명은 실존 인물과 'æ(아이)'라고 불리는 아바타 멤버 4명으로 구성되어 있는데요. '현실과 가상 세계를 넘나 들면서 위협에 맞서 싸우며 성장한다'는 독보적인 세계관을 갖고 있어요. 메타버스와 K-pop 아이돌의 가장 바람직한 결합이 아닐까하는 생각이 듭니다. 메타버스에 대한 SM의 열린 가치관이 가사나 뮤직비디오, 컨셉 영상 등에 그대로 녹아 있기도 합니다. �한 큐에 끝내는 에스파 세계관
본격, 메타버스로 진출하는 기업들
메타버스가 연예 기획사들이 가지고 있는 콘텐츠 자원을 적극 활용할 수 있는 무한의 영역인 만큼, 그 안에서의 새로운 비즈니스를 꿈꾸며 진출을 하는 기업들도 늘고 있는 추세입니다.
1. 큐브엔터테인먼트
(사진=큐브엔터테인먼트)
메타버스 사업에 적극적인 연예 기획사 중 하나인 큐브엔터테인먼트는 지난 2월 블록체인 게임 개발사이자 크립토 벤처캐피털인 ‘애니모카브랜즈’와 함께 메타버스 및 NFT를 위한 합작법인 '애니큐브'를 설립했어요.
2. 컴투스 그룹
컴투스는 자회사 위지윅스튜디오와 함께 알비더블유에 230억 원을 투자하기로 했어요. 알비더블유는 걸그룹 ‘오마이걸’, ‘마마무’를 비롯한 다양한 뮤지션이 소속된 연예 기획사인데요. 이번 투자를 통해 컴투스 그룹과 알비더블유는 NFT(대체불가토큰) 및 메타버스 관련 신규 사업을 적극 추진할 계획입니다.
3. 딥스튜디오
슈퍼카인드의 가상인간 멤버 '정세진' (사진=유튜브 “슈퍼카인드”)
국내 디지털 휴먼 제작사이자 연예 기획사인 '딥스튜디오'가 기획한 보이그룹 ‘SUPERKIND(슈퍼카인드)’가 지난 20일 성공적으로 데뷔했어요. 에스파의 경우 실존하는 멤버들의 활동이 주를 이뤘다면, 슈퍼카인드는 가상 멤버 한 명과 실존 멤버 4명이 함께 활동할 예정이라고 해요.
양날의 검
몇몇 전문가들은 “명확한 비즈니스 모델 확립 없이는 메타버스 유행이 거품에 그칠 수 있다”고 경고합니다. 틀린 말은 아니지만 K-pop 산업에서의 메타버스 활용은 오히려 새로운 비즈니스 모델을 고안해 낼 수 있는 기회를 주기도 해요.
라이엇 게임즈 소속 가상 걸그룹 K/DA (사진=라이엇게임즈)
가상현실(VR) 공연이나 NFT(대체불가능한토큰) 등 트렌디한 키워드를 활용한 다양한 콘텐츠 판매 등의 새로운 기회를 메타버스가 제공하기 때문입니다. 메타버스의 한계가 될 수 있는 부분을 연예 기획사(혹은 관련 기업)가 가지고 있는 다양한 콘텐츠와 그 부가가치를 통해 극복할 수 있는 셈이죠.
다른 한편, 메타버스 속 가상 아이돌에 대한 명예훼손, 초상권 침해, 성희롱, 스토킹 등의 범죄를 포함한 각종 기준에 대한 사회적 합의는 아직까지 제대로 이루어지지 않았는데요. 메타버스와 아이돌 산업이 결합하여 빛을 발하려면 여러 사안에 대한 충분한 논의가 선행되어야 할 것입니다.
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