"현실에 적용되는 것이 아니라 백일몽에 적용된다."

현의 문장 수집 챌린지 57일 차

광고는 미래 시제로 얘기하지만, 그 미래의 달성은 끊임없이 연기된다. 그렇다면 어떻게 해서 광고가 그 영향력을 미칠 수 있으리라고 여겨질 만큼 믿음직하게 보이게 되는 걸까.

광고의 진실성이란 광고가 내건 약속을 충실히 이행했는가로 판단되는 것이 아니라, 광고가 주는 환상이 그 광고를 보고 물건을 사는 사람들이 품는 환상에 얼마나 적절하게 들어맞느니 판단되기 때문이다. 광고는 본질적으로 현실에 적용되는 것이 아니라 백일몽에 적용된다.

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메모

광고가 약속하는 것은 끊임없이 지연된다는 주장이 충격적이다. 어떤 광고가 너무 설득력 있게 들린다면, 이 광고는 사람의 어떤 욕망을 자극하는지 역으로 추적해 봐도 좋을 것 같다. 충동 소비를 막을 수도 있고 나의 결핍도 들여다볼 수 있을 테니 말이다.

함께 나누고 싶은 문장

지금 내가 보고 있는 광고는 사람의 어떤 욕망을 자극하나?