최근 소비자가 가장 많이 바꾸는 스킨케어 제품 TOP3
캐치모먼츠 뷰티 마케팅 인사이트 #84
| 최근 3개월, 뷰티 포스팅 및 댓글 데이터 분석 기반 가장 많은 전환이 발생한 스킨케어 제품과 그 이유
요즘 스킨케어 제품 중 이런 것들이 주로 ‘교체’되고 있다
최근 3개월, 뷰티 포스팅과 댓글 데이터를 보면
스킨케어 제품 안에서도
특정 단계에서 교체가 집중되는 패턴이 뚜렷하게 나타났습니다.
예전에는 단순히 “내 피부에 맞는 제품 찾기”가 중요했다면
지금은 “상황에 따라 계속 바꾸는 것”이 더 중요해졌습니다.
특히 환절기, 피부 컨디션 변화 같은
작은 트리거에도 소비자들은 빠르게 제품을 교체하고 있었습니다.
이번 글에서는 어떤 스킨케어 제품들이
가장 많이 교체되고 있고 그 이유가 무엇인지 정리해보았습니다.
1. 선크림
| “요즘 선크림 뭐 써요?”
가장 많이 교체되고 있는 제품은
단연 선크림이었습니다.
최근 언급량도 크게 증가하며
사용 방식 자체가 빠르게 변하고 있었습니다.
특히
✔ “가벼운 선크림” 검색 증가
✔ 톤업 vs 무기자차 비교 증가
✔ 메이크업 궁합 질문 증가
처럼 단순 자외선 차단을 넘어서
‘제형’과 ‘사용감’ 중심으로 선택 기준이 이동하고 있습니다.
✅ Check Point
선크림 교체 빈도 가장 높음
제형(가벼움) 중심 검색 증가
메이크업 궁합 중요도 상승
계절별 제품 분리 사용 특징
✅ Insight
"선크림을 단일 효과로만 어필하는 것이 아니라 ‘상황별로 나눠서 카테고리화’된 콘텐츠를 설계해 보세요"
2. 앰플 / 세럼
| “요즘 이거 안 맞는 느낌이에요”
두 번째로 많이 바뀌는 제품은
앰플/세럼이었습니다.
특히 눈에 띄는 변화는
“안 맞으면 바로 바꾼다”는 패턴이었습니다.
✔ “요즘 안 맞음” 후기 증가
✔ PDRN / 판테놀 등 성분 탐색 증가
✔ 기능별 앰플 비교 콘텐츠 증가
즉, 소비자는 하나의 제품을 오래 쓰기보다
자신의 피부 상태에 따라 즉각적으로 교체하는 단계로
앰플/세럼을 활용하고 있었습니다.
✅ Check Point
“안 맞음” 키워드와 최다 연관
성분 중심 탐색 강화
기능별 비교 콘텐츠 증가
빠른 교체 발생 단계
✅ Insight
"앰플의 ‘대표 효능’보다 '성분 및 피부 상태별 솔루션 라인업’으로 접근해 보세요"
3. 토너패드
| “토너패드 뭐 써요 요즘?”
세 번째로 많이 변화가 나타난 제품은
토너패드였습니다.
단순한 토너 관련 제품에서
이제는 사용 방식 자체가 달라지고 있는 카테고리로써
✔ “화장 전 패드” 검색 증가
✔ 각질 / 피부결 키워드 동반 상승
✔ 아침 루틴 변화
와 같이 소비자는 토너패드를
단순 닦토 또는 흡토 용도가 아니라
상황별 기능성 도구로 활용하고 있었습니다.
✅ Check Point
사용 목적 다양화
아침 루틴 중심 사용 증가
각질/피부결 키워드 상승
기능성 패드로 인식 변화
✅ Insight
"토너패드를 단순 ‘제품’이 아니라 ‘사용 시나리오’로 콘텐츠로 설계해보세요"
다음 콘텐츠는 제품 소개가 아니라
“바꾸는 이유”에 맞춰 설계해보시는 건 어떠실까요?
앞으로도 뷰티 브랜드 마케팅에 도움이 되는 인사이트들을 분석해 오도록 하겠습니다!
궁금하신 주제가 있다면 댓글로 말씀해 주세요!
감사합니다