올리브영 검색에 자주 노출 되는 뷰티 브랜드는?
캐치모먼츠 마케팅 인사이트 #13
| 최근 7일, 올리브영 키워드와 함께 소비자 반응이 급증한 브랜드 TOP3
‘올영에 있다’에서 ‘SNS에 쏟아진다’로
요즘 소비자는 제품을 고를 때 검색만 하지 않습니다. 특히 ‘올리브영 추천템’ 같은 키워드로 검색할 경우, 자주 함께 언급되는 브랜드가 선택에 더 큰 영향을 미치기도 합니다.
그래서 이제 브랜드 입장에서도, 단순한 입점 정보만 던지기보다는 "왜 지금 올영에서 이 제품을 봐야 하는지"를 설득하는 콘텐츠 전략이 중요해졌습니다.
이번에, 캐치모먼츠는 ‘올리브영’ 키워드와 함께 소비자 반응이 높았던 콘텐츠를 중심으로, SNS 상에서의 브랜드 언급량과 참여 반응을 분석해 보았습니다.
그 결과, 지난 7일간 높은 소비자 반응을 이끌어낸 브랜드 TOP 3는 다음과 같았습니다.
1. 코스노리
| “소장 욕구를 콘텐츠로 전환시킨 사례”
핑구 캐릭터와의 협업 제품을 중심으로 TikTok에서 높은 언급률을 기록한 코스노리는, 구성의 귀여움과 자발적 콘텐츠 확산이 돋보였습니다.
‘핑구 쿠션 득템’, ‘보여주고 싶어서 찍었어요’와 같은 문구는 구매욕보다 먼저 공유욕을 자극한 대표 사례였습니다.
2. 메디힐
| “팝업스토어를 키워드에 연동시킨 전략”
KBO와 협업한 팝업스토어를 중심으로 올리브영N 성수에서 활발한 오프라인 체험 콘텐츠를 유도했던 메디힐은, 전체 콘텐츠 중 약 80%가 ‘현장 중심 이미지’와 인증샷으로 구성되어 있었습니다.
‘굿즈’, ‘인증샷’, ‘포토존’ 등 키워드를 자연스럽게 SNS 게시물에 담아낸 것이 주효했습니다.
3. 토리든
| “내추럴 리뷰로 신뢰도를 확보한 사례”
실제로는 광고 또는 협업에 기반한 ‘올리브영 추천템’ 소개 콘텐츠였지만, 사용자의 자발적 후기와 인증 중심 콘텐츠가 중심이었습니다.
“이거 사봤는데 괜찮더라”, “여름에 쓰기 좋다”처럼 자연스럽고 짧은 표현들이 신뢰감을 높이며 공감대를 형성해 탄탄한 제품 신뢰 기반의 콘텐츠 확산 흐름으로 이어졌습니다.
올리브영 채널에서 주목받고 싶은 브랜드라면,
우리의 상황에 맞춰 이러한 연계를 고려해보시는 건 어떠실까요?
캐치모먼츠는 지금,
SNS 속 ‘진짜 후기 언어’를 수집하고 있습니다. 저희는 매일 10만 건 이상의 글로벌 소셜 데이터를 분석하여, 브랜드가 놓치기 쉬운 소비자의 진짜 고민을 발견하고 있습니다.
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앞으로도 뷰티 브랜드 마케팅에 도움이 되는 인사이트들을 분석해 오도록 하겠습니다!
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