메이크업 관련 뷰티 소비자 질문 TOP3
캐치모먼츠 뷰티 마케팅 인사이트 #40
| "최근 3개월, SNS·커뮤니티 속에서 뷰티 소비자가 메이크업·색조 제품 관련, 가장 많이한 질문 유형 3가지"
단순 '색감'보다 나에게 '어울릴까?'
뷰티 소비자들의 질문 흐름을 보면,
예전엔 “이 색 예쁘다”가 시작이었다면, 이젠 “이게 나한테 어울릴까?”가 먼저 나옵니다.
최근 3개월간 SNS·커뮤니티 속 메이크업 관련 대화 약 8만5천 건을 분석한 결과,
소비자들은 단순 색상 리뷰보다 ‘구매 전 확신’을 위한 질문을 훨씬 많이 남기고 있었습니다.
즉, ‘감각적인 컬러 선택’보다 ‘개인적 조화’를 확인하는 흐름으로 이동한 것이죠.
특히 립, 쿠션, 블러셔를 중심으로
톤, 조명, 지속력 관련 질문이 빠르게 증가했습니다.
이제 소비자는 단순히 “예쁜 제품”보다 ‘내 얼굴에 어울리는 이유’를 설명해주는 콘텐츠를 찾고 있었습니다.
이번 인사이트에서는 실제 소비자들이 메이크업·색조 제품에 대해
가장 자주 남긴 세 가지 대표 질문 유형을 살펴보려고 합니다.
1. 톤 불확실형 질문
| “이거 내 톤에 어울릴까요?”
최근 3개월간 메이크업 관련 질문 중 31%를 차지한 압도적 1위는 톤 불활실성에 관해 확인하고자하는 질문이었습니다.
조금 더 직접적으로, 소비자들은 색상 자체보다 ‘본인 얼굴과의 궁합’을 물었습니다.
“봄웜인데 이거 괜찮나요?”, “쿨톤인데 탁해 보일까요?”
이런 문장들이 립·블러셔 대화의 절반 이상을 차지하며,
색감 자체를 이해함 이상으로 자신의 사용에 대한 상황을 떠올리며
여기서 오는 불안 요소를 해소하고자 하는 행동을 보였습니다.
✅ Check Point
“어울릴까요?” 문장 비율 31%
‘웜톤·쿨톤·탁하다·떠보인다’ 키워드 동반율 +45%
소비자 니즈: 단순 “색감보다 나에게 맞는 조화”
✅ Insight
“조명·피부톤별 발색 비교 콘텐츠로 ‘상황 속 나’를 보여주자”
2. 체감 확인형 질문
| “이거 실제 발색이랑 많이 달라요?”
전체 언급 중 23%를 차지한 2위는 ‘발색 차이’ 관련 질문이었습니다.
소비자는 브랜드가 제시한 단순 제품컷보다 실제 사용 시의 색감 차이에 민감하게 반응했습니다.
“필터 여부”, “조명빨” 등 다양한 변수 요인으로 인해
기존 구매 경험에서 실패 했던것을 반복하지 않기 위해 보다 세밀하게 확인하는 경향을 보였습니다.
그래서 완성도 높은 제품컷보다 생활 환경(조명, 배경, 피부톤)에서의
일반 촬영으로 진행한 ‘리얼 발색 비교’가 훨씬 높은 반응을 보였습니다.
✅ Check Point
“실제 발색” 관련 질문 비율 23%
‘필터·광택·톤차이’ 언급 +38%
소비자 니즈: “보이는 색과 바르는 색의 간극을 줄여줘”
✅ Insight
“피부톤별·조명별 비교컷을 통해 단순 컬러 이상으로 ‘보이는 진심’을 제시해보자”
3. 지속 불안형 질문
| “이거 오후에 어떤가요?”
소비자는 이제 ‘지속력’ 자체보다
시간이 지난 뒤에도 얼마나 예쁘게 유지되는가를 묻고 있었습니다.
쿠션·팩트·틴트에서 특히 “얼룩지나요?”, “저녁 되면 칙칙해지나요?”
같은 질문이 반복 등장했습니다.
즉, 요즘 소비자는 완벽한 지속력을 원한기 보다,
“예쁘게 무너져야 한다”는 현실적 기준으로 제품을 찾고 있었습니다.
✅ Check Point
“얼룩지나요?” · “오후에 칙칙해지나요?” 질문 비율 22%
‘무너짐’, ‘지속력’, ‘유지력’ 키워드 동반율 +41%
소비자 니즈: “시간이 지나도 얼굴이 지저분해 보이지 않는 제품”
✅ Insight
“지속력 12시간 같은 절대값보다 ‘예쁘게 무너지는 제형 테스트’로 ‘현실적 유지감’을 보여주자”
다음 제품 콘텐츠엔 ‘예쁜 색’을 보여주기보다 소비자의 거울 앞 질문을
대신 답해주는 장면을 담아 ‘확신’을 설계해보시는건 어떨까요?
캐치모먼츠는 지금,
SNS 속 ‘진짜 후기 언어’를 수집하고 있습니다. 저희는 매일 17만 건 이상의 글로벌 소셜 데이터를 분석하여, 브랜드가 놓치기 쉬운 소비자의 진짜 고민을 발견하고 있습니다.
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앞으로도 뷰티 브랜드 마케팅에 도움이 되는 인사이트들을 분석해 오도록 하겠습니다!
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