<소울메이트> 성수 팝업 스토어는 이렇게 탄생했습니다
NEW 마케팅기획팀이 말하는 영화 팝업 스토어의 쓰임새
콘텐츠를 소비하는 방식이 다양해진 요즘, 팝업 스토어 방문은 (어쩌면) 가장 적극적인 소비 형태로 손꼽기도 합니다. 팝업 스토어마다 개최 목적은 다르겠지만 ‘찐 팬들을 위한 자리’라는 점에서 팬들에겐 꼭 방문해야 하는 성지로 등극하는 경우도 쉽게 찾아볼 수 있습니다.
이런 가운데 영화 <소울메이트>가 2023년 개봉하는 영화로는 처음으로 오프라인 팝업 스토어를 열었습니다. 그간 콘텐츠 관련 팝업 스토어가 굿즈 판매에 초점을 맞춘 것에 비해 차별점이 있다는데요! <소울메이트>의 팝업 스토어의 탄생 배경과 기획 의도에 대해 NEW 영화사업부 마케팅기획팀 문수영 님과 이야기를 나눠봤습니다.
<소울메이트>의 팝업 스토어는 왜 오픈하게 됐나요?
콘텐츠를 단순히 ‘시청’하는 일차원적인 경험에서 벗어나 작품의 세계관에 직접 ‘참여’하는 다차원적인 체험으로 소비 형태가 바뀌고 있는 만큼, 작품의 특성에 맞춰 관객이 다가갈 수 있는 통로가 필요하다고 생각했습니다. <소울메이트>의 경우 캐릭터의 감정을 따라갈 때 더욱 재미있게 즐길 수 있는 콘텐츠입니다. 이번 팝업 스토어는 작품의 고유한 감성을 전달하고, 현실에 존재하는 이야기인 듯한 공감대를 느낄 수 있는 공간으로 관객의 관람 경험을 확장할 계획입니다. 이에 맞춰 영화의 세계관을 적극 반영하고, 관객과 함께 호흡할 수 있도록 다양한 이벤트를 준비했습니다. 단순히 오프라인 체험으로 끝나지 않고, 작품이 궁금해져 극장으로 찾아가실 수 있도록 구성했으니 많은 분들이 찾아와 즐기시면 좋겠습니다.
팝업 스토어를 준비하며 가장 신경 쓴 부분이 있다면 무엇일까요?
영화의 세계관을 반영한 '우리가 되는 순간(대형 그림존)'과 '가장 빛나던 그때(전시존)'입니다. 미소(김다미)와 하은(전소니) 그리고 진우(변우석)의 캐릭터의 매력을 여실히 보여줄 수 있는 소품들이 많아 영화 속 이야기가 실존하는 것처럼 구성해 보았습니다. 영화의 여운을 즐길 수 있도록 팝업 스토어 곳곳에 숨은 의미를 찾는 재미도 있을 것입니다. 만약 영화를 관람하기 전이라면 <소울메이트>를 이해할 수 있는 시간이 될 것이고, 관람 후라면 감동을 두 배로 느끼실 겁니다. ‘굿바이 선물 뽑기 이벤트’도 특별히 더 신경을 썼는데요. 발걸음 해주신 모든 분께 감사의 인사를 드리고자 계획된 스티커 품목을 3종 세트로 구성했습니다. 열심히 준비했으니 퇴장 이벤트에 참여하시고 선물을 꼭 받아 가세요!
‘성수’에 팝업 스토어를 열게 된 이유는 무엇일까요?
전시뿐만 아니라 여러 체험적 요소가 있는 <소울메이트> 팝업 스토어는 새로운 콘텐츠를 적극적으로 소비하는 MZ 세대가 자주 방문하는 곳이자, 유동 인구가 많은 지역, 예비 관객층의 접근성 등을 고려해 성수에 오픈하게 되었습니다. 팝업 스토어를 방문하는 날을 ‘<소울메이트> DAY’로 정해 영화 관람 일정까지 포함할 수 있도록 주변에 극장이 있는 지역을 고려했습니다. 물론 맛집이 많은 것도 중요한 요소로 작용했고요!
예비 관객들이 경험할 수 있는 주요 관람 포인트를 소개해 주세요.
<소울메이트> 팝업 스토어는 총 두 개의 층으로 나누어 준비했습니다. 1층에서는 다양한 스틸이미지와 작품 속 소품을 관람하실 수 있는데요. 대형 그림과 소품에 주목해 주세요! 영화를 관람하실 때 반가운 장면들을 발견하실 수 있을 것입니다. 2층에는 체험 공간을 만들었습니다. 현재 여러분들의 '소울메이트'를 떠올리거나, 미래의 '소울메이트'를 그리며 참여하시면 한층 더 재미있는 프로그램이 될 거예요. 1층과 2층에 마련된 포토존에서 사진 촬영을 하시고, 영화 속 나만의 추억을 만들어보세요.
<소울메이트> 팝업 스토어는 3월 22일까지 운영됩니다.
방문을 계획 중인 분들을 위해 팝업 스토어 주변의 맛집과 카페를 소개해 드립니다. 이곳은 모두 성수에서 다수의 비즈니스 미팅을 진행한 에디터들의 픽으로 믿고 다녀와 보시길 추천드립니다. (NO 광고!)
ⓒ 카페 이페메라 인스타그램카페 이페메라(Ephemera)
팝업 스토어와 도보 1분 거리에 있는 LCDC SEOUL 1층에 있는 카페 이페메라는 따뜻한 분위기의 우드 인테리어와 넓은 공간감으로 들어가자마자 기분이 좋아지는 곳입니다. <소울메이트> 팝업 스토어를 다녀오신 후 구매한 굿즈들의 인증샷을 찍기에도 좋아요. 뒷 배경이 예쁘게 나올 거예요. 이페메라를 방문할 때마다 매번 아바라(아이스 바닐라 라떼)를 마시는데 정말 맛있어요! 사용하는 원두가 맛있어서 그런지 커피를 맛있다고 하는 분들이 많더라고요. 디저트류도 종류가 너~무 많아서 골라 먹는 재미도 있고요! 무엇보다 패션 라이프스타일 편집숍들이 한 건물에 몰려 있어 구경거리도 풍성하답니다.
ⓒ 프롤라 인스타그램프롤라
이곳도 <소울메이트> 팝업 스토어와 도보로 단 1분 거리의 브런치 맛집입니다. 손민수를 부르는 강민경 님의 유튜브 채널에도 소개된 트러플 파르마 치아바타 샌드위치가 대표 메뉴인 프롤라는 시드니 출신의 이탈리아 사장님이 운영하고 있습니다. 카페를 비롯해 유튜브 채널과 인스타그램을 통해 활발하게 소통하고 있어 카페를 덕질하게 되는 곳이랄까요...?! 에스프레소 맛집으로도 유명해 스탠딩 바 문화를 경험해 볼 수도 있습니다. 워낙에 사람이 몰리는 곳이라 팝업 스토어에 입장 전 웨이팅을 걸어두는 것을 추천드려요. 만약 웨이팅을 하기 싫다면, 포장도 가능하니 성수 나들이에 꼭 한 번 들러 보시길 바랍니다.
ⓒ 심야의 숲 인스타그램심야의 숲
오후 16시 이후로 팝업 스토어를 방문할 분들은 이곳을 주목해 주세요! 재즈 공연과 아메리칸 바베큐 & 수제 맥주를 즐길 수 있는 심야의 숲입니다. <소울메이트>를 관람하고, 팝업 스토어까지 다녀온 후 촉촉해진 감성을 가지고 찾아가기에 딱 좋은 분위기를 자랑합니다. 예약은 캐치 테이블로 진행되고 있습니다. 매주 수, 목, 금, 토, 일요일 저녁 8시부터 10시까지 재즈 공연이 진행되니 일정에 맞춰 성수를 찾아보시는 것을 추천드립니다. 공연 정보는 인스타그램을 통해 공지되니 취향에 맞는 날에 방문해 보세요. 이전에 진행된 공연의 현황도 업로드되어 있답니다!
