정의홍 모라비안앤코. 창업은 브랜딩이다. 지역을 살리는 로컬브랜딩 저자
뉴욕의 'I Love New York'
뉴욕에 대한 애착과 강한 소속감을 바탕으로 스스로 뉴욕시를 보다 나은 곳으로 만들어내기 위한 노력
ABNY(association for a better new york)의 등장
- 2011년 시작, 4000여명 참여 대규모 사업
- 250개 이상의 회원단체 보유, 다양한 네트워크 활용해 지역사회 발전에 필요한 자원과 전문성 제공
- 뉴욕에 처음 진출한 기업가들에게 네트워크를 확보하는 좋은 기회 제공
- 회원간 협력 사업 추진을 통한 성과 달성 등 지역에 긍정적 효과 제공
- 다양한 사회행사, 교육프로그램, 자선활동 회원참여 독려
- ABNY YP(Young Professionals) 프로그램 별도 운영
볼로냐의 혁신재단
볼로냐의 사회, 환경 및 기술적 과제를 해결하기 위해 도시 변화에 대한 분석 및 커뮤니케이션을 담당하는 공동체 활동의 일환
시민사회가 지역의 정책에 보다 다양하게 접근하기 위한 사업 진행
시적 정치가(청소년 정치참여 프로그램) : 청소년들이 환경, 취업 및 경제 불평등, 도시 및 지역사회 문제, 평화와 정의 등 중요한 정치적 문제를 시적으로 접근
이웃들이 함께 하는 다양한 워크숍 : 도시와 이웃의 미래를 논의하는 미주적이고 지속가능한 회의 운영, 지역에서 일어나는 다양한 집회, 회의 및 온라인 활동 등을 통해 이웃과 소통하고 대화하는 프로세스 활성화 목표
*볼로냐, 이탈리아 북부의 협동조합 도시. 시민들 누구나 4~5개 이상의 협동조합 소속, 시민참여 문화 활발
우리나라 정책브랜딩
전통적 이름과 메시지를 벗어나지 못하는 경향
전달력 높거나 차별적 이미지 보다 누구나 이해할 수 있는 메시지 만들기에 집중
반면, 선거 브랜딩은 차별적이고 신선한 접근 시도(예. 영화 프레지던트 메이커 -Our Brand is Crisis)
브랜드는 가상의 이미지가 아니라 실체가 있는 이미지와 메시지가 있어야 한다
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(생각) 정책브랜딩이 궁금했는데, 뭔가 개운한 느낌은 없지만..... 없는 걸 억지로 이미지나 메시지로 만들면 안된다는 어쩌면 당연한 사실을 다시 한번 인식하는 것으로....