마케팅 구루의 어깨 위에 가볍게 올라타는 법
프롤로그
마케팅 필독서 50권으로 마스터하는 마케터의 도구들을 찾아보고 정리하고자 합니다.
툴킷은 초보자에게는 훌륭한 가이드입니다.
마케팅의 모든 것을 안다는 것은 현실적으로 어려움이 많이 따릅니다.
어떤 마케팅 업무를 하느냐에 따라 마케팅이란 용어도 다른 의미로 사용되기도 합니다.
마케팅 구루들은 어떻게 마케팅을 했을까요?
마케팅 구루들이 정리한 마케팅의 본질을 찾아보려고 합니다.
마케팅의 다양한 영역에서 구루들이 만들어 놓은 툴킷을 활용한다면 많은 힘을 들이지 않고도 목적하는 성과를 쉽게 얻을 수 있습니다.
인류는 도구를 사용함으로써 생존과 번영을 했습니다. 마케터 역시 도구를 사용함으로써 생존과 번영을 할 수 있습니다. 다만 동일한 도구를 사용해도 결과가 다르듯이 마케터의 통찰에 따라 얻는 결과는 상이할 것으로 생각합니다.
마케팅에 대해, 마케팅의 도구에 대해 나만의 해석과 통찰이 필요한 이유입니다.
거인의 어깨를 잠시 빌려 그 위에 올라타면 쉽게 목표에 도달할 수 있습니다.
이를 위해 최근에 발행된 마케팅 명저를 중심으로 마케터의 도구를 소개하고자 합니다.
2020.02.
밸류 닥터 구자룡
<고려중인 마케팅 필독서 50>
1부. 급변하는 시장을 분석하여 통찰하기
1. 마케팅 상상력, 시어도어 레빗
2. 트렌드 읽는 기술, 헨릭 베일 가드
3. 통찰-평범에서 비범으로, 게리 클레인
4. 1등의 통찰, 히라이 다카시
5. 뇌 욕망의 비밀을 풀다, 한스-게오르크 호이젤
6. 해빗, 닐 마틴
7. 이모션, 한스 게오르크 호이젤
8. 볼드, 피터, 디아만디스, 스티븐 코틀러
9. 패스트 세컨드, 콘스탄티노스 마르키데스, 폴 게로스 키
10. 비즈니스 모델의 탄생, 알렉산더 오스터왈더, 예스 피그누어
2부. 가치를 창출하는 전략을 기획하기
1. 경쟁전략, 마이클 포터
2. 혁신기업의 딜레마, 클레이튼 M. 크리스텐슨
3. 블루오션 시프트, 김위찬, 르네 마보안
4. 디커플링, 탈레스 S. 테이세이라
5. 당신은 전략가입니까, 신시아 A. 몽고메리
6. 포지셔닝, 잭 트라우트, 알 리스
7. 보랏빛 소가 온다, 세스 고딘
8. 디퍼런트, 문미영
9. 절대가치, 이타마르 시몬슨, 엠마뉴엘 로젠
10. 마켓 5.0, 필립 코틀러
3부. 소비자 마음속에 브랜드 심기
1. 브랜드 경영, 데이비드 아커
2. 브랜드 매니지먼트, 케빈 레인 켈러
3. 브랜드 인셉션, 쟈코 발터스
4. 브랜드 발전소, 스콧 베드버리
5. 브랜드 갭, 마티 뉴마이어
6. 스틱! STICK!, 칩 히스, 댄 히스
7. 경영자 대 마케터, 알 리스, 로라 리스
8. 미학적 마케팅, 번 슈미트, 알렉스 시몬슨
9. B2B 브랜드 마케팅, 필립 코틀러, 발데마 푀르치
10. 모든 비즈니스는 브랜딩이다, 홍성태
4부. 새로운 수요를 창출하기
1. 디멘드, 에이드리언 슬라이워츠키, 칼 웨버
2. 프라이싱, 헤르만 지몬
3. 리테일 4.0, 필립 코틀러
4. 컨테이저스 전략적 입소문, 조나 버거
5. 스토리텔링 프레젠테이션, 폴 J. 켈리
6. 경험은 어떻게 비즈니스가 되는가, 브라이언 솔리스
7. 어떻게 그들은 한순간에 시장을 장악하는가, 래리 다운즈, 폴 누네스
8. 보스턴컨설팅그룹의 B2B 마케팅, 이마무라 히데아키
9. 기업 창업가 매뉴얼, 스티브 블랭크, 밥 도프
10. 린스타트업, 에릭 리스
5부. 디지털과 데이터로 마케팅하기
1. 디지털과 인간, 스티븐 판 벨레험
2. 팩트풀니스, 한스 로슬링, 올라 로슬링, 안나 로슬링 뢴룬드
3. 숫자에 약한 사람들을 위한 통계학 수업, 데이비드 스피겔할터
4. 세상을 읽는 새로운 언어 빅데이터, 조성준
5. 숫자는 거짓말을 한다, 알베르트 카이로
6. 마케팅 ROI, 제임스 렌스콜드
7. 구독과 좋아요의 경제학, 티엔 추오 , 게이브 와이저트
8. 커넥트, 라스 버크홈 피터슨,론 퍼슨,크리스토퍼 내쉬
9. 스몰데이터, 마틴 린드스트롬
10. 빅데이터를 활용한 예측마케팅 전략, 도미니크 레빈, 외머 아튼
