당근예찬 - 광고 모드
28. 광고 모드와 타기팅 옵션
2) 광고 모드와 타기팅 옵션
지역 광고가 주요 수익원으로서의 역할을 하다
당근의 비즈니스 모델에서 지역 광고는 핵심적인 역할을 하며, 회사의 주요 수익원으로 자리 잡았습니다. 이 혁신적인 접근 방식은 당근을 단순한 중고 거래 플랫폼에서 지역 커뮤니티를 연결하는 종합 플랫폼으로 진화시켰습니다.
당근의 지역 광고 모델은 기존의 오프라인 중심 지역 광고 시장을 온라인으로 성공적으로 전환했다는 점에서 주목받고 있습니다. 전통적으로 동네 식당, 미용실, 헬스장 등 소규모 지역 사업체들은 전단지 배포와 같은 오프라인 방식으로 광고를 진행해 왔습니다. 당근은 이러한 파편화된 지역 광고 시장을 자사의 플랫폼으로 통합하는 데 성공했습니다.
이 전략의 핵심은 당근의 강력한 지역 기반 사용자 네트워크입니다. 3600만 명에 달하는 누적 가입자를 보유한 당근은 '국민 중고 거래 앱'이라는 별명을 얻을 만큼 광범위한 사용자 기반을 확보했습니다. 이러한 대규모 사용자층은 지역 광고주들에게 매력적인 타깃 마케팅 기회를 제공합니다.
당근의 지역 광고 서비스는 매우 세분화된 타기팅이 가능하다는 점이 특징입니다. 광고주들은 읍·면·동 단위나 가게 반경 300m 내의 고객을 대상으로 광고를 집행할 수 있습니다. 이는 걸어서 5분 거리의 잠재 고객들에게 직접적으로 도달할 수 있음을 의미합니다. 이러한 정밀한 지역 타기팅은 기존의 온라인 광고 플랫폼에서는 찾아보기 힘든 당근만의 강점입니다.
이 혁신적인 접근 방식은 빠르게 성과를 거두었습니다. 2023년 말 기준으로 당근 광고를 이용하는 동네 점포는 80만 곳을 넘어섰습니다. 이는 단순히 숫자의 증가를 넘어, 당근이 지역 경제 생태계의 중요한 일부로 자리 잡았음을 보여줍니다.
지역 광고의 성공은 당근의 재무 성과에도 직접적인 영향을 미쳤습니다. 2023년 당근의 매출은 1276억 원을 기록했는데, 이는 전년도 매출 499억 원에서 2배 이상 증가한 수치입니다. 특히 주목할 만한 점은 전체 매출의 99%가 광고 수익이라는 것입니다. 이는 당근의 비즈니스 모델에서 지역 광고가 차지하는 중요성을 명확히 보여줍니다.
더욱이 당근은 2023년에 창사 8년 만에 첫 연간 흑자를 달성했습니다. 173억 원의 영업이익을 기록했는데, 이는 전년도 464억 원의 영업손실에서 극적인 반전을 이룬 것입니다. 이러한 흑자 전환의 주역이 바로 지역 광고 매출의 급증이었습니다.
당근의 지역 광고 모델은 소규모 지역 사업체뿐만 아니라 대형 브랜드들의 관심도 끌고 있습니다. 쿠팡, 배스킨라빈스 등의 대기업들도 당근의 지역 타깃형 광고를 활용하기 시작했습니다. 이는 당근의 광고 플랫폼이 다양한 규모의 기업들에게 효과적인 마케팅 수단으로 인정받고 있음을 보여줍니다.
그러나 당근의 비즈니스 모델에는 여전히 과제가 남아있습니다. 수익의 대부분을 광고에 의존하고 있어 수익 구조의 다각화가 필요한 상황입니다. 또한, 부동산이나 중고차와 같은 특정 영역에서는 해당 분야에 특화된 플랫폼들과의 경쟁이 예상됩니다.
당근의 지역 광고 모델은 오프라인 중심이었던 지역 광고 시장을 성공적으로 온라인 화했다는 점에서 혁신적입니다. 이는 단순히 새로운 수익원을 창출한 것을 넘어, 지역 경제와 커뮤니티를 연결하는 새로운 플랫폼으로서의 가능성을 보여주고 있습니다. 앞으로 당근이 이러한 성공을 바탕으로 어떻게 비즈니스 모델을 발전시켜 나갈지, 그리고 글로벌 시장에서도 이 모델의 경쟁력을 입증할 수 있을지 주목됩니다.
