“거짓말쟁이”인가를 가려내는 일
“해외에서 유행”이라는 AI 도구들
“해외에서 유행”이라는 AI 도구들
트렌드가 아니라 ‘광고 유통망’일 수 있다
요즘 인스타를 켜면 이런 문장이 자주 뜹니다. “해외에서 대유행 중인 AI 도구 TOP 7.”
그런데 저는 이 문장을 볼 때마다유통 구조를 먼저 떠올립니다. 유행(Trend)은 보통 아래의 순서로 커집니다. 실사용 → 재구매/재방문 → 자발적 추천 → 확산. 반대로 광고는 순서가 바뀝니다. 노출 → 호기심 → 결제(혹은 클릭) → 잊힘.
지금 ‘AI툴 유행’ 콘텐츠의 상당수는 두 번째 흐름에 더 가깝습니다. 왜냐하면 시장 자체가 그렇게 설계돼 있기 때문입니다. 인플루언서 마케팅은 2025년에도 계속 커졌고(브랜드들이 예산을 늘리는 흐름) 그만큼 “추천”이 콘텐츠 장르가 아니라 광고 상품으로 더 정교해졌습니다. ([Marketing LTB -][1])
즉 “유행”이라는 말이 틀릴 수도 있지만 더 정확히는 유행처럼 보이도록 만드는 산업이 커졌다고 보는 편이 안전합니다.
여기서 중요한 건 누가 “거짓말쟁이”인가를 가려내는 일이 아닙니다. 그렇게 가면 끝이 감정싸움이 되고 우리가 져요. 더 실용적인 질문은 이것입니다.
“이 추천은 ‘경험의 추천’인가 ‘전환(결제)의 추천’인가?”
규제기관도 이 지점을 정확히 봅니다. 미국 FTC는 인플루언서가 브랜드와의 관계를 명확히 공개해야 한다는 가이드를 오래전부터 내고 있어요. 핵심은 단순합니다. 돈/혜택을 받았으면 소비자가 오해하지 않게 분명히 표시하라. ([Federal Trade Commission][2])
OECD 역시 온라인 광고 환경에서 소비자에게 생기는 위험(기만, 조작적 설계 등)을 계속 경고해왔고, “투명성”을 정보 무결성의 핵심 축으로 봅니다. ([OECD][3])
왜 이렇게까지 하느냐? 광고는 결국 주의력(Attention)이라는 희소자원을 놓고 벌이는 경쟁이기 때문입니다. AI툴은 ‘주의력’을 가장 빠르게 돈으로 바꾸는 상품이 됐습니다.
그렇다면 “해외에서 유행”은 왜 이렇게 매력적으로 들릴까요?
우리 안의 두 가지 본능을 한 번에 누릅니다. (1) 나만 뒤처질지 모른다는 불안(FOMO), (2) 남들이 이미 검증했다는 안도감(사회적 증거). “해외”라는 단어는 검증의 책임을 멀리 보내고 “유행”이라는 단어는 판단을 외주화합니다. 그 순간 우리는 타깃이 됩니다.
재밌는 건 실제로 지금 사람들이 진짜로 찾는 건 “AI툴” 그 자체보다 AI가 삶을 대신 실행해주는 ‘에이전트’ 쪽으로 이동하고 있다는 점이에요. 네이버도 ‘에이전트’ 비전을 전면에 두고 있고 국내에서도 검색/쇼핑/결제까지 이어지는 AI 에이전트 경쟁이 커지고 있습니다. ([fficial.naver.com][4])
그러니까 “툴 TOP10”의 시대가 아니라 곧 “내 일을 대신 끝내주는 흐름”의 시대가 옵니다. 이때 더 위험해지는 건 과장 광고가 아니라 ‘맡김’에 중독되는 마음입니다.
그래서 저는 이렇게 제안하고 싶습니다. (비판은 하되, 냉소로 끝내지 말자고요.)
우리가 당장 쓸 수 있는 ‘광고 면역 체크리스트’ 5
1. 추천 영상/글에 ‘관계 공개’가 있는가?(광고/협찬/파트너십/링크 수익 등) ([Federal Trade Commission][2])
2. 전/후 비교가 “내 업무”와 연결되는가? (예: 번역/요약/코딩이 아니라 내 직무의 병목 해결)
3. 무료로 30분 안에 가치를 체감할 수 있는가? (체감이 없다면 유행이 아니라 낭비일 확률↑)
4. 대안 2개를 같이 비교했는가? (하나만 칭찬하면 광고일 가능성↑)
5. 한 달 뒤에도 내가 쓸 습관이 남는가? (툴이 아니라 ‘작동 방식’을 바꾸는지)
핵심은 이거예요.
AI툴이 유행하느냐가 아니라 내가 내 시간을 어떻게 다루느냐입니다. 저는 “90%가 거짓말” 같은 숫자 전쟁에 오래 머무르는 대신 우리 각자가 판단을 회복하는 기술을 갖는 편이 더 강하다고 믿습니다.
저는 기술을 믿되 “유행”이라는 단어는 의심합니다. 유행은 종종 진실이 아니라 예산의 흔적이니까요.
여러분은 최근에 ‘유행’이라고 해서 깔았지만 3일 만에 삭제한 앱이 있나요? 왜 그렇게 됐나요?
[1]: https://marketingltb.com/blog/statistics/influencer-marketing-statistics/
"Influencer Marketing Statistics 2025: 99+ Stats & Insights ..."
[2]: https://www.ftc.gov/system/files/documents/plain-language/1001a-influencer-guide-508_1.pdf
"Disclosures 101 for Social Media Influencers"
[3]: https://www.oecd.org/content/dam/oecd/en/publications/reports/2021/10/competition-in-digital-advertising-markets_80dc7985/f2209674-en.pdf
"Competition in Digital Advertising Markets"
[4]: https://fficial.naver.com/contentDetail/148
"네이버의 2026년 미리보기 - NAVERfficial"
