전통적인 블로깅은 죽었다...아토믹 뉴스레터의 부상
학습 차원에서 틈틈이 해외 전문가들이 블로그나 미디어 그리고 책에서 쓴 글을 번역 또는 요약 정리하고 있습니다. 이번 포스팅도 그중 하나고요. 거칠고 오역된 부분이 있을 수 있습니다. 제대로 번역되지 않은 부분은 확인 주시면 반영토록 하겠습니다. 의미 전달이 애매한 일부 문장은 삭제했습니다. 이번 글은 미디엄에 올라온 Evan Kelly의 글을 정리한 것입니다.
블로그의 80%가 18개월 이내에 실패한다. 실패율이 이렇게 높은데 도대체 왜 블로그를 시작해야 할까? 도메인을 구입하고, 값비싼 웹사이트 호스팅 비용을 지불하고, 몇 주(또는 몇 달)에 걸쳐 블로그를 시각적으로 매력적으로 만들어 미래 방문자들에게 어필한다.
하지만... 방문자들은 오지 않는다. 물론, 가끔씩 몇몇 낙오자(stragglers)들이 찾기도 한다. 하지만 대부분 댓글은 90년대에 야후에서 만든 오래된 이메일 계정 스팸 폴더처럼 보인다.
플러그인을 계속 설치하고...
몇 시간 동안 최고 SEO 관행에 대해 배우고...
그리고 운이 좋으면 상황이 조금 나아지기 시작한다. 이제 하루에 100명 방문자가 방문하고 이았다. 글에 붙여넣은 제휴 링크를 통해 실제로 판매가 이뤄졌다.
이게 끝일까? 이제 곧 성공할 수 있을까?
그런데 구글 업데이트가 등장한다. 모든 노력이 물거품이 되는 순간이다.
결국 수건을 던져버리고 수백, 수천 달러를 워드프레스 변기에 흘려보낸 것을 저주하게 된다. 여기까지 왔다면...
왜 워드프레스에서 블로그를 구축하는 걸 잊어야 하나
워드프레스는 블로그 플랫폼의 플립폰입니다. 사람들이 콘텐츠를 소비하는 디지털 환경은 빠르게 변화하고 있지만, 워드프레스는 그렇지 않다. 워드프레스는 사용자 편의성보다는 복잡성에서 더 큰 힘을 발휘한다. 하지만 이건 그저 창작만 하고 싶은 크리에이터들에게는 불필요한 장애물이다.
수많은 플러그인, 업데이트 및 설정을 탐색하는 것은 마치 비밀 코드를 해독하는 것처럼 느껴질 수 있다. 미디엄과 같은 플랫폼은 불필요한 기술적인 번거로움을 없애고 작업을 쉽게 만들어준다. 앉아서 글을 쓰고, 게시 버튼을 누르면 된다. 뒷단에 있는 기술을 땜질하느라 시간을 낭비할 필요가 없다.
도메인 이름을 Medium에 연결하고 좋아하는 일, 즉 콘텐츠 제작에 더 집중하라.
개인화된 콘텐츠가 미래다
Refind와 같은 뉴스레터를 예로 들어 보자. 이메일 주소를 제출하고 관심 있는 주제를 선택하면 특정 관심사에 맞게 웹에서 선별된 링크가 포함된 이메일을 매일 받아볼 수 있다. 내가 개인화된 콘텐츠가 미래라고 말할 때, 이것은 내가 말하는 것을 넓은 사례다. 이 개념의 보다 간결하고 좁은 버전은 원자 뉴스레터(atomic newsletters)라고 부르는 것이다.
이것이 바로 콘텐츠 제작의 미래다. 여기에 적응하지 못하면 인터넷 역사의 디지털 쓰레기통의 뒤에 남게 될 것이다. 더 자세히 설명한다.
가치 크리에이터와 아토믹(Atomic) 뉴스레터의 부상
블로그 게시물 전체를 이메일에 담는 긴 형식의 뉴스레터를 말하는 것이 아니다. 내가 얘기한 건 당신이 구체적으로 찾고 있는 정보를 매일 링크하는 마이크로 사이즈 이메일이다.
다음과 같은 상황을 상상해 보라. 1월 1일이 다가오고 코로나 봉쇄 조치로 불어난 체중을 줄이기로 결심했다고 가정해 보자. 가장 먼저 무엇을 하나? 대부분 사람들이 그러하듯, 아마 구글에 접속해 다양한 다이어트 방법을 검색할 것이다. 유용한 SEO 최적화된 콘텐츠를 샅샅이 훑어보다가 지치면 유튜브로 눈을 돌린다.
"이게 좀 더 낫네." 이렇게 생각하게 된다. 자신을 '케토 켄'(Keto Ken,)이라고 부르는 실제 식스팩을 가진 인플루언서를 보면 검색 엔진이 뱉어내는 일반적인 쓰레기보다 더 큰 동기를 부여받게 된다. 그의 개성에 공감하게 된다. 그는 실용적이고 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 설명한다. 그의 뉴스레터에 가입하면 무료 "케토 다이어트 식품 목록"을 받아볼 수 있다. 매일 그는 베이컨, 스테이크, 버터 맛이 나는 제로 탄수화물 치즈 케이크를 먹으면서 뱃살을 녹이는 방법에 대한 콘텐츠 링크가 포함된 1~2문장의 짧은 이메일을 보내준다.
당신은 즉시 팬이 된다. "케토 켄"은 당신의 구세주다.
개성의 숭배
소셜 미디어 인플루언서들은 누구보다 먼저 이 게임을 파악했다. 이들은 점점 짧아지는 주목 시간과 콘텐츠의 틱톡화가 디지털 마케팅의 미래라는 것을 잘 알고 있었다.
오디언스를 끌어들이기 전에 먼저 오디언스를 사로잡아야 한다. 그 반대는 아니다. 오토믹 뉴스레터는 청중이 맛있게 먹을 수 있는 맛있는 미끼를 제공한다. 틈새 시장이 무엇이든 상관없이, 제공하는 콘텐츠가 관련성이 있고 가치가 있다면 사람들은 당신을 팔로우할 것이다.
자동차 애호가들은 아버지의 오래된 67년형 선더버드를 복원하는 데 도움이 된다면 데일리 매일 연결되는 짧은 뉴스레터를 기꺼이 구독할 것이다. 하키 팬들은 최신 트레이드, 부상, 리그 사고 등의 소식을 알려준다면 기꺼이 짧은 뉴스레터에 가입할 것이다. 핵심은 자신의 열정과 독특한 개성을 결합해 같은 생각을 가진 사람들을 온라인 궤도로 끌어들이는 것이다.
도메인 권한이 95개에 달하는 Medium과 같은 플랫폼이 있는데 왜 처음부터 시작해야 하나? 약간의 SEO만 활용하면 새로운 워드프레스 블로그를 운영하는 것보다 더 빠르게 구글 첫 페이지에 노출될 수 있다. 폐쇄적인 네트워크를 활용하고 고품질 발행물을 통해 수백만 명의 독자에게 도달할 수 있는 추가적인 이점도 있다.
말할 것도 없이, 미디엄 파트너 프로그램에 참여하면 첫날부터 글쓰기로 수익을 창출할 수 있다.
이제 현실을 직시할 때다: 케이블 텔레비전이 개인 취향에 맞는 스트리밍 서비스로 서서히 대체되고 있는 것처럼, 전통적인 블로그는 틈새 뉴스레터와 Medium과 같은 크리에이터 중심 플랫폼으로 대체되고 있다.
문제는 진화할 것인가, 아니면 그들과 함께 멸종할 것인가?다.
