게임 마케팅에 필요한
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게임 마케팅은 어떻게? 마케팅 팁부터 통계까지
2021년 전체 게임 이용률은 약 71%, 모바일 게임 이용률은 약 65%라고 합니다.
특히 모바일 게임은 4년 전보다 6% P 나 상승했는데요. (한국콘텐츠진흥원, 2021 게임이용자 실체조사)
이번 콘텐츠에서는 우리에게 가장 가까운 취미 '모바일 게임'에 대한 데이터를 담았습니다.
이번 콘텐츠에 담긴 데이터는요!
1. 앱 순위와 성별에 따라 어떤 게임을 많이 설치했는지 확인했어요.
2. 올해 가장 많이 설치된 게임 앱을 살펴봤어요
3. 함께 많이 설치된 게임 앱을 분석했어요.
퀴즈를 시작하지 (게임 마케터님들 드루와 드루와)
정답은 메일 하단에서 확인하실 수 있습니다 :)
출처 : 다이티 (Android, 2021-9-1 기준)게임 가는데 디코간다? 아니 디코 가는데 게임간다 !
게이머 간에 소통을 하기 위한 필수 앱 '디스코드'가 다른 앱보다 약 100만이 많은 수치로 설치 수 1위에 올랐습니다. 2위는 게임 방송 플랫폼인 '트위치', 3위는 작년 5월 출시 후 고공행진의 인기를 끈 '카트라이더 러쉬 플러스'가 차지했습니다.
15위권 안에는 게임이 아닌 앱이 4개나 올랐는데요. (디스코드·트위치·넥슨플레이·Steam)
대부분의 게임이 팀 게임이고, 팀전에서는 소통이 중요하기 때문에 통화/메신저/채팅 기능이 특화된 앱의 설치수가 높았습니다.
▷ 관련 콘텐츠 : 카트라이더 러쉬플러스 출시 초, 얼마나 인기였지?
(다이티, Android, 2021-9-1 기준)잘나가는 게임은 반반이에요
남성과 여성이 많이 설치한 게임은 무엇일까요?
전체 앱 순위 1, 2위를 차지했던 '디스코드'와 '트위치'는 남성 설치자 수가 가장 많은 앱으로, 남성 비율이 75% 이상으로 확인됐어요. 여성이 가장 많이 설치한 앱은 메타버스 세계관이 녹여진 '로블록스'인데요. 이 앱의 여성 설치 수는 약 100만, 약 62%의 비중이에요. 10대들의 방과 후 게임으로 알려진 '로블록스'는 엄마(35~44세)의 휴대폰에도 많이 설치되었기 때문에 그 영향으로 여성 비율이 더 올라갔어요.
앱 설치수 4·5·7위를 차지한 '브롤스타즈','어몽어스','쿠키런:킹덤'은 설치자 수의 성비가 5:5로 비슷해 남녀가 모두 즐기는 게임으로 확인됐어요! (전체 - 남성 58% ·여성 42%)
(다이티, Android, 2021-9-1 기준)블리자드의 끝엔 프렌즈
남성 비율이 가장 큰 게임은 블리자드의 '하스스톤'으로 설치자의 93%가 남성이었어요. 또한 블리자드 게임 인증 앱인 'battle.net 인증기'도 91%가 남성으로 4위를 차지했습니다. 남성 비율이 높은 앱의 연령 비중을 보면 대부분 20~30대가 많은데요. 하스스톤(67%)·FIFA ONLINE 4 M(51%)·Steam(62%)는 20대가 절반 이상을 차지했으며, 콘솔게임인 PlayStation App은 30대 비중이 59%로 확인됐습니다.
여성 비율이 높은 앱은 가볍게 할 수 있는 퍼즐게임이 많았어요. 특히 카카오 프렌즈 캐릭터가 등장하는 게임이 3개나 포함되었는데, 3개의 프렌즈 (사천성·타운·팝콘) 게임 모두 30~40대 비중이 65%에 달했습니다.
* 앱 설치수 20만 이상 게임 앱 102개의 설치자 분석(다이티, Android, 2021-9-1 기준)아케이드-롤플레잉-퍼즐-카드
이용자 중 특정 연령의 비중이 높은 앱들을 살펴봤어요.
10대 이용자 비율이 가장 높은 앱은 '좀비고등학교'로 약 51%가 10대였고, 그 뒤를 이어 엔터테인먼트 카테고리에 포함되는 마인크래프트 스토어(42%), OP.GG(40%) 가 2, 3위에 올랐어요. 10대 비율이 높은 앱 5위안에 포함된 3개의 게임은 모두 '아케이드' 게임이었는데, 10대와 다르게 20대의 비중이 높은 앱은 롤플레잉 게임이 많았어요. 2위인 '크루세이더퀘스트(72%)', 5위인 '메이플스토리 M(67%)'이 롤플레잉 게임이거든요. 20대 비율이 가장 높은 앱은 메이플 스토리 부가 앱인 '메이플핸즈+'로 82%가 20대였어요.
30대에서도 마찬가지로 롤플레잉 게임인 '리니지M'이 67% 비중으로 1위를 차지했고요. 콘솔 게임기 플레이스테이션 앱(59%)이 이어 2위를 차지했습니다. 40대 비율이 높은 앱에서 나란히 1~3위를 차지한 애니팡사천성·애니팡3·애니팡2은 '퍼즐' 앱이었고, 50대 이용자가 많은 앱 상위 5개 중 3개가 고스톱 앱으로 '카드' 카테고리에 속해요.
10~20대는 게임뿐 아니라 닉네임&캐릭터 정보를 얻고 커뮤니케이션할 수 있는 앱이 순위에 든 반면, 40~50대는 혼자 가볍게 할 수 있는 게임의 순위가 높았어요.
* 앱 설치수 20만 이상 게임 앱 102개의 설치자 분석(다이티, Android, 2021-9-1 기준)역시 (쿠)킹덤이 잘 나가
2021년 설치 수가 가장 많이 증가한 앱은 뭐니 뭐니 해도 신규게임이었습니다. 10위 안에 7개 앱이 올해 출시한 게임이었는데요, 그중에서도 RPG로 출시한 데브시스터즈의 신작 '쿠키런:킹덤'이 압도적인 차이로 1위에 올랐습니다. 쿠키런의 특별한 세계관과 탄탄한 성우들의 캐릭터 연기가 인기를 끄는데 한몫했다고 해요.
2020년 열풍이었던 닌텐도 스위치 게임 '모여봐요 동물의 숲'의 모바일 버전인 '동물의 숲 포켓 캠프'가 국내에 정식 출시되며 2위에 올랐고요. 3위는 2015년에 출시했지만, 중독성과 입소문으로 설치 수가 상승한 '무한의 계단'이 차지했습니다.
▷ 관련 콘텐츠 : 출시 첫 주에 가장 잘나갔던 게임 앱은?
* 앱 설치수 10만 이상 게임 앱 245개 분석(다이티, Android)이번 추석 연휴, 어떤 게임을 했을까?
추석 연휴가 아쉽게도 끝이 났는데요. 이번 추석 연휴는 주말과 붙어 있어 5일을 쉴 수 있었지만, 수도권에는 거리두기 4단계가 지속될 예정이라 집에서 보내는 시간이 많았을 것 같아요. 그렇다면 신규 게임을 깔아서 해보는 이용자들도 늘어나기 마련인데요. 올 설 연휴만 봐도 가장 많이 설치된 게임 앱을 보니 설날보다 3주 전에 출시한 '쿠키런:킹덤'이 가장 많이 늘었는데 무려 30%가 증가한 수치였어요. 게임 유저들에게 주목을 받는 출시와 연휴 버프까지 받은 것으로 보여요. 참고로 올 추석 전에는 월드 플리퍼(9/8), 뮤 아크엔젤2(9/9), 택티스 사가(9/15)가 오픈했습니다.
2~5위는 쉽게 방법을 익혀서 진행할 수 있는 앱들이 차지했습니다. 이 앱들의 공통점은 여성 비율이 60% 이상으로 높았다는 것인데요. 그리고 폰케이스·숨겨진유산·stacky dash는 35~44 연령이 약 39~67%로 높은 편이었어요.
* 앱 설치수 10만 이상 게임 앱 245개 분석(다이티, Android)72%는 게임 앱이 2개 이상
게임 이용자들은 몇 개의 게임 앱을 설치했을까요?
1,700만 ADID를 분석한 결과 단 28%만 게임 앱 1개를 보유했고, 72%는 2개 이상 가지고 있는 것으로 확인됐어요. 게임 관련 앱 2~3개 보유한 비율은 30%, 4~5개는 16%로 확인됐으며, 11개 이상 게임 관련 앱을 보유한 ADID는 약 10%였습니다. 여러분들은 어디에 해당하시는 궁금하네요.
전체의 약 58%에 해당하는 1~3개 게임을 설치한 사람들이 많이 설치한 게임도 아래에서 살펴봤어요!
게임에도 궁합이 있다!?
우선 245개의 게임 앱 중, 단 1개 게임만 설치한 유저가 가장 많은 게임은 '한게임 신맞고'로, 1개 앱 설치자 중 6%에 해당하는 약 26만이 '한게임 신맞고'만 보유하고 있었어요. 2위도 동일한 카드 게임인 '피망 뉴맞고(4.4%)'가 차지했고 3위는 20대 비율이 높았던 '크루세이더 퀘스트(3.7%)'였어요.
2개의 게임만 설치한 유저들 역시 '카드 게임'을 즐겨 하는 것으로 나타났는데요, 1위가 '한게임 신맞고+피망 뉴맞고', 2위가 '한게임 섯다+한게임 포커'가 차지했습니다. 3위는 넷마블의 롤플레잉 게임인 '리니지2 레볼루션 + 블레이드&소울 레볼루션'이 올라, 동일한 장르의 게임을 함께 이용하는 이용자가 많은 것을 알 수 있었어요.
게임 3개만 설치한 유저들은 동일한 회사의 게임들을 함께 설치했는데. 1위는 피망의 '맞고·섯다·포커', 2위는 한게임 '맞고·섯다· 포커'가 차지했습니다. 3위는 '로블록스·무한의계단·브롤스타즈'가 차지했는데 3개 앱 모두 13~18세 비율이 높아, 매칭이 좋은 앱으로 보여요.
그럼, 4~5개는 뭐지?
4개만 보유한 유저가 많이 설치한 게임 : 던전헌터5 + 모던컴뱃5 + 스나이퍼 퓨리 + 아스팔트9
5개만 보유한 유저가 많이 설치한 게임 : 던전헌터5 + 모던컴뱃5 + 스나이퍼 퓨리 + 아스팔트9 + 캐리비안의 해적
*게임 앱을 설치한 ADID 약 1,700만 분석(다이티, Android)이번 콘텐츠에 사용된 게임 업종 데이터, 이렇게 활용해보세요!
1. A앱(예: 디스코드)을 설치한 오디언스 공유받기 특정 앱을 설치한 오디언스를 페이스북(인스타그램) · 네이버 · 카카오 · 몰로코 · 트위터에 광고 타깃으로 이용하실 수 있도록 공유해드립니다. 이미 성과가 검증된 게임 업종의 오디언스 상품은 여기에서 더 자세히 보실 수 있어요!
2. 앱 추이, 매주 리포트로 받기 관심 있는 앱의 매주 설치 수 동향을 파악할 수 있는 주간 리포트를 수요일마다 발송해드립니다. 로그인이나 설정 없이 보고 싶은 앱 추이만 편하게 메일로 받아 보세요!
3. A앱과 많이 설치된 앱 리포트 받기 특정 앱을 설치한 유저들이 어떤 앱을 많이 설치했는지 알 수 있는 설치 리스트를 받아보세요. 우리 타깃의 관심사를 한눈에 알 수 있답니다.
퀴즈 정답입니다
1. ③ 카트라이더 러쉬플러스
2. ③ 쿠키런 킹덤
3. ④ 한게임 신맞고
4. ② 로블록스
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