꽃
내가 그 의 이름을 불러 주기 전에는
그 는 다만 하나의
몸짓에 지나지 않았다
내가 그의 이름을 불러 주었을 때
그는 나에게로 와서
꽃이 되었다.
...
김춘수 시인은
내가 가장 좋아하는
최고의 카피라이터입니다.
특히 진심으로 최애 하는 시 '꽃'
그중에 위 문장은 '광고의 정의'를
아주 강렬하고 정확하게
표현해주고 있습니다.
광고는,
하나의 몸짓에 불과했던 제품(or 기업)이
어느 날 광고를 통해
소비자에게 꽃이 되어 다가오게 하는 전략,
그로 인해 소유욕을 불러일으키고
그 제품(or 기업)을 신뢰하게 하여
브랜드 전체를 사랑하게 만드는
풍문 제조 기술.
트리거의 역할로 론칭하거나
또 는 관심이 계속 유지되도록
목적성을 갖는 과업이죠
위의 문장을 함축하여 표현하면
광고는,
a 꽃을 the 꽃으로
바꾸기 위한
전략이다.
'부정관사'를 '정관사'로 치환하는 행위
그래서 한 마디로,
광고는 '정관사'다
로 정의해 보았습니다.