화장품 기획, 어디서부터 시작해야 할까? (2)

시장조사부터 제품 출시까지, 실무자의 현실 꿀팁

Mar 11. 2025

10년간 현직 화장품 BM으로 실무에서 실제로 활용하는 기획 프로세스를 디테일하게 공유해볼게요!

3. 디자인 & 패키징 기획 (Design & Packaging Development)

� “비주얼이 1초 만에 소비자의 마음을 결정짓는다.”
소비자는 테스트해보지 않고도 패키지를 보고 제품을 선택해요.
패키징이 곧 제품의 첫인상이기 때문에, 디자인 기획도 신중해야 합니다.

✅ 패키지 컨셉 결정:

브랜드 톤 & 무드 정하기 (미니멀? Y2K? 내추럴?)

용기 타입 선택 (튜브, 펌프, 에어리스 등)

✅ 패키징 실용성 고려:

제형과 어울리는 용기인가? (예: 젤 크림인데 펌프 용기? → 잘못된 선택)

사용 편의성이 좋은가? (한 손으로 열 수 있는가, 휴대성이 좋은가)

환경을 고려한 소재인가? (리필형, 재활용 가능한 패키징 가능 여부)

� 실무 TIP!
패키징 샘플을 무조건 받아보세요.
3D 이미지로는 감이 잘 안 옵니다. 실물 샘플을 받아보고, 실제 내용물을 채워 테스트해야
"뚜껑이 너무 뻑뻑한지, 내용물이 잘 나오는지" 등 체크할 수 있어요.

실제 런칭했던 브랜드의 패키지! 컬러와 질감은 실물을 꼭 봐야해요~

� “초도 물량을 무리하게 잡지 마라.”
제형을 다 정했다면, 이제 실제 샘플링 & 테스트를 진행할 차례예요.
여기서부터는 R&D 연구소, 제조사와의 커뮤니케이션이 매우 중요합니다.

✅ 샘플 테스트 & 수정:

제품이 컨셉과 잘 맞는지 확인 (발림성, 향, 흡수력 등 체크)

알러지 반응 등 안전성 테스트

제형 안정성 테스트 (온도 변화에 따른 변질 여부 확인)

✅ 원가 분석 & 생산 수량 결정:

제품 1개당 원가 계산 (원료 + 용기 + 부자재 + 생산비 등)

초도 물량 설정 (보통 최소 3,000개~10,000개로 시작)

� 실무 TIP!
초도 물량을 무조건 보수적으로 잡으세요.
처음부터 과하게 생산하면, 재고 부담이 엄청나게 큽니다.
첫 런칭은 반응을 보면서 차츰 늘려가는 게 안전한 전략이에요.

� “좋은 제품도 마케팅 없이는 살아남을 수 없다.”
마지막 단계는 어떻게 소비자에게 알릴 것인가? 입니다.

✅ 마케팅 스토리 구축:

"이 제품이 왜 필요한가?"를 소비자가 이해할 수 있도록 정리

한 줄 메시지: "단 5초 만에 광채 피부! OOO 크림"

✅ 판매 채널 & 유통 전략:

브랜드 공식몰, 네이버 스마트스토어, 올리브영, 면세점, 글로벌 판매처 등 결정

온라인 바이럴, SNS 광고, 인플루언서 협업 전략 수립

� 실무 TIP!
실제 소비자의 리뷰가 가장 중요합니다.
출시 전에 뷰티 크리에이터 & 직원 체험단을 통해 리얼한 후기를 확보하세요.
SNS에서 자발적으로 언급되게 하는 것이 핵심!

화장품 기획은 복잡해 보이지만,
✔️ 시장조사 → 컨셉 기획 → 디자인 → 제품 개발 → 마케팅
이 5단계를 차근히 밟아가면 누구나 가능해요.

� 핵심은 소비자를 이해하는 것!
무작정 트렌드를 따라가는 것이 아니라,
"이 제품을 왜 만들고, 누가 사용할지" 를 고민하면 더 좋은 기획이 나올 거예요�

keyword

Doall 직업 회사원

국가공인 화장품 전문가, 현직 화장품 BM 브랜딩&인사이트 기록