'커넥티드 포장'과 'QR 코드'의 장점
포장 디자인의 발전 변화와 '커넥티드 포장 및 QR 코드'의 역할.
포장은 단순한 제품 보호 수단에서 브랜드의 얼굴로 진화했습니다. 이제 커넥티드 포장 덕분에, 포장은 단순히 아름다운 외관을 넘어 브랜드의 이야기를 전달하는 핵심 요소가 되었습니다.
'포장의 진화'라는 주제로, 포장 디자인이 어떻게 변화하여 매력을 강조하게 되었는지, 그리고 커넥티드 포장과 QR 코드의 역할에 대해 설명드리겠습니다.
소비자 유치 및 참여
시각적 매력은 소비자의 관심을 끌고 충성도 높은 고객층을 형성하는 데 필수적입니다. 독특하고 눈에 띄는 포장과 라벨은 소비자가 제품을 주목하게 만듭니다. 예를 들어, 매력적인 가정용품 포장은 식기의 패턴과 어울리는 디자인을 사용하거나, 스포츠 이벤트를 기념하기 위해 맞춤형 포장을 제공함으로써 독점성과 소장 가치를 더할 수 있습니다.
또한 소비자의 흥미를 끌어 SNS에서 사진이나 언박싱 동영상을 공유하도록 유도하는 새로운 포장 방식도 있습니다. Heinz Tattoo Stencil 라벨처럼, 브랜드에 대한 열정을 표현할 수 있도록 설계된 포장도 있습니다.
출처: 도미노코리아양방향 포장 프로모션의 변화
전통적으로 소매 포장은 매출 증대를 위해 눈에 띄는 데 중점을 두었고, 브랜드와 소비자 간의 소통은 일방적이었습니다. 그러나 현대의 포장 기반 프로모션은 양방향으로 발전했습니다. 예를 들어, 제품 포장에 우편 쿠폰이나 경연 대회 정보를 넣는 일은 이제 흔한 일이 되었습니다.
커넥티드 포장과 QR 코드
QR 코드가 포함된 커넥티드 포장은 물리적 세계와 디지털 세계를 연결하여 소비자 경험을 한 단계 업그레이드할 수 있습니다. QR 코드를 통해 브랜드는 제품 정보에 대한 접근을 제공하면서 소비자의 반응과 피드백을 수집할 수 있습니다.
소비자들은 QR 코드를 스캔하는 것에 익숙해졌습니다. 영국과 유럽의 스마트폰 사용자 중 80%는 QR 코드를 한 번 이상 스캔했으며, 33%는 일주일에 한 번 이상 스캔합니다(Martech Alliance).
소매업계에서는 포장 바코드를 GS1 기반의 표준화된 2D 코드로 전환하고 있습니다. 이는 브랜드와 소매업체가 유용한 데이터와 향상된 제품 추적성을, 소비자에게는 유익한 콘텐츠를 제공할 수 있게 합니다.
QR 코드는 유효기간, 일련번호, 배치/로트 번호 등의 정보를 제공하는 게이트웨이 역할을 하며, 포장을 변경하지 않고도 콘텐츠를 갱신할 수 있는 강력한 도구입니다. 예를 들어, 소비자는 휴대전화 카메라로 재활용 정보와 지속 가능성 관련 내용을 확인할 수 있고, 브랜드와 소매업체는 공급망 추적성과 유통기한 정보를 활용하여 동적 가격 책정 전략을 수립할 수 있습니다.
이번 글에서는 '커넥티드 포장과 QR 코드'에 대해 알아보았습니다.
도미노코리아는 다음 포스팅에서도 더욱 유용하고 흥미로운 코딩&마킹 이야기로 돌아오겠습니다.
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