콘텐츠 마케팅 스쿨 스터디 노트 ep.11
광고 디자인
TV. 신문. 모바일 콘텐츠. 옥외 광고. 엘레베이터. 택시. 버스. 판촉물 등 광고 매체는 굉장히 다양하다.
떄로는 제품 자체가 광고가 되기도 한다.
배너: 노출 높음, 클릭 및 전환 낮음
인터스티셜 광고: 사이즈 큼, 더 많은 내용을 담을 수 있음
네이티브 광고
일반 콘텐츠에 잘 녹아들어있음. 나중에 광고인 것을 알게 돼 반감을 가질 수 있다.리워드형 광고: 광고에 대한 액션을 했을 때, 보상을 제공하는 광고
보상형 비디오 광고: 광고에 대한 액션을 했을 때, 보상을 제공하는 광고
비보상형 비디오 광고: 제품이나 브랜드 자체에 관심이 높은 소비자 데이터를 얻을 수 있음
in-video 광고: 일정시간 이상 시청해야하는 광고
플레이버블 광고: 게임에 주로 사용되며 직접 플레이해 볼 수 있는 광고.
다이내믹 리마케팅 광고: 알고리즘을 실시간으로 반영하여 배너에 뜨는 광고
광고 구성요소
내용 요소
- 헤드라인
- 서브헤드
- 캐치프레이즈(슬로건)
- 바디카피
- 캡션
조형 요소
- 일러스트레이션
- 심볼마크
- 로고타입
- 가장자리 면: 보더라인
띠 배너는 날씨 레이아웃 바로 위.타임보드 배너
롤링보드 배너
광고효과를 향상시킬 수 있는 TIP
1. 다채로운 광고 이미지를 만들어라
상품의 이미지는 90초 이내 판단된다.2. 대조되는 색상을 사용해라.
시선을 끌 수 있는 색상 조합3. 긍정적인 이미지를 심어줘라.
데이터를 활용해 우상향한다는 긍정적인 이미지를 보여준다.4. 기억할만한 기호를 사용해라.
V자 표시가 없다면 어떤 것을 강조하는지 모를 것이다.5. 10가지의 특징 중 1가지에 집중하라.
차별점 1가지에 집중시켜 소비자에게 이미지를 각인시킨다.6. 정리정돈을 잘하자.
이미지 제작 시 정돈된 정렬이 미학적으로 좋다.7. 메시지를 시각적으로 분리하고 강조
3만원할인, 추억의 꿀조합 등 강조하고자 하는 부분을 시각적으로 분리시킨다.7. 리듬감
타이포 디자인에 관한 이야기. 크기, 자간, 기울기 등8. 믹스매치
볼드한 서체와 필기 서체를 믹스 매칭했다.9. 포인트 컬러
브랜드의 컬러를 잘 활용해 사용10. 변형
타이포 디자인에 관한 이야기. 11. 재질감
타이포에 질감을 활용했다.광고는 잘 보여야 한다.
광고는 제품 및 서비스를 정확히 전달해야한다.
광고는 브랜드 아이덴티티를 보여주어야 한다.
한글 폰트 사이트: 눈누 https://noonnu.cc/
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무료 사진 이미지 사이트
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이미지 레퍼런스 사이트
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실무 프로세스
기획자의 기획안을 보고 의도와 마감 등 파악
디자이너는 컨셉을 설정
컨셉에 맞는 무드보드 제작
1차 스케치 (디자이너의 개인 시안 작업)
프로모션 KEY VISUAL 제작
확장
광고 디자인에 대한 개괄적인 이해와 팁, 그리고 어떤 프로세스로 실무가 진행되는 지를 배울 수 있었다.
“이 글은 제로베이스 콘텐츠 마케팅 스쿨의 강의 자료 일부를 발췌하여 작성되었습니다."
