우리가 계속해서 브랜딩 툴킷을 만드는 이유
Growth Branding Toolkit (그로스 브랜딩 툴킷) 제작기
누구나 쉽게 브랜딩을 할 수는 없을까?
처음엔 어려웠습니다. 누구나 쉽게 브랜딩을 할 수 있게 접근한다는 일이요. 그래서, 우리는 MINES라는 이름으로 다시 새롭게 만나게 되었습니다. MINES는 광산이라는 뜻처럼 세상에 숨겨진 브랜드 가치와 스토리들을 발굴하여 지속가능하게 성장할 수 있도록 돕고자 시작된 브랜드입니다. 10여년간 기획과 브랜드 컨설팅을 일을 해보니 우리가 했던 경험들과 노하우를 누구나 쉽게 적용할 수 있도록 도와줄 수 있는 방법은 없을까? 마인즈의 고민은 여기서부터 시작되었습니다. 그리고 이 사작의 첫걸음이 바로 컨설팅에 근간한 '맞춤 교육‘이죠.
그러나 교육이라는 건 굉장히 중요한 일이기에 우리가 했던 컨설팅 전략방법론들을 어떻게 교육에 응용하지? 여기서부터 고민은 또 시작되었죠. 기존의 컨설팅펌도 경험해봤고, 다양한 교육도 접해봤는데 이론적인 교육만으로는 브랜딩과 우리의 경험들을 녹여낼 수 없다는 건 누구보다도 잘 알고 있기 때문입니다.
그래서 저희는 나름 '우리 일의 철학과 태도'를 규정하기 시작했습니다.
모든 프로젝트는 컨설팅 베이스에 근간하여 맞춤 교육과 컨설팅을 새롭게 제안하는 것
우리가 실제로 경험했던 프로젝트와 노하우를 기반으로 어디서도 볼 수 없는 전문성을 제시할 것
기존 에이전시의 무겁고, 딱딱한 방식이 아닌, 친근하고 유연한 태도로 다가갈 것
우리가 함께 디깅하고 경험한 인사이트는 모두가 함게 나누는 즐거음을 만드는 것
이러한 일의 철학과 태도를 중심으로 저희는 마인즈를 꾸려나갔습니다. 그리고 현장에서 치열하게 부딪혔습니다. 브랜드 업을 하고 있지만, 정말 내 브랜드를 가지고 치열한 교육 시장에서 바닥부터 새롭게 시작하는 일은 굉장히 어려운 일이었죠. (조만간 MINES 창업 고군분투 일기도 남겨보려합니다. Coming Soon!)
물론 영업일선에서 저희가 수행했던 프로젝트만으로 홍보한다면 좀더 수월했겠죠. 실제 유명한 프로젝트 많이 했기도했고, 모두가 잘 아는 브랜드들도 많구요. 그러나 저희는 그간의 포트폴리오를 먼저 내세우지는 않으려고 합니다. 기존의 프로젝트들이 저희가 지금 하고자하는 일들을 모두 대변해주지 않는다고 생각하기 때문이죠. 물론 기존의 포트폴리오는 새로운 방향을 찾아가는데 지침서 정도는 되겠지만, 모든 브랜드들은 저마다의 가치와 스토리들이 다르기에, 시작부터 새롭게, 그리고 쉽게 다가가야 한다고 생각했습니다.
마인즈 브랜드 컨설팅 현장 그래서 저희는 새롭게 연구한 스몰비즈니스, 스타트업을 위한 브랜드 키스톤 모델을 중심으로 맞춤교육을 연구하고 다양한 교육 툴킷을 만들며 실제로 적용하게 되었습니다. 그리고 이러한 노력들이 실제 현장에서 다양한 워크샵과 컨설팅을 통해 정말 필요한 일이라고 느꼈고, 또 현장의 목소리를 통해 다시 한번 저희가 하고자하는 일들의 가치를 검증받을 수 있었던 계기가 되었죠.
마인즈 일의 철학과 태도에서 모든 일들이 시작되었듯, 실제 프로젝트 현장에서도 저희의 모토는 변하지 않았습니다. '누구에게나 쉬운 브랜딩'을 할 수 있게 만든다는 것은 결국 브랜드를 이끌어갈 본인이 주체가 되어 실제로 경험하고 체화하는 것이 가장 중요하기 때문입니다. 그래서 저희가 꾸려가는 모든 교육과 프로젝트들은 실제 브랜드를 구성하는 내부 구성원 목소리에서 부터 시작됩니다.
컨설팅 현장에서 치열하게 해왔던 질문들과 전략수립의 경험을 바탕으로 브랜드가 가진 고민과 스토리들을 최대한 이끌어내기 위해 생각을 열어주는 'Think Box' 툴킷을 기반으로 고유의 브랜드 내러티브를 만들어 나갑니다. 그리고 실제 이러한 브랜딩 툴킷은 질문에서만 끝나지 않고 핵심 키워드들과 이미지들을 더욱 정교화해볼 수 있도록 전문적인 컨설팅을 진행합니다. 여기에서 더 정교화 과정이 필요하다고 판단되면 브랜드에 맞게끔 맞춤 브랜딩 툴킷을 제작하기도 합니다.
생각을 열어주는 'Think Box' 툴킷
Growth Branding Toolkit 그로스 브랜딩 툴킷 그래서 브랜딩 툴킷 어디서 만나볼 수 있죠?
마인즈는 사업초기부터 실무 교육에 활용하는 브랜딩 툴킷과 기타 모든 툴킷들은 지속적으로 업데이트해 나가고 있어요. 교육이나 프로젝트를 진행 하다보면 실제로 구매 가능여부를 많이 문의주시긴 하는데요, 아직 뚜렷한 목적이 생기기 전까지는 판매 여부에 대해 조심스럽긴 합니다. 실제로 올해 사업초반에는 이 툴킷을 판매할까? 생각도 했었지만ㅎㅎ 요즘 판매용 툴킷이 워낙 많기도하고, 저희가 생각하는 브랜드 철학과는 맞지 않다고 생각했기 때문에 당장의 이익에 욕심은 내려놓기로 했습니다.
다만, 툴킷은 저희가 실무에 계속 적용해보고 지속적으로 발전시켜나가려고 합니다. 그리고! 저희의 브랜딩 툴킷은 마인즈 소규모 오픈클래스에서는 먼저 만나보실 수 있다는 점! 단순히 판매 목적이 아닌, 제대로, 쉽게 여러분이 툴킷을 활용하실 수 있도록 저희도 꾸준히 더 연구해보고 기회가 닿을 때 더 열심히 준비해서 정성스럽게 다시 인사드리겠습니다 :)
누구나 쉽게 브랜딩을 할 수 있도록! 계속해서 고민하고 연구해나갈게요. 그때까지 저희에게 어떤 툴킷들이 계속해서 나올지 저희도 끝을 모르겠습니다만,ㅎㅎ 제대로 진짜 잘 준비해서 또 소식 남길게요! 감사합니다!
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브랜드 엑셀러레이팅그룹 MINES
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