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Jan 20. 2024
마케팅 뷰자데
책에서 얻은 인사이트
데자뷰는 처음 보는 말인데 여러번 들어본 느낌이라면, 뷰자데는 여러번 들어본 말도 처음 보는 것처럼 보는 시각이다.
마케팅, 홍보, 광고, 브랜딩의 정의
°마케팅은 회사가 고객에게 전하고자 하는 메세지를 잘 알리고 믿게 하는 것
°홍보는 회사가 고객에게 전하는 메세지를 객관적인 제3자가 대신해 잘 알리고 믿게 하는 것
°광고는 마케팅 메세지를 반복해서 고객에게 알리는 것
°브랜딩은 고객 스스로가 회사에 대한 생각과 직감을 이야기하도록 만드는 것
우리나라 최초의 광고인 상세창양행고백도에서는 광고를 고백이라고 표기한다. 진심을 담은 메세지를 전달하는 측면에서 닮아있을지도.
번역에는 언어 내 번역, 언어 간 번역, 기호 간 번역이 있다. 다능한 마케터는 번역의 경계가 없이 자유롭게 하는 능력을 가진 사람이다.
https://youtu.be/oGqCj0YaqAk?si=tfG2EQgFMwFDHAVg
https://youtu.be/5sMBhDv4sik?si=92jYXcgoeIAPE40t
https://youtu.be/B8rtaaTlGvo?si=6qCsRJpCHg85056U
https://youtu.be/JuB3diykmFs?si=LkX7hKauwTUUqwx5
마케터가 가장 잘 알아야 하는 3C 분석
마케팅 믹스: 마케팅의 4P를 일관성 있게 적절하게 적용하는 것
메시지는 '고객의 문제를 해결한다는 관점에서'
브랜드는 태우다(to burn )라는 의미의 고대 노르드어 Brandr에서 비롯되었다. 과거 목장주가 가축에 각자의 낙인을 찍어 소유주를 표시했는데 이 낙인을 브랜드라고 부른다.
목이 마를 때 물이 마시고 싶다는 것은 니즈고, 삼다수를 마시고 싶다면 원츠다. 브랜딩은 니즈에서 원츠로 도약하는 과정이라고도 볼 수 있다.
퍼포먼스 마케팅에서 주의해야 할 숫자 감각과 이를 읽는 과정
https://www.i-boss.co.kr/ab-3207
이니스프리 인스타그램
https://www.instagram.com/innisfreeofficial?igsh=MXF1bHJpbGkxN3ZxOA==
세터 인스타그램
https://www.instagram.com/satur_official?igsh=MXd1dm00bmhkb2ttNQ==
고프로 인스타그램
https://www.instagram.com/goprokr?igsh=MWVmaGNqYzN2b3Z2dA==
고객과 함께하는 마케팅을 '프로세스 이코노미'라고도 부른다.
http://www.footballist.co.kr/news/articleView.html?idxno=9914
사람들의 관심을 끌어내는 것이 아닌 만들어진 이슈를 선점하는 것을 '하이잭 마케팅'이라 한다.
https://youtu.be/4pcsSjoe3hk?si=I3cScmb99znBUNe0
https://youtu.be/ayD-4nMnB44?si=HXiu2bDDjxczhqkm
아이웨어 브랜드 '클로떼'와 10대 밴드 '무드'를 깊게 이해해 보고자 했다. 이해의 끝에서 클로떼는 결국 '보는'브랜드고, 무드는 '듣는' 밴드였다. 본질을 들여다보니 '들어보다'라는 단어가 떠올랐다.
https://youtu.be/IWexpGI5vfA?si=igrnsi3PR1-k7O3m
CUO는 category use occasion 으로 고객이 브랜드를 어떠한 상황에 사용하는 지를 말한다.
네이밍의 '네'가지 요소
베스트(Best)보다는 하나의 장르(One of Kind)가 되기를 바랄게요.
좋은 마케터는 청개구리
린디 효과(Lindy Effect)라는 것이 있다. 기술과 생각처럼 수명이 있지 않은 것은 지금까지 얼마나 오랫동안 살아남았는지를 보면 앞으로를 예측할 수 있다는 이론이다.
