오픈런 - 포켓몬빵, 원소주, 샤넬
새벽부터 줄 서기, 물류 차 기다리기 해본 적 있나요? 요즘 오픈런을 통해 물건을 구매하고자 하는 모습이 많이 나타나고 있는데요. 밖에서 오랜 시간 대기하고도 구매 못할 가능성이 높은 오픈런이 많지만 '핫한 아이템들을 나의 것으로 만들기 위해서는 이러한 수고는 아무것도 아니다'라는 의견이 대다수이죠. 이러한 오픈런은 식품, 음료, 패션 등 산업의 분야를 가리지 않고 나타나며, 오픈런은 또 다른 오픈런으로 이어지며 공급이 수요를 따라가지 못하고 있어요. 최근 화제가 된 오픈런은 무엇이 있는지, 반대로 오픈런의 유구한 역사를 자랑하는 제품은 무엇인지 살펴보도록 해요!
포켓몬 빵
이미지 출처 : SPC 삼립포켓몬 빵은 지난 2월 24일 재 출시되자마자 엄청난 인기를 얻은 제품이에요. 무려 16년 전 유행하였던 띠부띠부실 모으기가 MZ 세대들의 향수를 자극하며 다시 유행하고 있어요. 이 결과 포켓몬 빵은 단시간에 판매량 1000만 개를 돌파하는 등 엄청난 품귀현상을 일으키고 있는데요. SPC 삼립은 물량을 늘릴 계획이 없다고 밝히면서 포켓몬 빵을 갖고 싶어 하는 심리를 더욱더 자극하였죠. 그리하여 포켓몬 빵을 구하고자 하는 사람들은 물류 차 기다리는 것도 마다하지 않는데요. 포켓몬 빵에 진심인 사람들은 편의점에 문의를 하여 물류차가 들어오는 시간을 알아내고 배송시간 전에 미리 편의점에서 대기해 자발적인 오픈런을 해요. 오픈런까지 마다하지 않는 소비자들 덕에 공급이 수요를 따라가지 못하는 현상이 발생했고, 각종 편의점의 발주가 1, 2개로 제한되기도 하는 결과를 내기도 하였어요.
이러한 포켓몬 빵의 인기에 힘입어 SPC 삼립은 4월 7일 새로운 포켓몬 빵 4종을 출시하기도 하였어요. '푸린의 피치피치슈', '피카피카 달콤앙버터샌드', '피카츄 망고컵케익', '발챙이의 빙글빙글 밀크요망'이 새로운 빵 4종이죠. 새롭게 출시된 제품에도 띠부띠부실이 포함되어 있다고 하여 기대를 모았어요.
원소주
포켓몬빵뿐만 아니라 새롭게 출시하자마자 엄청난 오픈런 행렬을 만든 제품이 또 있어요. 이는 바로 가수 박재범이 론칭한 소주 '원소주'이죠.
이미지 출처 : 원소주가수 박재범은 쌀을 100% 사용하고 첨가물은 전혀 사용하지 않은 프리미엄 전통 증류주 '원소주'를 출시하여 일주일 만에 2만 병을 완판 시킬 정도의 인기를 자랑하였는데요. 원소주의 가격은 시중에 판매되고 있는 소주보다 훨씬 높은 가격 14,900원이지만 '박재범'이라는 확실한 영향력의 인플루언서 영향과 높아진 '프리미엄 소주'의 수요로 인해 사람들의 엄청난 관심이 예상되었어요. 이러한 원소주는 출시일부터 10일간 여의도 더 현대에서 원소주 팝업스토어를 통해 판매되었는데요. 원소주의 인기가 너무 높은 탓에 새벽부터 원소주를 사기 위한 오픈런이 이어졌어요. 오픈런을 하고도 소주를 구매하지 못하는 사람들이 많아지자, 1인당 최대 구매 수량을 12병, 8병, 4병으로 줄이는 등 많은 제한이 생겼음에도 매일 완판을 기록하며 원소주의 인기를 입증하였죠.
사실 오픈런의 시초가 명품이죠! 그중에서도 샤넬의 인기가 하늘을 치솟을 정도라고 해요.
샤넬
이미지 출처 : 샤넬오픈런의 시초 명품 중에서도 특히 샤넬의 구매 열기는 지속적으로 이어지고 있는데요. 샤넬을 오픈런까지 하면서 구매하고자 하는 이유가 뭘까요? 샤넬은 제작비, 원재료, 환율 등의 변동으로 가격을 정기적으로 조정하고 있는데요. 이 결과 시간이 지나면 지날수록 가격이 비싸져 '오늘 사는 게 제일 싸다'라는 말이 나올 정도로 가격이 계속해서 증가 추세를 보이고 있어요. 지난 3월에 인상된 샤넬은 평균적으로 주요 품목을 5% 인상하였다고 하죠. 이러한 샤넬 가격 인상에 대비해 미리 제품을 구입하려는 소비자들이 증가하고 있는데요. 소위 말해 '샤넬 노숙자'들이 새벽부터 백화점에서 샤넬 제품을 사기 위해 숙박을 한다고 해요. 잦은 가격 인상 소식에 소비자들의 불만은 많지만 그에 반해 롯데백화점 잠실, 본점, 신세계백화점 본점 등 다양한 백화점 매장 앞에서 진을 치고 있는 사람을 한가득 볼 수 있어요.
여기까지 다양한 오픈런 모습에 대해 알아보았어요. 식음료, 패션 등 다양한 분야에서 오픈런 현상이 일어나고 있는데요. 왜 오픈런 현상이 일어나는 걸까요? 오픈런을 통해 나타나는 단점들은 어떤 것들이 있을까요? 자세한 이야기는 5월 토요일 이슈 분석 컨텐츠에서 알아보도록 해요!
