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Apr 16. 2021
코로나19가 뷰티업계에 미친 영향과 변화들
코로나19 이후 뷰티업계는 호황일까? 불황일까?
2020년 화장품 수출 최대… 다시 뛰는 K뷰티 / 코로나19에도 수출액 75억6900달러… 15.7% 증가
메이크업, 기초 화장품 성장 주도… 中.日 수출 쑥쑥 / 올해 글로벌 온라인 시장 공략… 브랜드 강화
2021년 1월 12일 산업통상자원부에 따르면 지난해 화장품 수출액은 75억6900만 달러로 전년 대비 15.7% 증가했습니다. 한국 원화로 수출액은 8조 4천억 원을 기록하며 사상 최고 기록이였습니다. 전문가들은 코로나19 이후 각국의 봉쇄조치로 외부활동이 제한되었음에도 불구하고 K-뷰티에 대한 선호가 높아졌기 때문이라고 분석했습니다.
아모레퍼시픽그룹은 올해 중국 이커머스의 비중을 50% 이상으로 확대하시키겠다는 공격적인 목표를 제시했으며, 이를 위해 아모레퍼시픽은 지난해 11월 조직개편을 통해 라네즈와 설화수를 각각 별도의 유닛(본부)으로 독립시켰습니다.
아모레퍼시픽도 오프라인에서 온라인 중심으로 사업을 재편하며, 지난해 618 기간 설화수 142%, 헤라 246%, 아이오페 221%, 려 114%, 미쟝센 1932%의 매출 증가를 기록했습니다.
LG생활건강은 글로벌 시장에서의 경쟁력을 바탕으로 중국 일본 동남아 북미 등에서 사업을 계속 확장 중에 있습니다. 특히 아시아 국가에서 후와 숨을 중심으로 마케팅 활동과 브랜드 육성을 강화하고 있습니다. 지난해 징둥(京东)의 쇼핑 축제인 '618' 기간에 후, 숨, 오휘, 빌리프, VDL 등 5개 럭셔리 화장품 브랜드의 매출이 전년 대비 188% 증가했습니다. 지난해 인수한 유럽 더마화장품 피지오겔을 미국, 일본, 중국에서 현지 법인을 활용한 사업 확대에 박차를 가한다는 계획을 발표했습니다.
애경산업은 최근 동남아시아 온라인 커머스 플랫폼 쇼피와 파트너십 구축을 위한 업무협약을 체결했하였습니다. 쇼피는 동남아시아의 '아마존'으로 불리며 지난해 기준 누적 앱 다운로드수 2억건에 달하는 대형 플랫폼입니다.
CJ올리브영도 쇼피를 통해 동남아시아 시장 공략을 가속화한다. 숍인숍 형태의 올리브영관을 오픈하고 자체 화장품 브랜드를 선보일 계획이라고 합니다.
* 관련 기사: 2020년 화장품 수출 최대… 다시 뛰는 K뷰티 (뉴데일리, 2021.1.12)
뷰티 브랜드들이 이전부터 너도 나도 글로벌 시장에 시도는 하였으나, 지금과 같이 적극적인 행보를 보이진 않았습니다. 아무래도 코로나 발발 이후 재택근무가 보편화되고, 생활 반경이 실내로 한정됨에 따라 메이크업의 필요성이 함께 줄어들었기 때문입니다. 이로인해 메이크업 시장의 규모도 점차 작아지고 있기 때문입니다.
이러한 타격이 국내 Top 2 회사 중 아모레퍼시픽에 영업이익에도 영향을 주었습니다. 2021년 2일 아모레퍼시픽그룹에 따르면 아모레퍼시픽그룹은 지난해 매출과 영업이익이 4조9301억원, 1507억원으로 전년 동기 대비 각각 21.5%, 69.8% 감소했다. 지난해 연간 매출이 무려 2014년 수준으로 복귀되었습니다. 이에 따라 한때 주식의 가격도 큰 영향을 받았었습니다.
* 관련 기사: '코로나 희비'… LG생활건강, 아모레퍼시픽 제치고 'K뷰티' 간판 (뉴데일리, 2021.2.03)
<뷰티업계의 한계극복을 위한 3가지 행보>
1. 이커머스 채널 입점 규모 확대
코로나19 여파로 온라인 시장이 커지면서 신속한 디지털 대전환 작업을 박차고 있습니니다. 국내에서는 샤넬의 카카오톡 선물하기 입점이 큰 화제가 되었습니다.
네이버도 이에 질세라 2020년 12월부터 네이버 쇼핑에 럭셔리 뷰티관을 오픈하여 카카오의 전략의 맞대응하고 있습니다.
이밖에 국내 뷰티브랜드는 남아 쇼피 / 글로벌 이커머스 플랫폼인 아마존의 진출로 그 규모를 점점 확대하고 있습니다.
2. 친환경 제품의 확대
친환경은 이전부터 대두되어 오고 있었습니다. 하지만, 코로나19로 인해 플라스틱 쓰레기의 배출량이 증가하면서 환경에 대한 관심이 더욱더 커지게 되었습니다. 특히나 화장품은 많은 용기 및 포장재들이 플라스틱 재료로 쓰여지면서 이에 따른 뷰티업계에서는 재활용 가능한 제품으로 변혁하고 있습니다.
2021년 1월 대한화장품협회, 로레알코리아, 아모레퍼시픽, 애경산업, LG생활건강은 '2030 화장품 플라스틱 이니셔티브'를 선언했습니다. 2030년까지 4대 중점 목표(재활용이 어려운 제품 100% 제거, 석유 기반 플라스틱 사용 30% 감소, 리필 활성화, 판매한 용기의 자체 회수 등)를 달성하겠다는 것이 '2030 화장품 플라스틱 이니셔티브'의 주요 내용입니다.*
출처 : 대한화장품 협회