by
Jun 17. 2021
iOS 14.5 이후 모바일마케팅에 미치는 영향들
ios 14.5 이후의 애플의 ATT정책과 SKAdNetwork
iOS 14.5 업데이트 2021년 4월 26일 공식적으로 릴리즈 되었습니다. ios 15 출시도 애플에서 예고하였습니다. 애플 iOS 15는 오는 9월 신형 아이폰13 시리즈 출시와 함께 정식 배포될 것으로 보입니다. 현재 개발자용 베타 버전이 공개된 상태입니다.
앱추적투명성 정책이 iOS14.5 업데이트 부터 적용됨에 따라 모바일 마케팅의 가장 큰 변화가 일어났습니다.
iOS14.5에 도입되는 가장 큰 변화로 '앱추적투명성(ATT)' 정책입니다.앱추적투명성이란 이용자의 스마트폰 데이터를 추적할 경우 미리 동의를 받도록 하는 정책입니다.
이전의 애플은 정보 추적을 동의하지 않는 이용자에게만 정보 수집을 하지 않는 '옵트아웃' 방식을 적용했었습니다. 앱추적투명성 정책에 따라 동의 절차를 미리 반드시 구하는 '옵트인 방식'이 적용됩니다.
IOS14.5로 업데이트되면 앱 오픈 시 데이터 공유 여부를 묻는 옵트인 방식으로 사용자가 모든 앱에서 자신의 IDFA를 공유할지, 하지 않을지 선택할 수 있게 되었습니다. 이에 따라 기업은 추적에 대한 한계를 부딪히 면서 새로운 마케팅 전략을 수립해야 하는 난제에 부딪히게 되었습니다.
전세계는 얼마나 ios 14.5 를 적용하고 있을까?
출처 : IDFA opt-in and iOS 14.5 adoption across 10 major countries: fresh data (May 21, 2021) 독일은 가장 빠르게 많은 사람들이 아이폰14.5 기능을 업데이트 하였습니다. 독일의 모든 iPhone 및 iPad 소유자의 1/4이 단 2 주 이내에 업데이트되고 중국은 가장 느리며 기기를 업데이트하는 10 분의 1도되지 않습니다. 세계 평균은 현재 20 % 미만입니다.
이는 전 세계 iOS 트래픽의 80 %가 여전히 이전 모바일 운영 체제 (대부분 iOS 14 또는 후속 업데이트)를 사용하고 있습니다. 마케터는 여전히 이러한 사용자를 대상으로 할 수 있으며 과거 패턴이 유지되는 경우 앞으로 몇 달 동안 진행 할 수 있을 것으로 보입니다.
iOS 14.5 업데이트한 유저들 중 얼마나 많은 유저들이 ATT 동의를 (opt-in) 했을까?
출처 : iOS 14.5 Opt-in Rate - Daily Updates Since Launch앱추적투명성 정책에 따라 동의 절차를 미리 반드시 구하는 '옵트인 방식' 2021.05.16일 기준 15% 수준이고, 미국의 경우에는 6% 입니다.
