마케팅적 관점의 책 분석 (1)

치즈이야기(조예은)

by 언젠가 출판사
Feb 24. 2026

안녕하세요! 저는 출판사 마케터를 준비 중인 언젠간 출판사입니다.

이번 글은 연습 겸 써보는 글이라 완벽하지 않을 수 있습니다.

피드백은 언제든 환영합니다!

이미 유명한 조예은 작가님의 작년 7월 출간된 작품

'치즈 이야기'를 마케팅적 관점에서 분석해보고자 한다.


1️⃣ 작가 분석

-기괴하고 경쾌한 장르물을 주로 집필

-칵테일,러브,좀비 , 적산가옥의 유령, 트로피컬 나이트 등으로 자신만의 작품 세계 확립

-조예은은 ‘작가 브랜드’가 확립된 케이스

-신작은 '작품'보다 조예은이라는 ‘브랜드 소비’로 이어질 가능성이 높음


→조예은은 이제 하나의 장르가 아니라 하나의 브랜드다.

독자는 스토리를 사는 것이 아니라 ‘조예은 세계관’을 소비한다.

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2️⃣타겟 독자 분석

-20~30대 여성 독자

-칵테일, 러브, 좀비 를 읽었거나 알고 있는 사람

-단편/ 고어/ 경쾌한 장르물을 좋아하는 독자층

-작가 자체의 팬층

-분량이 많지 않고, 이야기 자체가 너무 무겁지 않지만 날카로운 스토리를 원하는 사람

-SNS 감성


→긴 호흡의 장편소설보다는 빠르게 읽히고 강하게 남는 콘텐츠를 선호하는 세대. SNS 확산 포인트가 되는 독자층.

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3️⃣ 제목 전략 분석

-예측이 불가능한 궁금증을 자아내는 제목 '치즈 이야기가 도대체 뭘까?"

-비유적 가능성을 열어둠

-공포/기괴 장르인데 ‘치즈’라는 귀여운 어감의 사용 → 대비 효과

-감성적인 문학적 표현보다 호기심으로 집을 수 있는 제목 선택


→장르적 긴장감을 드러내지 않고, 오히려 일상적 단어를 선택함으로써 궁금증을 증폭시킨 전략.

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4️⃣표지 분석

-시각적 차별화

-서점 매대에서의 주목성

-온라인에서의 썸네일 효과


→온라인 서점 썸네일 환경에서 강한 색감과 단일 이미지 중심 디자인은 스크롤을 멈추게 만드는 요소다.

→서점 매대에서 제목이 쓰여있지 않고 그림으로 이루어진 표지는 주목될 가능성이 높다.

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5️⃣콘텐츠 포지셔닝

-기존 팬층 흡수

-단편소설을 즐기는 가벼운 독자 유입

-SNS 공유를 노린 표지 강조

-'조예은' 이라는 작가 브랜딩 강조


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6️⃣내가 마케팅 담당자라면?

✔️인스타 릴스용 문장 수집

✔️치즈 굿즈 제작 (키링, 북커버, 이북리더기 슬립 화면 배포)

✔️띠지 카피

-질문형: 당신의 치즈는 무엇인가요?

-궁금증 유발형: 치즈는 귀엽지만 이야기는?

-작가 브랜딩 활용: 조예은 특유의 상상력과 찝찝함이 숙성된 7가지 이야기



*본 카드뉴스는 책 출간 전을 컨셉으로 피그마를 활용하여 직접 제작하였으며,

문학동네 공식 인스타그램을 참고하였습니다.

*카드뉴스에 사용된 책 내용 사진은 직접 촬영한 것임을 알려드립니다.
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