이번주 위챗 우수 광고사례

상하이 5성급 호텔 뷔페 예약으로 호텔 방문율을 높이다

브랜드: 상하이 WH MING 호텔

집행광고 유형: 위챗 모멘트 프로모션 페이지 광고

광고 효과: 예약수>500, 투입산출비율 32:1

상하이에 위치한 WH MING 호텔은 5성급 럭셔리 호텔입니다. 이 호텔은 소남화원(小南花园) 호텔 그룹 계열사로 공산당 창립 기념절을 맞아 호텔 뷔페 할인 이벤트를 진행했습니다. 명절과도 같은 들뜬 분위기를 활용해 눈에 딱띄는 광고 디자인과 대폭 할인된 가격으로 유저들의 관심을 끌었으며, 유저 1인당 평균 광고 체류 시간은 11.4초로 매우 효과적인 광고를 진행할 수 있었습니다. 유저들의 자발적인 모멘트 공유로 인해 2차 전파 효과를 볼 수있었고 브랜드 노출도와 인지도를 제고시킬 수 있었습니다.

정교한 타겟팅과 뷔페 홍보로 호텔 인지도를 올리다

해당 호텔은 위챗 모멘트에 프로모션 페이지를 제작해 광고를 진행하였습니다. 또한 양푸 지역의 호텔 위치 및 주변 상권 인구를 분석해 이들을 집중적으로 타겟팅하였습니다. 핵심 잠재 고객 유저들의 관심사는 맛집, 라이프스타일, 사치품 등으로 분석되었으며, 프로모션 페이지에는 "정가 328위안에서 128위안으로"라는 문구를 포함해 유저들의 이목을 끌고 클릭을 유도하며 광고 노출을 제고시켰습니다.

이미지와 혜택 콘텐츠로 유저들의 방문을 유도하다

프로모션 페이지 내용으로는 제철 요리인 마라롱샤 등 여러 요리의 사진과 gif 형식의 콘텐츠를 첨부해 유저들의이목을 끌고 콘텐츠 상단 하단에 뷔페 세트의 한정 수량, 기간 한정 할인 쿠폰을 발급받을 수 있도록 해 유저들의 호텔 방문을 유도하였습니다. 또한 콘텐츠 최하단에 호텔 객실 사진과 호텔 QR코드를 삽입해 유저들이 공식계정을 방문하고 호텔 예약을 유도하였습니다.

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