위챗 광고 업그레이드, 네이티브 광고 페이지 출시.
사용자정의 네이티브 광고 페이지란?
광고주가 직접 디자인하는 온라인 광고로, 유저의 시선을 끄는 매체의 노출 위치에 '광고'임을 표시하고 기타 콘텐츠와 유사한 형식으로 노출하여 광고의 거부감을 낮출 수 있는 광고 형식입니다. (참고: 네이버 지식백과)
사용자정의 네이티브 광고 페이지의 가장 큰 장점은 광고주가 자신의 마케팅 취지에 맞는 광고 페이지를 다양한 콘텐츠의 자유로운 배치를 통해 직접 제작할 수 있다는 것입니다.
고정 템플릿에 제한된 기존 광고 페이지와 비교해 사용자정의 광고 페이지는 이미지, 동영상, 텍스트, 페이지 넘기기, 클릭 버튼 (회원카드 및 쿠폰 받기, 다운로드, 팔로우, 외부링크 등) 등 다양한 광고 콘텐츠의 활용이 가능합니다.
다양한 광고 콘텐츠의 조합으로 브랜드를 소개하세요.
사용자정의 광고 페이지에서는 각 콘텐츠의 업그레이드 된 기능을 효율적으로 사용할 수 있습니다. 예를 들면, 동영상 전체화면 재생 기능으로 전달력 높은 광고 집행이 가능해졌습니다.
중국의 전자기기 회사 ‘화웨이’에서는 새로운 스마트폰 출시와 함께 유명 연예인을 섭외하여 광고를 진행하였습니다. 콘텐츠로는 스마트폰의 카메라 기능을 강조하는 짧은 동영상을 선택하였고, 광고 페이지를 클릭하면 동영상 전부를 볼 수 있는 페이지로 이동할 수 있습니다.
동영상의 초반과 후반에 유저들의 관심을 끌만한 흥미로운 내용들로 영상을 구성하였고 스마트폰의 이미지, 외부링크 조합 등으로 성공적인 광고를 진행하였습니다.
업그레이드 된 애니메이션 광고로 게임 광고 전환률을 높여보세요.
게임 그래픽의 노출과 소개는 유저들의 다운로드를 유도할 수 있는 매력적인 요소입니다
'용의골짜기'라는 게임에서는 광고 랜딩페이지에 동영상 콘텐츠를 첨부하여 게임의 특징과 생동감 넘치는 그래픽을 강조하며 유저들의 관심을 끌었습니다. 이는 효율성 높은 마케팅 효과를 발휘한 좋은 사례입니다.
랜딩페이지에는 상단과 하단에 두 개의 APP 다운로드 버튼을 넣어 플레이 해보고 싶은 유저들이 게임을 다운로드 받을 수 있도록 편리성을 강조 했습니다.
실제로 인당 다운로드 비용은 동종 업계와 비교해 낮은 편인 16위안에 책정되어 성공적으로 진행되었고, 광고 전환률 역시 매우 높았습니다.
클릭 버튼 활용으로 방문 유저를 늘려보세요.
'회원카드 및 쿠폰 받기' 버튼을 통해 쇼핑몰의 방문 유저를 늘릴 수 있습니다.
광저우 지역의 신규 음료수 체인점 '19 tea'는 여름 한정 상품 홍보를 위해 주변 지역 유저들에게 할인 쿠폰을 발급해 주는 광고를 진행하였습니다.
광고의 랜딩페이지에 '할인쿠폰받기' 버튼을 첨부하여 사진, 텍스트 콘텐츠와 함께 제품을 소개하고 홍보를 진행했습니다. 쿠폰 발행 비용은 장당 2.2위안에 책정되었고 광고 비용의 다섯 배가 넘는 매출이 발생하는 성공적인 광고를 진행할 수 있었습니다.
이 외에도 APP 다운로드, 공식계정 팔로우, 외부링크, 페이지 넘기기 등의 기능을 동시에 활용하여 더 높은 광고효과를 기대할 수 있습니다.
사용자정의 네이티브 광고 페이지 사용법
1. 광고를 생성하고 광고 계획 및 집행 설정.
2. 콘텐츠 설정 페이지에서 '체험'(沉浸式体验) 항목 선택.
3. '사용자정의 네이티브 광고 페이지'(自定义原生推广页)를 선택 후 설정 페이지로 이동.
4. 사용자정의 네이티브 광고 페이지에서 콘텐츠를 편집 후 집행.
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