주간 웨이보/위챗 광고 사례 05
월 활성 유저수 3억을 돌파한 중국판 트위터 웨이보와 5억을 돌파한 중국 최대 메신저 앱 위챗, 중국 시장 진입을 위한 마케팅 채널로 가장 이상적이라고 할 수 있습니다. 다양한 형식과 콘텐츠로 유저들의 이목을 사로잡는 웨이보 및 위챗의 광고 사례들. 중국 소셜 마케팅으로의 출발, 여기서 시작하세요.
1. 브랜드: 바오 사장의 인테리어
집행 광고유형: 웨이보 펀스통 이미지 광고
효과: 공유31, 좋아요33
내용: 일정한 공간 안에서의 공간 활용 및 다양한 인테리어 소품의 활용으로 마치 모델하우스 같은 디자인 연출. ‘집이 넓다면’ 이라는 조건을 맨 위 텍스트에 넣어 집 평수가 비교적 넓은 중국의 많은 유저들의 관심을 끌고 세련된 인테리어로 공유 및 문의를 유도.
2. 브랜드: 흑마법 모바일 게임
집행 광고유형: 웨이보 펀스통 동영상 광고
효과: 댓글 359, 좋아요 2925
내용: 모바일 게임을 직접 플레이 하는 영상을 보여줌. 3D 배경과 캐릭터를 보여주며 유저들의 관심을 끌고 화면의 정교함과 360도 회전이 가능하다는 점을 어필. 텍스트 끝부분에 게임 다운로드 주소를 첨부해 유저들의 편리한 다운로드를 유도.
3. 브랜드: 리바이스 청바지 브랜드
집행 광고유형: 위챗 공식계정 이미지 광고
효과: 116만 명에게 도달, 인터랙션 2만
내용: 여성들을 타겟으로 한 리바이스 청바지 시리즈 출시와 함께 광고 집행. 11개의 1~2선 도시의 여성 유저들을 타겟으로 오프라인에서 청바지를 시착하는 고객들에게 혜택을 제공하는 온/오프라인 결합 이벤트 진행. 온라인에서는 인터랙션을, 오프라인에서는 구매를 하도록 유도.
4. 브랜드: 도브 초콜렛 브랜드
집행 광고유형: 위챗 모멘트 네이티브 프로모션 페이지 광고
효과: 총 노출 7784만 회, 동영상 총 재생 수 9244만 회, 광고 시청 시간 평균 17.3초
내용: 춘절 시즌에 맞춰 가족 감동 스토리를 담은 도브 회사만의 쇼트무비 “매 년이 잘 되도록”을 발표. 브랜드 스토리를 알리고 호감도를 높이면서 초콜렛 광고를 진행. 유저들의 호감도를 실제 구매로 전환시킴.
