유튜브 검색결과 순위를 결정하는 핵심적 요소는?

핵심 3가지 1) 시청시간 2) 상호작용 3) 인기 채널 영상

공들여 만든 내 동영상을 유튜브 검색 결과에서 상위에 노출하기 위한 방법을 알아보려 한다. 현업에서 가장 많이 듣는 이야기가 “내 채널에 올린 영상이 유튜브에서 노출이 안됩니다”이다. 그도 그럴 것이 전세계에서 분당 500시간 분량의 동영상이 업로드 되는 중 내 것을 찾기는 쉽지 않다.

지난 글에서 유튜브가 검색 신호가 발생하면 어떤 방식으로 영상을 찾아내는지 설명했다.

유튜브 첫화면 모습(자료사진)

“가장 중요한 건 시청시간”

검색 순위에 영향을 주는 핵심 요소는 1) 영상 시청 시간 2) 시청자 참여도 3) 인기 채널 영상 4) 최신 화제 영상 등이다.

유튜브에서 가장 예뻐(?)하는 영상은 시청자로 하여금 최대한 많은 시간을 플랫폼 내에 체류하게 만드는 것이다. 유튜브와 같은 플랫폼 회사의 가장 최우선 수익 모델은 유저를 플랫폼 내에 오랫동안 머물고 자주 찾으면서 유료 광고와 유료 서비스를 이용하는 것이다. 즉 영상을 보는 시청자의 체류시간은 플랫폼 회사, 유튜브가 가장 중요시하는 가치이자 수익 요소다.

“유튜브가 밀어준 노출 기회를 못 잡으면 뒷전으로 밀려”

그 다음을 꼽는다면 영상을 본 시청자의 반응이다. 유튜브와 같은 빅테크 플랫폼사 입장에서는 자신들의 소중한 트래픽(노출 기회)을 제공했는데 시청자의 선택을 받지 못한다면 그 기회를 줄여나간다. 유튜브는 개별 영상에 노출 기회를 부여했을 때 시청자의 선택을 얼마나 자주 받는 지를 판단한다. 또 영상을 본 시청자가 조회수, 댓글, 좋아요, 공유 등 2차적 반응을 추적해 실적에 반영한다. 결론적으로 시청자의 클릭을 부를 수 있는 썸네일 이미지와 제목, 설명 문구가 중요하고, 클릭해 들어온 유저들이 몰입할 수 있는 콘텐츠가 핵심이다.

“인기 채널, 최신 영상도 검색결과 상위에 우선 배치"

앞에서 설명한 주요 지표는 언뜻 생각하보면 먼저 업로드 한 영상이 유리해 보인다. 시청시간, 조회수, 댓글, 좋아요 등은 수치가 누적되는 개념이기 때문이다. 하지만 이를 보완하기 위해 유튜브는 검증된 채널, 즉 좋은 콘텐츠를 제공하고 있어 시청자들에게 인기가 좋은 ‘구독자수가 많은 채널’ 등을 우선 배치시킨다. 또 화제가 되고 있는 최신 영상 등도 검색결과 상위를 차지할 수 있다.

by 도래울제임스