광고와 마케팅의 유동적인 노출 위치 전략
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효과적인 곳에 마케팅 하기유동성이란 이전 글에서 잠시 언급한 바 있지만, 광고나 마케팅의 전략을 좀 더 효과적인 곳으로 자연스럽게 이동시킬 수 있는 능력을 말합니다.
요즘 많은 광고 플랫폼에서는 타겟을 자동으로 설정해 주는 AI 기능을 제공하고 있는데, 이는 특히 초보 마케터들에게 매우 유용한 도구입니다. 제품이 대중적이거나 필요성이 높고 가격 경쟁력이 있다면 이 기능이 큰 이점을 제공합니다. 그러나 경쟁이 치열하거나 브랜딩에 중점을 둘 경우, 최적화 과정에서 발생하는 비용을 고려해야 합니다.
메타를 포함한 다양한 플랫폼에서 광고를 공부하면 마케팅 전략과 자체 채널을 성장시키는 데 필요한 이해도를 높일 수 있습니다. 광고를 통해 돈을 지출하며 자체 채널을 성장시키는 것은 시작 단계에서는 더 많은 대상에게 접근하는 방법이기 때문에 어쩔 수 없이 다양성을 갖게 됩니다.
이전 글에서는 자동 광고 기능을 이해하는 데 도움이 될 내용을 다루었고, 오늘은 광고의 노출 위치를 수동으로 조정하는 부분에 대해 더 자세히 이야기하려 합니다.
우선, 메타에서 권장하는 브랜드 가치 보호 모범 사례에 따르면, 광고 대상과 브랜드 이미지에 부합하는지 다음과 같은 사항을 고려해야 합니다:
고객이 무엇을 적절하다고 생각하는지 파악하기
광고를 노출하고 싶지 않은 웹사이트 확인하기
퍼블리셔 콘텐츠에서 광고가 문제를 유발하는지 고려하기
Audience Network 노출 위치의 사용 여부 결정하기
예를 들어, 사과를 찾는 고객들에게 돼지고기를 판매한다면 성공 확률이 낮겠지만, 사과와 잘 어울리는 돼지고기 요리를 소개한다면 관심을 끌 수 있습니다. 그러나 대상 고객이 모두 비건이라면 마케팅 전략을 전환해야 할 것입니다.
이처럼 빠르게 변화하는 시장에서 효과적인 마케팅을 위해서는 타깃 고객의 위치와 선호를 정확히 파악하고, 필요에 따라 빠르게 전략을 변경할 수 있는 유동성이 매우 중요합니다.
또한, 자체 마케팅 채널을 성장시키기 위해 다양한 플랫폼의 특성을 이해하고 적절히 활용하는 전략을 세워야 합니다. 이 과정에서 실험적인 접근과 유연한 전략 수정이 필요하며, 때로는 기존의 방식을 과감하게 버리는 결단력도 요구됩니다.
