이미 형성된 인식을, 구조로 정리하는 일
퍼스널 브랜드는
어느 날 갑자기 만들어지지 않는다.
이미 우리는
어떤 말들을 반복해 왔고,
어떤 선택들을 해왔으며,
어떤 태도로 사람들을 대하고,
어떤 결과를 만들어왔다.
그 모든 것이 쌓여
사람들 머릿속에는
이미 ‘이 사람은 이런 사람이다’라는 그림이 만들어져 있다.
문제는
브랜드가 있느냐 없느냐가 아니다.
사람들이 나를
어떻게 보고 있는지,
그 모습을
내가 제대로 알고 있느냐의 문제다.
그리고 그 모습이
정리되어 있느냐의 문제다.
사람들은
설명을 다 듣고 나서 판단하지 않는다.
함께 일할지,
신뢰할지,
곁에 둘진
대부분 설명 이전에 결정된다.
이미 만들어진
‘이 사람은 이런 사람이다’라는 생각이
판단의 기준이 되기 때문이다.
이 책은
퍼스널 브랜드의 중요성을 설득하려는 책이 아니다.
사람들은 이미
서로를 브랜드처럼 판단하고
선택하고 있기 때문이다.
이 책이 다루는 질문은 하나다.
사람들은 왜
나를 그런 사람으로 보게 되었을까.
퍼스널 브랜드는
감각이나 센스,
이미지의 문제가 아니다.
내가 반복해 온 어떤 말,
어떤 선택,
어떤 역할,
어떤 문제 해결이
어떤 흐름으로 이어져 있는가의 문제다.
여기에는
직업과 연결된 일도 있고,
돈과 관계없는 선택도 있다.
하지만 이 모든 것은
분리되지 않고
하나의 모습으로 쌓인다.
이 모습이 정리되지 않으면
설명은 길게 늘어나며,
소통은 자주 어긋난다.
반대로,
이 모습이 잘 정리되면
소통은 짧아지고,
설명은 줄어들며,
사람들은
굳이 묻지 않아도
당신을 이해하게 된다.
이 책은
이미 드러난 나의 모습들을
하나씩 꺼내어 살펴보고,
그것을
퍼스널 브랜드의 구조로 정리하는
구체적인 방법을 다룬다.
다시 말해,
이 책은
퍼스널 브랜드를
만드는 방법에 대해 이야기하는 책이다.
그리고
이 방식으로 잘 만들어진 퍼스널 브랜드는
당신을 더 많이 설명하게 만들지 않는다.
사람들이
당신의 매력을 이해하게 하고,
필요한 순간에
자연스럽게 당신을 떠올리게 하며,
수많은 선택지 앞에서
당신을 선택하게 만든다.
그 선택은
일과 관계로 이어지고,
신뢰로 이어지며,
결국
당신이 사랑받는 사람으로 남게 만든다.