폴 랜드 : 나의 영원한 디자인 멘토

디자인과 브랜딩 철학의 근간이 되어준 멘토

의외로 많은 사람들이

디자인은 ‘주관적’ 영역이라

생각한다.

즉, ‘취향’의 영역이라

여기는 것이다.

딱 잘라 말하면

디자인은

‘취향’의 문제가 아니다.

다양한 디자인의 스타일이

존재하다 보니

스타일에 대한 선호도는

존재할 수 있지만

어떤 스타일이든 간에

굿 디자인의 ’기준‘은

존재한다.

고급스럽고 무게감 있는

굿 디자인이 있는 반면

캐주얼하고 귀여운

굿디자인이 존재한다.

심플하고 정제된

굿디자인이 있는 반면

많다 못해 과한 장식으로도

굿디자인을 뽑아낸다.

---

Paul Rand(1914 ~ 1996)

폴 랜드

미국을 대표하는 그래픽 디자이너이자,

현대 기업들 아이덴티티의 기초를

세운 분이다.

로고를 단순한 ‘그림’이 아니라

‘사고(idea)’의 압축물로 본

디자이너로,

디자인은 장식이 아니라 ‘의사소통’이라

말했다.

디자인 행위를

단순한 그림 그리기에서

‘철학’으로 끌어올린 분으로

내가 세운 디자인 철학에

큰 영향을 미친 분이다.

브랜드는 ‘철학’이라는

내 브랜딩 개념과

시각 디자인 이전에

개념을 정리한다는 개념,

디자인을 예쁜 결과물이 아닌

사고가 압축된 ‘문제 해결’의

과정으로 보는 것.

그리고 단순함과 쉬움,

위트를 통한 임팩트를 강조한 것

역시 폴 랜드의 디자인 철학이

내게 슴슴히 스며든 결과라

볼 수 있다.

살아 계셨다면

기필코 찾아가

스승으로 모셨을 텐데,

내가 처음 폴 랜드를 알았을 때는

이미 고인이 되신 후라

너무 안타까웠다.

20대,

디자인을 시작한 그때부터

지금 40대 중반에 이르기까지

또 앞으로 꾸준히

내 삶에 영향을 줄

나의 영원한 디자인 멘토.

오늘은 그분의 책을 집어 들고

좀 읽어야겠다.