일요일엔 내가 브런치, 데이터 요리사!
[코드스테이츠 PMB 18기]
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May 15. 2023
일요일도, 짜파게-T도 아니지만..오늘만은 브런치!
일일 데이터 분석가의 시선으로 바라보는 브런치!
어떤 숫자로, 브런치 가게의 매출 검증을 해야 할까??
브런치와 관련된 데이터들을 찾아 가설.검증을 수립하기 전에
지난 시간 선정한 '브런치 검색 기능'의 현 플로우 차트를 작성해보았습니다.
브런치의 현 검색기능 플로우 차트
검색 과정UI: 사용자가 검색어를 입력할 수 있는 검색 창, 키워드, 최근 검색어, 맞춤형 추천글들을 제공
클라이언트: 사용자가 입력한 검색 조건을 서버로 전달, 검색 결과를 사용자에게 전달
서버: DB에서 해당 검색 조건에 맞는 데이터를 열람
DB: 최종 검색 결과를 수집하여 서버로 전달
어떤 방향성의? 어떤 데이터?
선정했던 MVP인 검색기능과 관련된 데이터들을 찾아 가설을 세우고 싶었지만..이와 관련된 데이터 찾기란..
해서, 이번 데이터의 수집은 기능보다는 사용자에 집중하여 관련된 데이터들을 찾아보았습니다.
현재 브런치에서는 작가 지원 프로젝트.출간.출판 프로젝트를 주기적으로 진행하고 있습니다. 그렇다면, 어떤 콘텐츠를 만들어 내는 작가를 지원해야 할까? 어떤 책을 출간해야, 어떤 사람들을 타겟팅으로 해야 브런치의 점유율을 올릴 수 있을까?
문화체육관광부 '2019년 국민 연령별 독서 실태 조사'
-조사 대상: (성인) 전국 19세 이상 남녀, (학생) 초등학교(46학년), 중학교, 고등학교 재학생
-조사 기간: 조사 대상 기간 2018. 10. 1~ 2019. 9. 30. (1년간)
조사 실시 기간 2019. 12. 16~ 2020. 1. 23
-조사 지역: 전국 17개 시도(제주도 및 세종시 포함)
-표본 규모: (성인) 총 6,000명, (학생) 3,126명
-표본 오차 : (성인) 95% 신뢰수준에서 1.7%p, (학생) 95% 신뢰수준에서 1.8%p
-자료수집방법: (성인)조사원에 의한 1:1 개별면접조사(타계식 조사)
(학생)조사원(또는 교사) 통제에 의한 자기기입식 조사(자계식 조사)
어떤 가설?
위와 같이, 연령별 독서 실태의 데이터를 참고하여 가설을 수립해보고
이에 관련된 지표인 데이터를 시각화 하여 검증.분석해보고자 합니다.
가설 1. 브런치의 주 이용자들의 연령대가 전자책.오디오북 독서율이 제일 높을 것이다.
'매체별 이용률'의 지표에서 전자책과 오디오북에 대한 지표를 따로 추출하여 이에 대한 데이터를 막대그래프로 시각화 화여 결과를 살펴보았습니다.
전자책. 오디오북 데이터 시각화 결과, 브런치의 주 이용자들의 연령대(25-34)보다 초등학교.고등학교인 학생들의 전자책.오디오북 이용률이 높게 나타났습니다. 참고로 이 자료에는 교과서.학습참고서.수험서는 제외대고 조사되었다 하였는데, 이러한 책들을 제외하고서도 학생들의 전자책.오디오북 이용률이 더 높게 나온 것은 연령대가 낮을수록 새로운 매개체에 빠르게 적응하는 모습이 보입니다. 이를 통해, 브런치의 이용자를 확대시키기 위해 학생들을 위한 콘텐츠들을 제작 할 수 있는 작가들을 지원해보는 것을 시도할 수 있습니다.
가설 2. 브런치 주 이용자들의 독서계기는 '자기계발'이 높을 것이다.
'연령별 독서계기'의 지표에서 브런치 주 이용자들에 해당하는 연령대만 추출하여 선형 그래프로 시각화 하여 결과를 보았습니다.
브런치 주 이용자들의 독서 계기브런치 주 이용자들의 독서계기 데이터 시각화 결과, 이들의 독서 계기의 가장 높은 이유는 '스스로 읽고 싶어서' 로 나타났습니다. 가설과는 다르지만 유의미한 결과는 스스로 읽고싶은 이유를 제외한다면, 자기계발이 차순으로 높게 나왔다는 점입니다. 이를 통해, 브런치에는 다양한 콘테츠 들이 있지만 그 중에서 에세이.자기계발에 가까운 콘텐츠들이 다량 존재하므로 이 콘텐츠들을 좀 더 읽고 싶게, 더욱 전문적으로 만들만한 작가들을 지원해보는것을 시도해 볼 수 있습니다.
가설 3. 전자.오디오북의 구입비에 제일 크게 소비하는 연령대는 브런치의 주 이용자들일 것이다.
'도서별 구입비'의 지표에서 전자.오디오북만 따로 지표를 확인하여 이를 구입자 기준으로 막대그래프를 이용하여 시각화 하였습니다.
연령대별 전자책.오디오북 구입비전자책.오디오북의 연령대별 구입비 데이터 시각화 결과, 브런치의 주 이용자들의 연령대(25-34)보다 60세 이상이 큰 금액을 소비하는 것으로 나타났습니다. 맨 위의 전자책.오디오북 이용률에서 제일 적게 이용하는 연령대가 소비하는 금액은 제일 크게 나타난 것입니다. 또한 전자책.오디오북의 이용률이 제일 높은 초등학생의 금액은 브런치의 주 이용자들보다 적게 나타났습니다. 이로서 이용률과 구매 금액의 연관성은 적은것으로 나타났습니다. 이를 통해, 60세 이상의 연령대를 제외하고는 전반적으로 구입비에서는 크게 차이가 나지 않아 브런치의 주 이용자가 아니더라도 더욱 넓은 타켓팅을 시도하여 이들에게 맞는 콘텐츠들을 제작하는것을 시도해 볼 수 있습니다.
참고 자료 및 자료 출처
문화체육관광부 '2019년 국민 연령별 독서 실태 조사'
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