레고 브랜드 철학의 쇼케이스, 레고랜드 리조트

마케터 15년 차가 풀어본 레고의 쇼케이스, 레고랜드 리조트

Sep 26. 2022

레고의 브랜드 쇼케이스, 레고랜드 리조트에 가다

레고는 ‘재밌게 잘 논다’란 덴마크어 두 단어 ‘LEG GODT’를 조합하여 만들어진 브랜드 네임입니다. 의도하진 않았지만 LEGO는 라틴어로 ‘조합하다, 모으다, 합치다’라는 의미도 있어 될놈될을 증명해주는 듯합니다.

레고 브랜드 최고의 쇼케이스, 레고랜드 리조트

이런 ‘재밌게 잘 노는’ 레고의 브랜드 쇼케이스가 바로 레고랜드와 레고랜드 리조트입니다. 제가 회사의 성은을 입어 경험했던 레고랜드 리조트는 남녀노소 누구나 ‘레고’가 바랬던 대로 ‘재밌게 잘 놀 수’ 있는 장소였는데요. 저는 15년 차 마케터의 관점에서 레고가 말하고자 했던 재미를 풀어보겠습니다.

레고랜드 리조트의 3가지 큰 재미

레고랜드 리조트에는 보는 재미, 찾는 재미, 만드는 재미 등 크게 3가지 재미가 있습니다. 스치는 공간에는 복도처럼 보는 재미 정도로 한 가지 정도의 재미에 집중하고, 로비처럼 머무는 공간에는 공감각적 재미를 모두 쌓아두었습니다.

스치는 공간에도 재미를 담은 레고랜드 리조트

레고랜드 리조트 재미의 백미, 객실

가장 큰 재미는 객실에 있습니다. 재미가 있는 객실 가보신 적 있나요? 객실 가서 리모컨을 찾아보신 적은 있을지 몰라도 보물 찾기를 해보신 적은 없을 거예요. 객실 곳곳을 뒤져가며 힌트를 찾아 아이와 함께 보물을 찾는 재미. 여행 가면 리모컨을 찾아 아이들 티브이 보여주기 바빴던 부모님들에게 다른 재미를 줄 수 있는 아마 유일무이한 호텔 아닐까 싶어요

미션을 풀고 금고를 열면 레고가 짜잔

찾는 재미에 이어 보는 재미도

객실 곳곳을 보는 재미도 켜켜이 쌓여 있습니다. 모든 인테리어 요소가 레고의 아이덴티티를 갖고 있어서 레고와 매칭 시켜 보는 재미도 쏠쏠합니다. 레고로 만들어진 장식물은 물론 프린팅 된 제품들의 퀄리티도 좋아서 레고 팬에겐 감동 그 잡채랍니다. 객실에 있는 재미가 아이들과 와도 있다는 게 가장 큰 즐거움이 아닌가 싶어요.