구글, 작년 4분기 실적 호조에도 광고 수익성 둔화에
구글, 작년 4분기 실적 호조에도 광고 수익성 둔화에 주가↓
구글 모회사 알파벳이 지난해 4·4분기에 주당 순이익(EPS) 12.77달러, 매출 392억8,000만달러로 시장 기대치를 웃도는 실적을 기록했다고 4일(현지시간) 밝혔다. 그러나 광고 수익성이 점점 떨어지고 있는 점이 드러나면서 주가는 시간외거래에서 오히려 3%가량 하락했다.
이날 알파벳이 신고한 주당 순익은 리피니티브가 취합한 시장 전망치 10.82달러를 훌쩍 웃돌았다. 매출도 시장에서 점친 389억3,000만 달러보다 다소 높게 나타났다.
그러나 동시에 디지털 광고 수익성이 점점 나빠지고 있고 비용은 계속 상승하는 약점이 성적표에 드러났다. 알파벳이 구글 사업영역에 있는 웹사이트를 클릭한 것에 대해 광고주에게 매기는 비용인 디지털 광고 수입은 전년 동기에 비해 29%, 전 분기보다는 9% 각각 감소했다.
이는 구글이 디지털 광고시장에서 그만큼 더 치열한 경쟁 속으로 내몰리는 것을 뜻한다고 미 IT매체들은 분석했다. CNBC는 “알파벳이 보유한 구글은 시장에서 아마존의 떠오르는 존재감 등으로 인해 새로운 압박에 직면해 있다”고 전했다.
이에 더해 알파벳은 작년 4·4분기에 자본적 지출(Capex)이 많았던 것으로 파악됐다. 분기에 70억 달러를 투입했는데 이는 예상치(56억 달러)를 훨씬 초과하는 수준이다. 알파벳의 지난해 전체 영업이익률은 전년보다 2%포인트 정도 떨어졌다. 큰 폭의 하락은 아니지만 이익률이 살짝 나빠지고 있다는 뜻이다.
순다르 피차이 구글 CEO는 “구글에서 우리가 하는 모든 일은 모든 이에게 접근 가능하고 유용한 정보를 제공한다는 사명으로 결합돼 있다”면서도 “정확하고 신뢰할 만한 정보를 정확한 양으로 제공하는 작업은 이제 극도로 복잡한 도전에 직면하고 있다” 말했다.
/박민주기자 parkmj@sedaily.com
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실적은 좋았다.
다만 예상치가 안 좋아서 실적 발표후 떨어지는 것이다.
구글, 아마존, 마이크로소프트 전부 이런 식이다.
애플은 워낙 안 좋았다가 예상외의 실적 이래서 올랐고 페이스북도 마찬가지 이유로 어닝 서프라이즈가 났다.
그럼 애플, 페이스북만 좋아지는 것이냐?
그것은 딱히 그러지 않을 것으로 보인다.
현재 1등은 혼전중이다.
마이크로소프트, 애플이 왔다갔다 하고 있다.
아마존 같은 경우도 한번 치고 올라오면 그냥 1등 할 기세다.
그러니 앞으로 어떻게 시장상황이 어떻게 될 것이냐?를 보고 투자에 들어가는 것이 좋을 것 같다.
1. 2월 4일이 지났다.
1월 3일에 나스닥 -3%가 떴는데 한 달이 지났다는 얘기다.
그러면 다음 분기까지는 -3%가 뜰 확률이 현저히 줄어든다.
39년간의 데이터로 보자면 말이다.
그러니 앞으로는 오를 것으로 보인다.
2. VIX 지수가 15에 가깝다.
VIX 지수가 15 이하라면 정말 평화의 시기가 맞다.
그런데 15.54다.
그렇다면 거의 평화의 시기가 맞는 것이다.
이럴 때는 대체로 안정적으로 주가가 오른다.
3. Fed의 금리, 양적완화
미 연준이 금리는 동결, 양적완화 축소는 안 한다고 코멘트를 날렸다.
비둘기파적이다.
주가는 연준의 코멘트와 액션을 따라간다.
시장이 좋아도 연준이 파이터적으로 금리 올리고 양적완화 축소하고 하면 주가는 떨어지고 시장이 안 좋아도 금리 동결하거나 내리고 양적완화하면 주가는 올라간다.
이런 면에서 내가 보기엔 7월 2분기, 10월 3분기까지는 올라갈 것으로 보인다.
4. 미중무역전쟁
3월1일에 협상이 끝나는데 중국은 저자세로 나가고 트럼프는 화웨이 기소한다.
지금 중국은 미국에 끌려 가는 도살장 소와 같다.
전투력이 안 보인다.
때문에 미중무역전쟁으로 인해 미국주식이 크게 떨어질 것 같지는 않다.
다만 중국의 일부 주식이 협상결과에 따라 출렁일 수 있을 것 같다.
요즘 환율 문제도 부각이 되고 있는데 환율을 잘 지켜보며 중국 내수주 기회가 오는지도 살펴 봐야 할 것 같다.
아직 6위안대가 깨지지 않고 있다.
다만 3월 1일에 6위안대가 깨졌다?
미중무역전쟁 합의하면서?
그러면 중국 내수주 찬스다.
다만 협상에 따라 나스닥이 영향을 받을 것으로 보이나 -3% 떴을 때는 대응하면 된다.
결론 : 일단 사고 혹시나 떨어지면 파는 전략을 쓸 때가 아닌가 싶다.
1등이 확정이 안 되었으니 1, 2등 위주로 사고 떨어지는 것은 팔고 올라가는 것으로 갈아타면 될 것 같다.
2등에서 급추락 할 것 같지는 않으니 두 개를 사도 무방할 것 같다.
어닝 서프라이즈 주식이 앞으로 줄줄이 대기하고 있다.
이것도 메뉴얼대로 하면 될 것 같다.
JD 부자연구소
소장 조던
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