'가성비의 힘' 중국 스마트폰, 세계시장 절반 장악
'가성비의 힘' 중국 스마트폰, 세계시장 절반 장악
글로벌 톱10중 7곳이 중국 업체
중국 브랜드 점유율 48% '파죽지세'
삼성·애플·LG 빼곤 모두 차이나
화웨이, 애플과 격차 0.7%P 불과
유럽·남미 이어 내년엔 미국 상륙
오포·비보 질주에 샤오미도 '부활'
짝퉁 오명 벗고 기술력 과시
비보 X9S플러스(왼쪽부터), 오포 R11, 샤오미 미6, 화웨이 메이트9
중국 스마트폰 업체들이 무서운 기세로 세계 시장을 파고들고 있다. 스마트폰 글로벌 톱10 기업 가운데 7곳이 중국 업체고, 이들 브랜드를 합한 세계 시장점유율은 절반에 육박하고 있다. 삼성전자, 애플, LG전자를 제외하고는 모두 중국 업체가 시장을 장악하고 있는 것이다. 전문가들은 중국 업체가 인도, 유럽, 남미에 이어 미국 프리미엄폰 시장에 본격 상륙하면 삼성전자 등에 큰 위협이 될 것으로 분석했다.
◆화웨이, 애플 턱밑까지 추격
10일 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 지난 2분기 세계 스마트폰 시장에서 중국 브랜드의 점유율은 48%로 역대 최고치를 기록했다. 중국 회사들은 2015년 2분기 39%, 2016년 2분기 43%의 점유율을 차지하는 등 매년 빠르게 성장하고 있다.
회사별로는 화웨이(10.5%), 오포(8.4%), 비보(6.6%), 샤오미(6.3%) 등의 순으로 나타났다. 삼성전자(22.0%)와 애플(11.2%)은 지난 2분기 글로벌 시장에서 1위와 2위를 지켰지만 두 회사를 합한 점유율은 33.2%로 작년 같은 기간(34.5%)보다 1.3%포인트 떨어졌다.
중국 스마트폰의 성장세는 화웨이와 신흥강자인 오포·비보 등이 이끌고 있다. 화웨이는 스마트폰 P10과 메이트9 등의 인기로 점유율을 10.5%까지 늘렸다. 2위 애플과의 격차는 0.7%포인트에 불과하다. 전문가들은 화웨이가 애플을 제치고 세계 2위에 오를 날이 머지않은 것으로 전망했다.
오포와 비보는 지난 2분기에 33%, 45%씩 판매량을 늘리며 두 자릿수 성장을 이어갔다. 오포는 스마트폰 신제품 R11, 비보는 X9S 시리즈 등을 선보이며 점유율을 높였다.
지난해 점유율 추락으로 고전한 샤오미도 되살아나는 분위기다. 샤오미는 올해 2분기 중가 스마트폰 ‘미6’와 저가폰 ‘홍미노트4X’ 등을 앞세워 2320만 대의 스마트폰을 판매했다. 지난해 같은 기간보다 60% 늘어난 규모다.
◆인도 시장도 중국이 점령
중국 업체들은 ‘가성비(가격 대비 성능)’ 높은 제품을 앞세워 해외시장 개척에 성공하고 있다. 오포 등이 대표적이다. 오포의 프리미엄폰 R11의 가격은 3499위안(약 58만원)으로, 애플 아이폰의 최저가 모델인 아이폰SE 16기가바이트(GB) 모델(약 56만원)과 비슷하다. 하지만 R11은 128GB 메모리에 5.5인치 초고화질(UHD) 디스플레이, 1600만 화소 카메라 등 성능은 최상급이다.
중국 스마트폰 회사들은 개선된 기술력으로 ‘짝퉁’ 오명도 벗고 있다. 비보는 스마트폰용 5배 광학줌 카메라, 디스플레이 지문인식 센서 등을 공개하며 기술력을 과시해왔다.
오포와 비보 등은 세계 2위 휴대폰 시장으로 떠오른 인도에서 영향력을 크게 확대하고 있다. 현지 유통망을 늘리며 마케팅을 강화하는 전략이 주효했다. 오포·비보·샤오미·레노버 등의 인도 합산 점유율은 지난 2분기 삼성전자(24.1%)를 크게 앞서는 44.6%까지 치솟았다.
화웨이는 지난해 전체 매출의 14.6%에 달하는 730억위안(약 12조5000억원)을 연구개발(R&D)에 투자했다. 화웨이는 기술력을 바탕으로 유럽, 남미에 이어 내년 초에는 미국 시장 진출도 노리고 있다. 정보기술(IT) 전문매체 엔가젯은 “화웨이가 AT&T와 손잡고 역대 처음으로 미국 이동통신사를 통한 스마트폰 판매에 들어갈 것”이라고 보도했다.
타룬 파탁 카운터포인트리서치 애널리스트는 “중국 스마트폰 브랜드는 이제 본토 밖으로 뻗어나가고 있다”며 “올 하반기에는 인도, 동남아시아, 아프리카 등을 중심으로 시장을 지속적으로 확대할 것”이라고 내다봤다.
안정락 기자 jran@hankyung.com
http://news.hankyung.com/article/2017081060251
스마트폰을 만드는 기업이 대표적인 수족기업이다.
AP, 메모리, 낸드플래시, 카메라 등은 깎을 수 없는데 많이 팔아야 한다면 인건비를 깎는 수밖에 없고 이익을 줄이는 수밖에 없다.
그러니 남는 것이 없고 이것은 핵심부품업체 배만 불려주고 구글의 안드로이드 같은 OS업체 배만 불려준다.
SK하이닉스의 영업이익률이 40%가 그래서 넘었다고 하지 않았나?
일반적으로 제조업의 영업이익률이 5%가 안 된다고 하는데 그런 대표적인 기업들이 이런 스마트폰 제조업체들이다.
그래서 저 밑으로 떨어져 있는 LG가 손해가 나지 않았나?
그래서 수족기업(완제품업체)는 머리기업(핵심부품업체)들에게 죽 쒀서 개주고 있는 꼴이다.
예전에 PC를 만들때도 마찬가지다.
죄다 MS나 인텔 좋은 일만 시켰다.
현재는 이 두 회사가 별로 돈을 못 벌지만 예전에는 갈퀴로 돈을 긁었을 것이다.
지금 중국업체들은 뭘로 살아남나?
일단 이렇게 점유율을 높여서 다른 업체들을 죽이고 살아남는 방법이 있다.
그러나 이들 업체들은 결국 죽쒀서 개 주다 끝날 가능성이 크다.
그래서 이들이 해야 할 일은 애플과 같이 브랜드 파워를 높여서 고객의 충성도를 높이는 방법인데 그러기는 쉽지 않다.
그래서 스위스나 유럽의 명품기업과 손잡고 LG가 했던 것처럼 스마트폰을 브랜드화 하고 있지만 사실 스마트폰의 주기가 짧아서 시계와 같이 대를 이어 물려주는 일은 힘들다.
그러니 돈만 많이 들어가고 광고정도나 하는 것이지 힘들다.
애플과 같이 되려면 일단 국격이 높아져야 한다.
그러려면 중국이 선진국이라는 생각이 들도록 만들어야 하는데 그러려면 국민소득이 높아져야 한다.
유커들 진상짓 하는 것 해외에서 자꾸 보이면 국격 높아지기 힘들다.
국격이 높아지지 않으면 그 나라 기업이 만드는 것 고급브랜드 만들기 쉽지 않다.
그러니 단기간에 이런 것을 높일 수 없고 이런 브랜드들은 시장만 넓혀주다가 갑자기 사라져버린다.
이런 구도를 엎어버리려면 스마트폰이 아닌 다른 IT기기를 만들어서 돌풍을 일으켜야 한다.
마치 애플처럼 말이다.
사실 그 전까지는 노키아가 피쳐폰을 꽉잡고 있었는데 애플이 스마트폰을 만들어 시장을 엎어버렸던 것처럼 말이다.
그러니 결론은 중국의 이런 수족기업들 아무리 신문에 나 봐야 별 볼일 없다는 것이다.
주식은 더더군다나 살 필요조차 없는 기업들이다.
JD 부자연구소
소장 조던
http://cafe.daum.net/jordan777
