K-뷰티 신규브랜드, 시그닉 아마존 2월 세일 틱톡광고
[틱톡 일기 85] 글로벌 TikTok 뷰티광고 트렌드 및 실제 사례 5
요즘 하루에 최대 3개까지 외부 미팅을 하면서 "틱톡광고"에 대한 브랜드의 니즈를 직접적으로 듣고 있다. 특히나 국내보다 글로벌 틱톡광고에 대한 궁금증과 최신 트렌드를 궁금해하면서 본인들의 브랜드에 대한 방향성을 물어보는 곳이 많았다.
북미 시장에 K-뷰티의 위상은 단순히 지나가는 "유행"이 아닌, 이제 "일상"으로 잡으면서 대형 유통사인 아마존, 틱톡샵을 중심으로 뷰티 브랜드들의 진출이 가속화되고 있다. 효과도 좋은데, 가격적인 부분에서도 착해서 C-뷰티의 위협을 경고했던 사람들도 조금은 잠잠한 듯하다. 이러한 흐름 속에서 새롭게 등장하는 신규 브랜드들이 많아진 것도 사실이다.
애경산업의 '시그닉(signiq)'이 그중 하나다. 시그널(Signal)과 클리닉(Clinic)의 합성어로, 피부가 보내는 신호에 맞춘 효능 중심 스킨케어를 표방하는 브랜드다. 2025년 9월 미국 아마존에 론칭, 10월에는 틱톡숍에 공식 입점하면서 작년부터 매달 꾸준히 시그닉과 캠페인을 진행해오고 있는데, 이번 2월 아마존 세일 기간에도 역시 함께했다. 이번 캠페인에 대해 풀어보고자 한다.
북미 틱톡마케팅, 시그닉아마존 2월 세일, 200명의 크리에이터
단순히 "세일 기간이니까 광고를 많이 돌리자"는 접근은 아니었다. 매달 꾸준히 진행해온 캠페인의 연장선에서, 이번에는 제품별로 어떤 앵글이 가장 효과적인지를 고민하는 데 집중했다. 두 제품의 특성이 명확히 다른 만큼, 영상 가이드라인도 각각 다르게 설계했다.
01. 마스크팩
마스크팩은 지난 성분에디터, 콜라겐 마스크를 시작으로 작년부터 틈틈이 진행했던 제품군이었다. 이번 시그닉에서도 첫 틱톡 광고를 진행하는 만큼, 강조하고자 하는 부분은 "변화"였다.
시그닉 인스턴트 플럼핑 마스크의 가장 큰 특징은 시간이 지남에 따라 하얀 마스크팩이 주황빛으로 색이 변한다는 점이다.
북미 크리에이터들과 광고를 여러 차례 하다 보면, 이들은 일단 마스크팩에 대한 인지가 부족하다. 마스크팩에 있는 에센스가 마르거나 성분이 피부에 스며든 이후에 팩을 제거해야 하는데, 그들은 그저 촉촉함만 느끼고 떼어내더라. 한두 명이 아니라 수백 명의 크리에이터와 이번 광고를 하면서도 마스크팩 사용법과 효과에 대해서 안내를 하느라 애를 먹었다.
틱톡에서 스킨케어 콘텐츠가 반응을 얻으려면, 보통 영상 속에 before/after(b/a)를 포함한다. 이번 시그닉 마스크 영상에도 이런 부분을 강조하여 캠페인을 진행했다. 이를테면, 마스크를 올리고 시간이 흐르면서 주황빛으로 변해가는 과정을 자연스럽게 보여주고, 마스크를 벗긴 후 매끈해진 피부를 클로즈업하는 구성이다.
[시그닉 signiq, 마스크팩]
https://www.tiktok.com/@r.rinda/video/7606078531373763853
https://www.tiktok.com/@odryaybar0/video/7607901393449504020
02. 크림
바운스 업 크림은 마스크팩과는 다른 접근이 필요했다. 색이 변하는 것과 같은 비주얼 임팩트가 없어, 본 제품이 갖고 있는 주요 강점을 시각적으로 보여주기로 하였다.
크림의 강점인 탄력에 집중하면서, 특히나 "목주름" 부분을 강조하고 인트로를 재밌게 잡았다. 목주름은 얼굴만큼 관심이 가면서도 솔루션이 잘 알려지지 않은 영역이다. 인트로는 3~4가지 최신 틱톡 트렌드 중 자율 선택하게 하며, "이 크림으로 목주름까지 케어한다"는 소구점으로 영상을 풀어내었다.
[시그닉 signiq, 크림]
https://www.tiktok.com/@lonelyinfp/video/7606212774636571934
https://www.tiktok.com/@shivani2_22/video/7606075092656868621
보통 이렇듯 꾸준하게 틱톡에서 브랜드 인지도를 쌓고 특정 시기에 틱톡과 더불어, 여러 채널에서 집중적으로 광고를 하면서 신규브랜드는 스스로의 영역을 만들어간다. 틱톡 내에서 여러 크리에이터들을 통해서 반복적으로 노출이 되면서 신규 브랜드는 "어디서 본 브랜드"가 되어간다. 특히 시그닉처럼 아직 북미에서 브랜드 인지도를 쌓아가는 단계에서는 이 전략으로 좋을 듯하다.
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